直到22日中午，阿里巴巴公关部相关负责人在朋友圈称：“别找了，小张在太平鸟直播间。”有些新闻媒体记者才发现，#小张被浴室玻璃门割伤手#上热搜一整天的背后，原来有一个强大的“1818黄金眼MCN机构。

1818新闻主角成最帅男团

21日，浙江电视台6频道“1818黄金眼”报道了一则新闻：租住在宁波富宁寓公寓小张8日洗澡后玻璃门自曝割伤手，与物业产生纠纷，新闻播出后，至22日下午，“1818黄金眼”官方微博该条新闻下的评论达到8万条，多为称赞小张外形出众。

一个素人为什么能够上热搜一整天？背后有没有MCN的运作呢？到22日中午，阿里巴巴公关部相关负责人在朋友圈称：“别找了，小张在太平鸟直播间。”人们才恍然大悟。

到22日中午，天猫太平鸟男装旗舰店客服已将“小张”设为自动回复关键词，向客服发送“小张”，会收到“亲亲：小张是我们家男主播，目前单身，感谢各位的关心，小张主播正在家里休养哦”的回复。

2020年1月，《1818黄金眼》栏目的运营主体——浙江黄金眼文化传媒有限公司宣布成立了一个名为黄金眼MCN的机构，其主要业务包括短视频孵化、账号代运营、电商直播、网红直播培训、品牌全案打造等。黄金眼MCN是一个在广电体系下的MCN机构，其官网显示，目前其孵化的IP有《1818黄金眼》、《黄金眼融媒佳》、《钱塘老娘舅》等，已签约内容生产者超过500位，获得淘宝直播PGC机构资质。在1818微博以及该MCN官网上，可以看到MCN提供的网红主播培训课程广告片，优秀学员将有黄金眼MCN及电视宣传资源双重加持。

拨打该1818视频中附的联系电话，接入后会发现，报名电话与1818黄金眼的热线电话一致。

目前微博上”1818最帅男团“也已经成为热搜，有微博盘点了在1818黄金眼“出道”的帅哥包括：

• 被浴室玻璃门割伤手的小张
• 被月嫂坑了的宠妻好男人刘先生
• 被整容医院冒用照片的小陈
• 萧山租车的吴先生
• 浓眉大眼的李先生
• 靠颜值逃单的“新塘刘德华”

当然，1818黄金眼新闻主角身份走红的也不全是帅哥，还有“发际线男孩”小吴。

2018年，由于在一家美发店修理发际线遭遇天价收费，寻求1818报道帮助，后来由于其的特色眉毛表情包在微博上引起大量关注，小吴本人也收获了超过40万粉丝，并且开始接代言、商演和活动。

目前仍不清楚小张与太平鸟的签约模式，也无法判断小张的走红是人为还是随机，但正如网友所调侃，此次小张走红事件，最后最大赢家可能是“太平鸟男装”。

融媒典范：3000万粉丝的四川观察

创号一年内，抖音客户端四川观察已上传了5973多条短视频，收获了3371多万粉丝、12.1亿点赞，就连央视新闻都针对四川观察爆火的现象专门制作了一条分析视频。

在抖音的认证，四川观察为“四川广播电视台新媒体”。四川观察原是APP，是四川广播电视台新闻中心在2017年成立的一款时政消息类新媒体账号，当时在上面放一些四川省内的新闻。直到去年，四川广播电视台新闻中心专门成立了一个20个人的的团队的新媒体部门，主要内容就是剪辑媒体上的短视频，投放到四川观察抖音号上，“删了让四川观察发”已经成为一个梗，这个梗源于不管是国内还是国际上的新闻，除了四川的新闻，四川观察都会通过剪辑制作发一个视频来给大家看，而且质量也还不错，因此，看到好的、有意思的新闻，抖音用户都会这样留言。

不过，也有新闻专业的人士“灰鸽叔叔”对此提出质疑，认为与原有的新闻生产模式不符，比如，因为是具备新闻资质的自媒体账号，四川观察很多从网上剪辑来的内容不具备新闻五要素，其没有原版权作者和出处真实信息，事件真实性来不及核实等问题无法避免。另外，在治理营销号标题党时强调的舆论“不能只有迎合，而需要引导”也在这些新闻类自媒体中复燃，也会因此难以避免与营销号炮制假新闻的坑，但因是具备新闻资质的媒体，可能会误导受众把假新闻当成真新闻流传。

“灰鸽叔叔”在其自媒体中表示了自己的担忧：

某些地方融媒体化身营销号，成为了假新闻的“先锋”，群里的亲戚奉若至宝，投诉举报也回应寥寥。标题党大行其道，感叹号铺天盖地，当年营销号被诟病的内容，换了个权威的主体再现人间。以前我还能说，“营销号炮制的”，现在亲戚会说，“是官媒发布的”。

他认为：

如果全国各地的融媒体都这么干，那最后生产出来的，必然是一模一样的信息。标题党大行其道，感叹号铺天盖地，当年营销号被诟病的内容，换了个权威的主体再现人间。

打击标题党，限制营销号，不是让官媒的融媒体转型去这样补缺的，而是让大家去提升整个内容环境的。本土不立足，原创不尊重，追求跑量搬运，这些事儿农村里做号村的大妈几年前就在干了，根本不是什么新做法、新经验。

如果MCN来操作新闻......

新闻节目或者新闻自媒体，靠MCN机构的发力，把每一个新闻都做成了新闻事件，再做事件营销，吸引粉丝，流量变现，这似乎是一个闭环逻辑。

变现的方式也多种多样，比如：

• 直播带货
• 新闻中植入产品品牌或口碑
• 为付费的广告主策划新闻引爆事件营销

MCN机构利用百姓新闻的平台，既能通过新闻把素人炒成炒红网红，也能通过新闻帮助广告主完成品牌传播、产品宣传的目的，同时，还养活了生存式微的新闻行业，这是不是一个多赢的模式呢？

“商业变现”，属于传统媒体的“自救”吗？

记得几年前很多坚持新闻理论的学者还对于把新闻与宣传不分、新闻与软文不分一直很反感，如今，新闻与营销也混在了一起，不知又会有多少人赞同、多少人反对。

一个同事说，他70岁的岳父原来最爱说的是：人家中央电视台都说了如何如何，现在老岳父会说：人家 抖音上说了如何如何！

不过，也有网友认为：不要提到MCN就想到网红。MCN本质是内容生产与新媒体平台的结合，传统媒体引进MCN倒逼体制改革是很早就开始做的了，央视等其他主流媒体都有做MCN，这两年很火的“央视频”就是典型案例。

如果电视新闻节目参与炒作网红，这算新闻节目还是娱乐节目？你怎么看？

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