李佳琦首演电影也不管用？《一点就到家》国庆改档求逆袭

近日，由陈可辛监制，许宏宇执导的青春励志喜剧电影《一点就到家》宣布全国公映时间从原定的10月1日改至10月4日。

与此同时，《一点就到家》宣布将于9月26日、10月1日至3日开启点映。其中，9月26日，该片将在哈尔滨市、长春市、沈阳市、济南市、石家庄市、洛阳市、郑州市、太原市、天津市、临沂市开启10城点映。

据此，《一点就到家》也成为了国庆档首部宣布开启点映的影片。

有业内人士指出：“点映作为口碑前置的一种营销方式，需要片方对影片的内容质量足够自信才敢开启。2018年暑期档《我不是药神》等片，就是通过点映提前进口碑传播与发酵。”

改档的理由

对手太强，避其锋芒。

《一点就到家》改档，意味着其成为了继提档的《夺冠》，撤档的《海底小纵队：火焰之环》、以及早前同样宣布改档的《木兰：横空出世》之后，第4部档期发生变化的国庆档影片。

曾有业内人士对影片改档的理由进行分析：“改档的本质是为了争取更多排片，在市场竞争中占据有利地位。少数影片的确是出于制作周期等原因选择改档，但大多数的改档其实是为了避开同档期大片，并尽可能争取更多排片空间。”

《一点就到家》的情况，显然是属于后者。

迄今为止，确定在2020年国庆节前后上映的新片，包括9月25日上映的《夺冠》、9月30日上映的《急先锋》、10月1日上映的《我和我的家乡》和《姜子牙》、10月3日上映的《木兰·横空出世》以及10月4日上映的《一点就到家》。

从影片的上映先后顺序来看，未改档之前，《一点就到家》最大的对手分别为《夺冠》、《急先锋》以及同天上映的《我和我的家乡》、《姜子牙》。

即使《夺冠》提档至9月25日抢跑，至10月1日时其排片率可能已经过了高峰期，但后三者的实力同样不容小觑。

《急先锋》由成龙、杨洋领衔主演，宣传主打国庆档头号爽片的旗号；《我和我的家乡》延续了去年《我和我的祖国》的模式，云集了当下备受欢迎的导演和明星；而《姜子牙》则极有可能承托《哪吒之魔童降世》去年结尾留下的彩蛋，从而勾起影迷强烈的观看欲望。

截至9月22日，据猫眼专业版显示，《急先锋》、《我和我的家乡》、《姜子牙》和《一点就到家》的想看人数分别为“26.5万”、“33.9万”、“130.9万”和“2.6万”。

若《一点就到家》坚决选择在10月1日上映，在“想看人数”大幅落后的情况下，排片容易受到大片挤压，让其突围难上加难。

可见，《一点就到家》虽然被誉为青春版的《中国合伙人》，融合了当下正热的创业题材以及观众青睐的喜剧元素，甚至集合了刘昊然、彭昱畅以及尹昉三位在年轻群体有一定号召力的主演，但就目前而言，该片的整体表现仍与对手有着较大差距。

《一点就到家》改档显然是一个相对聪明的选择。

最起码，可以降低与国庆档其他影片的正面冲突，尤其是《我和我的家乡》《姜子牙》等热门影片。

此外，《夺冠》和《一点就到家》同属北京嘉映春天影业出品，前者上映提前，后者上映时间推迟。这背后的用意，是出品方费尽心思为这两部影片各自争取更好的排片与票房的同时，也希望能尽量把两片上映的时间间隔拉长，避免同门“误伤”。

改档的筹谋

不玩“硬碰硬”，《一点就到家》试图“四两拨千斤”。

在《一点就到家》最新释出的预告片中，顶流主播李佳琦本色出演,搭档刘昊然、彭昱畅、尹昉共同带货影片的创业产品普洱咖啡，贡献出银幕首秀。

作为带货号召力惊人的主播，近年来，李佳琦吸引了不少影视作品宣传的目光。电影《南方车站的聚会》、《八佰》都曾走进李佳琦直播间，开辟了顶流主播+主演明星的新型宣发。

其中，《南方车站的聚会》的宣传期中，胡歌、桂纶镁来到李佳琦的直播间带货卖票。在人间唢呐李佳琦一句句“OMG！买它！买它！”的吆喝中，在每张电影片0.1元的诱惑下，六秒钟便售空了25.5万张电影票。

从带货营销的角度看，李佳琦的实力毋庸置疑。从影视宣传的角度看，“李佳琦”无疑成为了一个新的噱头。

较此前的影视作品直接走进李佳琦直播间宣传相比，《一点就到家》与李佳琦的合作，显得更深入一点。李佳琦将在《一点就到家》里本色出演自己。其直播间卖货的场景也与剧情联系起来，成为影片的一个情节。

“带货版”预告释出后，抖音上#李佳琦首演电影#的话题量热度已达到692.7万，排在热度总榜的第7位。从某种程度上看，《一点就到家》拉来李佳琦的入局，对于吸引粉丝来说，也未尝不是一个争取爆红出圈的尝试。

此外，作为国庆档最迟上映的一部片子，《一点就到家》却最早开启点映。四天时间，十城点映。《一点就到家》想通过口碑拉动票房逆袭的意图，颇为明显。

确实，昔日通过口碑逆袭成功的例子并不少见。

2018年的春节档，犯罪片《无双》前期面对的状况与现在的《一点就到家》略为相似。

彼时，《无双》在面对开心麻花出品的《李茶的姑妈》和张艺谋执导的《影》双重夹击，前期影片的关注度不高。首日票房仅为5482.3万，远低于《李茶的姑妈》的1.06亿以及《影》的6615.6万，导致刚上映时的排片也是在强者之间夹缝求生。

但后来，《无双》却在上映之后凭借口碑逆袭，豆瓣评分达到8.1，最终以黑马姿态拿下了12.7亿的票房。

如今，《一点就到家》选择在国庆后半段错峰上场并率先开启大范围的点映，给自己留足了口碑发酵的时间。若口碑发酵成功，《一点就到家》改档以求更高排片率以及上座率的愿望，便更容易实现了。

改档的命运

然而，改档就能改变影片命运？其实也不尽然。有影片改档后票房仍然扑直，有影片改档后票房却实现逆袭。

前者的典型代表为韩庚主演的《大侦探霍桑》，该片曾经历4次改档才最终定在2019年1月25日上映。但禁不住影片质量无法打动观众，该片豆瓣评分定格在3.3分，仅获得800.3万的票房。

此外，由薛凯琪、陈意涵、张钧甯主演的《闺蜜2》，经历了3次改档之后在2018年3月2日上映，豆瓣评分2.7的它也仅收获6434.5万的票房。

当然，改档后也不乏成功的例子。

比如，《夏洛特烦恼》。2015年，该片原定于8月27日上映后延至9月30日。

《夏洛特烦恼》制片人刘洪涛曾表示：“影片原本定档8月27日，但因为影片制作问题，8月27日上映的话只有十几天的路演，远远不能把口碑发酵放大。选择改档让我们有了充足的时间进行路演宣传，口碑可以放大，对于票房是有益的。”

最终，《夏洛特烦恼》豆瓣评分7.7分，较好的口碑让其收获了14.47亿的票房。

此外，由姚晨、马伊琍领衔主演的《找到你》。该片原定档2018年9月7日，后改档至10月5日，与目前《一点就到家》的最新定档日期接近。

值得一提的是，《找到你》的宣发同样选择通过点映带动口碑的策略。临近上映之际，该片提前在9月22日至24日在全国开启点映，最终豆瓣评分定格为7.4，收获票房2.85亿元，成为当年表现较为出色的文艺片。

诚然，一部影片在市场的表现如何，固然离不开“天时地利人和”。

影片改档，可以改变“天时”，但其在市场上是否受青睐，依然取决于影片质量本身。

回到《一点就到家》身上，同样如此。就目前的国庆档战局而言，《一点就到家》改档，是选择了一个更加适合自己的上映时间。但其最终能否逆袭成功，则需要大家拭目以待了。