电影复苏了？别闹！小体量电影等买家，大片不够用

整整一个星期，刘巍都在北京各个影视公司之间来回跑着看片。平均一天要看2-3部，再加上映后和片方开会的时间，工作极为饱和。每到晚上，他都感觉头昏脑涨，难以入眠。

作为一家国资背景影视公司的中层领导，刘巍主要分管购片和发行工作，负责与各个片方对接。疫情期间，工作几乎陷入停滞。疫情稍好转后，各种看片邀约如雪片般涌来。

刘巍告诉中国新闻周刊，影视行业中，其实每年都有一大批片子积压着放不出来，就质量上来说，这些影片都各有瑕疵。而自己的工作就是“从中间挑出品相稍微好一点的，买一部分份额，或者帮着发掉，赚一些钱”。

“只是今年好像特别多。”他想了想，补充道。

中小成片积压

8月21日，《八佰》上映。受其影响，电影市场情绪被点燃。据猫眼专业版数据显示，自 7 月 20 日影院陆续复工后，截至 9 月 15 日，累计票房突破 50 亿元，全国观影人次 1.4 亿。其中《八佰》单片超 26 亿，贡献了半数票房，稳居第一。其中，8月25日的七夕节，单日票房更是超过了5亿元。

考虑到如今影院还有上座率与排片限制，这一系列成绩可谓相当亮眼。不少人直呼，影视行业终于复苏了。

但事实果真如此吗？

仔细分析票房数据，不难发现，去掉《八佰》，再抛开《误杀》《星际穿越》等重映老片不谈，新片中，只有《我在时间尽头等你》《信条》《多力特的奇幻冒险》以及《花木兰》四部票房破亿——这其中仅有一部是国产新片。

可以说，重燃的市场情绪，大半都归功于《八佰》。而将眼光从头部项目向下移，不难发现，中小体量影片的表现都只能说普通。大多数新片，如《妙先生》《抵达之谜》《荞麦疯长》《第一次的离别》《我的女友是机器人》等，票房都只在数百万到数千万之间徘徊，《璀璨薪火》和《搏击者》等片的票房甚至只有数十万甚至数万——对于这些影片的主创和投资方而言，“春天”还称不上已经来到。

时间也不够用了。一般来讲，电影投资回报周期在1-2年之间，基本覆盖了电影筹备、拍摄、制作、发行上映整个环节。再加上很多电影具有时效性，即同一个题材，同一部电影，选择不同的时间段上映，反响很可能截然不同。

而在接连错过了春节档和五一档后，2020年，院线一重启，就直接进入了暑期档。对于大部分影片而言，接下来的国庆档，则是今年最后一个、也是唯一一个大档期。剩下不足四个月的时间，是中小体量影片最后一搏的机会。

编剧汪海林对中国新闻周刊总结，目前的档期形势是“上半年没人要，下半年都在抢”。

档期竞争激烈，就意味着影片需要更多的宣发费用才能脱颖而出。但受疫情影响，大部分影视公司都没钱了，能动用的宣发投入极为有限。不少公司甚至选择裸发，只希望影片能尽快上映回本就好。

但裸发是纯粹的赌博行为。如果不愿意赌，又不愿继续等，那么对许多中小片方而言，最好的出路，就是先溢价转让一部分份额，缓解一部分现金流压力后，再静待能否上映。

中国新闻周刊走访多位影视从业者后发现，“最近市场上成片特别多”成了许多甲方的共识，某互联网大厂影视部员工也告诉中国新闻周刊，近期有不少影视公司或中介找上门来兜售成片份额。题材方面则均匀分布，爱情、警匪、文艺、现实主义题材均占一定比例。

“今年确实供应量很多，好多没定档，就是怕神仙打架。”该员工表示。

刘巍也对中国新闻周刊坦言，目前的市场上积压的影片太多，且片方大部分都有“三急”：急于上映，急于“解套”，急缺宣发资金。这对于甲方来说是个好事，因为可以趁机压价，用更便宜的价格购买份额，或者以其它形式合作。

刘巍预测，今年接下来的时间，乃至明年，市场上会出现一大批中小体量的国产新片，相互抢占档期。这种高烈度竞争的结果，很可能是大家都赚不到什么钱。

大片不够用了

中小体量影片积压的另一面，是大片的供给可能要跟不上了。

《八佰》上映后，取得了出人意料的成功。于是《姜子牙》《急先锋》等原本春节档积压影片纷纷重新定档国庆。《夺冠》则干脆提档到了9月25日。而《唐人街探案3》《紧急救援》和《封神三部曲》则仍在观望中。

尽管看起来大片存量还有不少，但预计最迟都会在明年春节档和观众见面。而一旦这些积压影片消耗殆尽，又要等待多久，观众才能等到新大片的出现呢？

不少接受采访的影视从业者对此均表示不乐观。一名影视公司负责人告诉中国新闻周刊，因为今年影院长期停业，已经严重伤害到了投资人的信心，公司的现金流也受到了很大影响。为此公司不得不调整战略，将接下来主投和参投影片的总体量都限制在千万左右，不再轻易跟进大项目。近两年内，播出渠道也会优先考虑网络，而非院线。

业内的传统大公司虽然资金池较厚，但也难免遭受波及。且参与的项目体量越大，承受的冲击就越重。今年3月，中国电影家协会针对“电影行业应对疫情影响”召开专题网络会议，博纳影业CEO于东在会上透露，主旋律献礼片《冰雪长津湖》因疫情停拍，不得不延后到今年冬天再继续拍摄，剧组1800人滞留丹东，200人滞留天漠，损失超过1.5亿元。

前不久的上海电影节开幕论坛上，阿里影业总裁李捷在采访汇总中表示，今年的疫情造成了两方面影响。积极的一面是，资金上没有实力、没有内容制作力的公司会出局，泡沫会被挤出；消极的另一方面是，一些非常有活力和创造力的内容公司失去了持续拍电影的能力，估计今年电影供应量比去年前同期大幅下降，“下降大概三分之二”。

将视野放出国门，国外的疫情持续，也难免会影响到影片的供给。在全球大片制造基地好莱坞，一方面，目前大量成片仍处在观望状态，并未定档，不少成片甚至跳过院线，直接选择在Netflix、Disney+等流媒体平台进行首映。另一方面，许多正处于拍摄、后期制作过程中的项目也被迫停滞。受此影响，未来两年，好莱坞进口大片供给情况很可能并不乐观。

此外，大多数好莱坞大片中都具有“救世主”情结。后疫情时代，由于美国本土抗疫不力，人们在潜意识里会对此情结产生怀疑。《信条》《花木兰》两部被寄予厚望的大片，内地票房却接连失利，很难说没有受到这种潜意识变化的影响。至于影响时间将会持续多长，仍未可知。

没有大片会怎么样？

除了死忠影迷之外，大部分的电影受众其实都是“路人”。这部分人作出观影决策，几乎完全受到媒体宣发力度的影响。

一般而言，影视项目的宣发力度，和影片本身的体量大小呈正相关关系。项目越大，声势越大。而对于小体量影片，其能动用的宣发资金最多不过数百万元，充其量只能覆盖特定观影人群，对整个传播市场几乎无法造成影响。

因此，商业头部大片供应不足，势必会影响到明年的“路人”观影群体。

很多业内人士抱有希望，认为中小体量电影“抱团”，能够在一定程度上弥补大片的缺失。然而，电影几乎完全遵守内容行业“一九法则”定律，再多的腰部内容，也无法对头部内容的缺失作补充。

中国新闻周刊梳理相关数据后发现，2019年，全国总票房为641.47亿。但其中排名前十的影片，从《哪吒之魔童降世》到《速度与激情：特别行动》，票房加起来就占去了当年总票房的44%。而根据《当代电影》杂志数据，当年全国共生产故事片850部，大部分沦为了“炮灰”。行业头部效应极为明显。

《哪吒之魔童降世》剧照

影视垂直媒体“毒眸”也曾对往年暑期票房进行梳理。其回顾了2014年-2019年暑期档票房变化后，发现如《变形金刚4》《捉妖记》《战狼2》《我不是药神》以及《哪吒之魔童降世》等头部单片票房都占据了当年暑期档总票房的18%以上。这些影片明显拉动了当期的市场情绪，使得当期票房都取得了不同水平的增长。

唯一没有大片“撑腰”的就是2016年暑期，档期内单片票房最高的是《魔兽》，但路人缘不佳，只是吸引了大量《魔兽世界》游戏玩家，没能做到“出圈”。该片最终内地总票房定格在14.68亿，档期票房占比11%。因此当年暑期档票房不升反降，同比减少0.32%。

因此，“毒眸”得出结论认为，是否有大爆款决定了“是否增长的下限”，影片的多样性则决定了“增长多少的上限”。倘若2021年没有能带动起整个市场情绪的爆款影片出现，则暑期档情况不容乐观，可能会像2016年一样遇冷。

不过，反过来考虑，大片的缺失，也为影片的多样性发展创造了机会。毕竟，“头部”这个概念是相对的，票房取得头部，不代表成本投入也是头部。事实上，过去两年，《我不是药神》《少年的你》都算不上大投入影片，但均取得了不俗的成绩。商业类型片的让位，某种程度上或许也为中小体量电影提供了新机遇。