“神仙打架”的国庆档，哪部电影能最终夺冠？

1905电影网专稿无宣传，不发行。按照常规营销节奏，2020年国庆档大片已经进入宣传密集期。映前观众眼球与影院经理排片争夺战，进入最后冲刺阶段。由于实际情况不同，这届国庆档影片营销策略重心也各有偏重。在以线上为主的花式宣传中，观众感受到了每个影片的独特气质。

永不言弃的中国女排精神，依然是《夺冠》的宣传重心。《姜子牙》则将土味进行到底，酣畅淋漓的动作场面自然是《急先锋》的营销招牌。《我和我的家乡》汇集东西南北中各式幽默，《一点就到家》散发着青春与梦想的气息。

这场堪称“神仙打架”的营销大战中，谁能赢得最终的胜利呢？

营销大战上演“神仙打架”

2020年国庆档约等于半个春节档。从目前已定档片单而言，确实如此。这届国庆档第一梯队的五位“选手“中，《夺冠》《姜子牙》《急先锋》均来自春节档。影院停摆的近半年时间内，这些影片的宣发几乎处于停滞状态。7月20日，全国低风险地区电影院有序复工后，伴随着各片陆续定档十一，相关宣传工作陆续重启。

9月13日，《夺冠》官宣提档至9月25日，抢跑国庆档。9月14日，影片发布的最新预告片中，“一种精神，两次传承，三代传奇”的故事脉络展示更加清晰。

除了发布全新预告片外，9月5日，暑期档爆款综艺《乘风破浪的姐姐》成团夜上，前中国女排国家队队员王一梅、惠若琪、魏秋月、薛明，以及现役国手曾春蕾集体亮相。热门综艺也为影片增加映前热度。从7月20日至今，影片发布的官方宣传视频物料数量与播放量，相对春节档前下滑。

根据灯塔专业版本数据显示，2020春节档前夕影片有三支视频物料的平台播放量超过100万。其中，1月19日发布由王菲和那英合体演唱的片尾曲《生命之河》MV播放量最高，达到195.5万。9月6日发布的“新一代女排”版预告，播放量为30.9万，创二次定档以来新高。

这种现象，在《姜子牙》《急先锋》身上也有体现。作为光线传媒打造的“封神宇宙三部曲”中章，春节档前期《姜子牙》的营销动作频频，不仅与“哪吒”频繁互动捆绑营销，还与多个品牌展开跨界合作，可谓是风光无限。

二次定档之后，《姜子牙》宣传走的还是讨巧路线。先是发布了一则“土味”至极的预告片，接着又释放了以萌宠四不相为主角的趣味物料，俘获不少观众的“少女心”。目前，此片在猫眼、灯塔两大平台的想看人数均突破百万大关。

定位喜剧动作片的《急先锋》，打出了国庆档头号爽片的旗号。唐季礼导演与成龙两位老搭档的强强组合，杨洋的高难度动作，成了影片重新定档后的宣传重心。

这三部影片的营销动作，相对两部献礼片《我和我的家乡》《一点就到家》稍显“低调”。作为《我和我的祖国》的姐妹篇，《我和我的家乡》以空间为轴展开五个不同故事，主创阵容可谓是星光熠熠。该片由张艺谋担任总监制，宁浩担任总导演，张一白担任总策划，宁浩、徐峥、陈思诚、闫非和彭大魔、邓超和俞白眉分别执导五个故事的喜剧片。

7月20日，全国部分影院有序复工当天，《我和我的家乡》便发布正式定档海报。这张海报中，九位导演以手绘形象亮相，整体气氛轻松搞笑。

8月11日，《我和我的家乡》之《天上掉下个UFO》单元预告片一经发布，便登顶抖音热点榜。这也是影院复工后首支短视频平台播放量破亿的预告片。

9月10日教师节，该片发布《最后一课》单元预告片。至此，该片5个故事预告片全部发布，并多次登上各大社交平台热门话题。

由彭昱畅、刘昊然、尹昉主演的《一点就到家》，讲述了三个年轻人合伙电商创业的故事。这让人不禁联想起多年前的励志国产片《中国合伙人》，因此影片又被成为青春版“中国合伙人”。电商扶贫的创作主题，也是今年热门话题之一。

邓超、黄晓明、佟大为三位“合伙人”，也在微博转发电影定档消息，为影片打气加油。新老主创团队的同款蹲海报，更是穿越时空遥相呼应，为电影增加不少映前热度。

在各种宣传物料中，国庆档影片内容已被剧透不少。由于国庆档预售尚未开启，哪部影片映前更受市场欢迎还是一个未解之谜。

谁能赢得最终票房争夺战？

根据百度指数统计来看（统计范围：2020年1月1日至9月13日），《姜子牙》《急先锋》《夺冠》关键词搜索数值均在1月25日达到高峰，分别为47733、14543、13279。

献礼片《我和我的家乡》，则在8月11日迎来搜索峰值，达到126784。根据营销事件记录，当天为影片首个故事单元预告片《天上掉下个UFO》的发布之日。

《姜子牙》《夺冠》分别在8月16日、8月17日的二次定档日，迎来搜索小高潮，数值分别达到9615、3807。由此可见，百度指数以影片名称为准的关键词搜索数值，能够在一定程度反映营销热度。

国庆档头部影片轻重分明的营销节奏背后，或许是出品方综合考量之后的结果。众所周知，一部电影的营销费用一般占整体制作成本的三分之一。即一部综合成本为1亿的影片，宣传费用占3000万左右。对于《夺冠》《姜子牙》《急先锋》而言，春节档前期已将宣发物料及费用消耗殆尽，影片已形成一定市场辨识度。片方如若再追加同等宣发预算，性价比较低。

而《我和我的家乡》《一点就到家》两部首次定档的新片，只是按照常规节奏投放物料而已。只是相对而言，因为两片许多物料皆是首次释放，对观众的吸引力更大，更容易产生热度。

此外，疫情防控常态化条件下，路演这种能够大力推升影片映前热度，但需要人员线下大规模聚集的营销活动，也无法进行。因此，相对正常状态下，《我和我的家乡》营销热度最高值还有上升空间。据统计，去年9月至10月份，《我和我的祖国》百度指数关键词搜索日均数值为251161。

当下，国庆档影片营销以线上为主，预告片、推广曲等线上物料的储备情况，决定了谁更有宣传优势。前期将物料按照计划释放完毕的《姜子牙》《急先锋》《夺冠》，在与观众建立了足够的“亲密度”之余，也将直面“最强国庆档”的挑战。

市场营销对于影片预售票房及首映排片会产生重要推动作用，有目共睹。但内容为王时代之下，谁能成为国庆档累计票房冠军，还需靠质量说话。