国庆档新片三连改，市场格局发生变化

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

自复工以来，《八佰》扛起了复工的大旗，遗憾的是，也唯有《八佰》在苦苦支撑着市场，显然这太过于苍白。

下一个高峰无疑将是国庆档，而衔接《八佰》跟国庆档的唯有两部好莱坞分账片《信条》跟《花木兰》。原本赋予的巨大市场期待，甚至两者将会有累计超过20亿+的量级，但如今将仅有7亿水准。因此，在国庆档来临之前，将会是黎明前的黑暗，市场将极其乏力。

庆幸的是，国庆档终于不远了，可是越发临近国庆档，却有着一系列的变化。三部影片选择了改档，原本9月15日开预售日期也在推迟。经过这一系列的变化之后，国庆档呈现出了新的格局。

国庆档开始各种变阵

随着前段时间一系列影片的定档，今年国庆档已经是非常的饱满，目前已经累积了《我和我的家乡》《夺冠》《一点就到家》《急先锋》《姜子牙》《木兰：横空出世》等多部影片。影片的数量跟体量都足够，完全可以跟去年的史上最强国庆档相媲美。

要知道去年也就是三巨头的格局而已，《我和我的祖国》《中国机长》以及《攀登者》三部主旋律当道，动画电影《雪人奇缘》是仅有的商业片。对比来看，今年国庆档确实过于拥挤了，甚至有种春节档的竞争感。大家都相信档期的力量，尤其是在艰难的时刻。

如此众多的影片囤积于国庆档之后，反倒变得满满当当，随之而来的便是减压工作。去年是建国七十周年，国庆档的影片也是以此作为基准，显然今年作为扶贫、脱贫的关键年份，此类题材无疑将占据重要的角色，因此商业片相对退居二线，给主旋律腾出空来也是很正常的，因此引发了一系列的档期变动。

• 《夺冠》：9月30日改至9月25日

不论是迫于无奈，还是片方自身的想法，“逃离国庆档”成为最近的主旋律。首先便是从《夺冠》的变招开始。作为去年春节档的种子影片，《夺冠》也是历经磨难，在上映前一周才最终过审，电影也是从《中国女排》改成了《夺冠》，内容层面也有一定程度的删改。

即便如此，影片依然拥有着强大的号召力，尤其是从底层逻辑来看，它甚至具备了爆款所包含的所有条件，尤其是影片所传递的精神，释放的一种情绪，将会快速发酵。届时增量市场将会有着海量的潜质，毕竟“中国女排”四个字完全具备了国民级的影响力。

对于《夺冠》来说，犀牛娱乐认为它的改档有三点。首先便是填补低迷的9月市场。正如前面所说，嫁接起《八佰》跟国庆档的那座桥梁已经断裂，《信条》跟《花木兰》如此不堪一击实属意料之外，这逼迫着局势必须做出改变。国庆档影片前置无疑是最佳方案。

其次，避开国庆档片海，利用品质在前期打下基础，以求逆袭的可能。《夺冠》做出了最快的反应速度，看似提前5天并无实质性影响，但这远不止让它多出了5天收割市场的时间，同时也是宝贵的发酵口碑时间。提档5天并不是提档半个月，5天意味着它绝没有放弃国庆档，而是利用这5天达到口碑和市场的顶峰，以最佳的状态去角逐国庆档。

最后，《夺冠》定档国庆档原本就非片方本意，因为这意味着嘉映的《夺冠》跟《一点就到家》要同台竞技，显然任何一家公司都不愿看到这种情况，因此尽可能的拉开空间，无疑是最佳选择方案。

如今《夺冠》已经率先做出表率，提档5天亦是片方希望看到的。另外据传嘉映另一部国庆档献礼片《一点就到家》或将推迟几日上映，以求跟《夺冠》错开，有更大的时间差，接下来几天或将有官宣消息。一部是陈可辛导演，一部是陈可辛监制，对于今年国庆档来说，片方嘉映春天可谓是幸福的烦恼。

可能很多人相对看衰了《夺冠》，认为它失去了原本最佳的放映时机，但对于优秀的电影来说，任何档期都是好的时机。它冒进的提档9月25日，其结果不外乎两种：首先是错估形势，口碑并未达到预期，导致了影片在市场端反响平平，而最终进入国庆档之后，遭遇众多新片的冲击，最终惨遭腰斩。

亦或说，它利用了影片的国民属性，利用了这种强情绪，最终精准击中了票仓观众，一路高歌猛进，票房曲线一路逆跌。在进入国庆档之后依然拿到了不错的份额，继续有着出色的发挥。如果让犀牛娱乐做选择，那么它将更倾向于后者。

• 《木兰：横空出世》：10月1日改至10月3日

伴随着《夺冠》的改档，接下来引发了一系列“连锁反应”。一系列国庆档影片的档期在发生着微妙的变化。其实严格意义来讲，这里并不存在着连锁反应，因为彼此间的改档是相对独立的，并不存在因果关系。

前面提到了《夺冠》的改档原因中，更多是片方自己的考虑，但其实可能还存在着一些外部环境的压力。从《木兰：横空出世》的改档来看，或许这种外部压力是真实存在的。

虽然好莱坞巨制《花木兰》遭遇严重滑铁卢，内地仅有3亿水准，相比于它2亿美元的成本，堪称今年最大的失利。而国产动画《木兰：横空出世》以动画的类型巧取国庆档，一旦有好的品质，无疑将会有近一步的逆袭机会。

作为国产动画电影，《木兰：横空出世》其实定档10月1日已经有段日子了，但就在刚刚，它宣布推迟两天，于10月3日上映。要知道对于动画电影来说，在这种长周期的档期中，所占据的假期越长就越有利，因此这种推迟，可以理解为给国庆档腾出空间。

• 《海底小纵队：火焰之环》：10月1日改至待定

几乎是同时，国庆档另一部动画电影《海底小纵队：火焰之环》干脆放弃了国庆档，给出的理由是技术原因。虽然影片的体量不大，但这种信号已经是非常的明显，至少它能够释放出5%的排片空间，让竞争的压力变小。

作为知名的动画IP，《海底小纵队》在国内有着不错的知名度，深得儿童观众的喜爱，属于标准的低幼受众，完全可以在国庆档分得一杯羹，毕竟《姜子牙》《木兰：横空出世》是更加成人向受众。《海底小纵队：火焰之环》的临阵脱逃或许带着一些不甘，只能寻求其他的机会。

两部动画的撤离，包括《夺冠》的前置，其实都是在变相缓解国庆档的压力。尤其对于近两年来说，这种非献礼片进驻国庆档的难度确实在增加，犀牛娱乐之前也曾发文解读过。如此一来，国庆档的压力骤减，《我和我的家乡》等种子选手受益颇丰。

当下国庆档稳如泰山的仅有《我和我的家乡》《急先锋》《姜子牙》三部。随着时间的推进，不排除还会有新的变动出现。其实站在市场角度来看，提档同样是明智之举，毕竟当下9月中旬的市场确实太过于低迷，放弃国庆档激烈的厮杀，选择独占市场肯定是理性的选择。

目前已经有三部国庆档影片改档，包括《一点就到家》接下来也有可能推迟。

其实之前还有春节档头部影片考虑过国庆档，但因为一系列原因最终未能实现，这些都在证明国庆档越发变得不再市场化。当然，最终的市场表现，还得靠着观众用脚投票来决定。