文 | 曾于里

热搜太多，观众审美疲劳，对节目组的兴趣阈值不断提高。一开始看到热搜还会点开，到了最后看到节目的一众热搜只是无感或反感,同一个剧本要演几次？热搜给节目带来热度，也让节目最终被反噬。

“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈 ，《乘风破浪的姐姐》为什么“翻车”了？

出人意外地，《乘风破浪的姐姐》高开低走。

6月12日节目开播时，从媒体到公众几乎是众口一词的叫好之声，但节目播出大概一个月后，节目的关注度就明显下降。到了节目播出第二个月，身边就有不少朋友表示纳闷：这节目怎么还没结束。9月4日正式成团，公众的兴奋度也并未显得太高。

从一开始的万众瞩目到现在的审美疲劳，《乘风破浪的姐姐》发生了什么？节目翻车了吗？

杜华“赢”了

想当初，《乘风破浪的姐姐》之所以获得好评，在于它打破了公众对于30+女性的偏见。就像节目开播时文案写的，“三十岁以后，所有的可能性不断褪却，但还可以越过时间、越过自己”，三十而励、三十而立、三十而骊。

姐姐们在舞台上初次亮相以及第一次公演的表现，也充分诠释了这一点。站在舞台那一刻，哪怕她们并不完美，但她们的整体表现仍是自信的、接纳自我的。比如你看钟丽缇生涩地挥舞彩带，看着张雨绮唱着“儿歌”，技术水平不敢吹，但她们的舞台表现都是沉浸其中、享受其中。

而姐姐们的一些发言，也让我们看到了经过岁月历练后的优雅与成熟。比如郑希怡说，“我觉得自己最好的年龄就是现在，因为我更了解我自己，我觉得我比以前更加有智慧，我比以前更知道自己想要什么，我比以前更有责任感……”陈松伶后来接受采访的一段话，尽显睿智，她说：“现在这个世界，好像看一个人不像自己真实的年纪，那才是最好的，像得了什么冠军一样。但你不能说任何一个看上去不那么逆龄的女性，就不乘风破浪了，她们其实也是乘自己的风，破自己的浪。无论婚姻还是家庭，都是她们自己选择的一条船，没有任何人可以帮她们，全得靠自己摆平。”

姐姐们的美，在于她们打破了外界附加在女性身上的种种定义、规则和束缚；美在姐姐们充分张扬了作为一个个体的自主性、主观能动性、欲望和野心，她们在努力成为她们自己，并享受其中。

所以一开始杜华对姐姐们的点评遭到了公众的一边倒的批评，杜华以年轻漂亮小姑娘组女团的标准来要求姐姐们。在她的概念里，女团就是漂亮女孩们跳着整体的舞，“技术太出众了不行，唱得太好了，会显得别人太差了，所以放到团里面的话反而是不和谐的。”

但播着播着，我们渐渐发现节目变样了。第二次公演是一个转折点。第一次公演后，姐姐都发现慢歌很吃亏，只有那种又唱又跳又燃又炸的快歌才能讨现场500位观众的欢心。而节目的赛制上又非常不合理，它不是慢歌PK慢歌，公演曲目常常是各种曲风一锅炖，强者优先选择。自然地，姐姐们不再是选择适合自己的或者有深度的，而是能赢的。

第二次公演曲目公布后，姐姐们就开始去适应规则了，她们纷纷避开慢歌，选择不一定适合她们但能够讨好现场观众蹦蹦跳跳的女团曲风。孟佳想改为女团曲风，赵兆发现了这一点并批评了他，“我们做任何东西，都是观众想要什么我们就做什么”、“那我们干脆做回那种小女孩的女团算了”。孟佳听从了赵兆的意见选择了挑战，结果遭遇滑铁卢。姐姐们纷纷屈服于赛制，她们千姿百态的美慢慢地被修剪成整齐划一的少女的活力与媚态。

一开始大家纷纷吐槽杜华，谁也没想到，最后是杜华的标准赢了。《乘风破浪的姐姐》真的是按照少女团的模式在要求姐姐们，为了在舞台上留下来，姐姐们只能服从规则。

虽然后来节目组也察觉到了网友的差评，从阿朵复活开始又找到了第一次公演的感觉，奈何很多观众已经离开，节目也难以重续辉煌。

《乘风破浪的姐姐》现场。（IC photo / 图）

热搜的“反噬”

《乘风破浪的姐姐》播出后，热搜从来就没停过。每一期节目最起码有10个热搜，如果把加更版和加长版也统计进来，每一期节目至少20个热搜。因此，这档节目正片12期，林林总总上的热搜不少于200个。

热搜当然有正面效应。有热搜，就能引出话题，有话题就能打开讨论，有讨论就能形成广泛的热度，节目热度高了可能就会吸引新的观众，进一步助推节目热度的提升，广告收入也水涨船高。

因此每一期节目播出后，都有各种相关话题登上热搜，并且常常是热搜TOP10的位置，热搜第一的次数两个手掌也已经数不过来了。

制造热搜主要有两种方法：一种是把节目中的华彩片段剪辑出来，带上话题，各大营销号狂轰滥炸。

另外一种是通过剪辑，每一期都剪辑出一个话题人物，通过一些细节的放大和联想，把姐姐们之间挺和谐的关系想象成一出“宫心计”，海陆、刘芸、丁当、黄圣依、张萌、伊能静、蓝盈莹等人，都曾经是网友炮火的主攻对象。

但对于剧集和综艺来说，热搜从来都是一把双刃剑，一旦营销和炒作过火，就会过犹不及。比如每一期节目播出后，节目的精彩片段和有争议的片段都会在网络上广泛传播，有些网友不用特意点开视频网站看节目，就能够在热搜上把节目看个大概。

尤其是网络上流传的各种淘汰和晋级名单总能比节目超前，当网友都知道剧透的结果，对于过程的兴趣自然就寥寥。在一个短视频时代，观众的耐心愈发稀缺有限，能够两三分钟知道的事，干嘛费劲花一两个小时去看？

再比如热搜一度每一期就“狙”一个姐姐，也极大消耗了一部分观众对这个节目的好感。姐姐们本来就个性各异，彼此之间有分歧或误会，都是很正常的事情，何况姐姐们都很大气，能够很快并且很快地解决好分歧。姐姐们都很好，但热搜和剪辑就是不放过。比如蓝盈莹的野心和拼，热搜反复换着方式出现了好几回。女孩子有野心本来也不是什么坏事，但剪辑一再地刻意放大有野心的人遭遇的尴尬和“排挤”，实在不得不让人怀疑剪辑者是否恶意？节目的营销是否为了热度而失去了客观性？

热搜太多，观众审美疲劳，对节目组的兴趣阈值不断提高。一开始看到热搜还会点开，到了最后看到节目的一众热搜只是无感或反感——要么就是燃了、炸了，要么就是“轮到你了”，又有哪个姐姐要被推上风口浪尖了。同一个剧本要演几次？观众对节目渐渐无感。热搜给节目带来热度，也让节目最终被反噬。

公正地说，《乘风破浪的姐姐》固然高开低走，但仍旧是一档从概念到制作都不错的节目。但节目里有那么多有特色的姐姐，节目组拿着这样一手好牌，最后却打成这样，总归是叫人失望。