成为妈妈的papi酱，可能更值钱了

文 | 首席人物观，作者 | 北方，编辑 | 江岳

新手妈妈 papi 酱证明了自己的商业价值。

因怀孕生子沉寂7个月后，papi酱在昨日回归，凭借一则名为《I’m back》的说唱歌曲，复出即热搜。“papi酱”百度指数直接从1000飙升至7000，截至发稿，新浪微博#papi酱回来了#话题阅读量突破4.5亿。

在B站，满屏都是“爷青回”弹幕。爷青回的意思是：爷的青春回来了，用以形容喜欢的经典内容终于久违地更新。

对了，这其实是一则植入了美国玩具品牌费雪的广告视频。

对于“出道”长达五年的papi酱来说，断更大半年后还能维系这样的成绩，足可以算得上幸运。在这半年的时间中，她错过了直播带货的浪潮，错过了《三十而已》，错过了《乘风破浪的姐姐》

就像在视频中呈现的那样：当同事兴冲冲邀请她：“磊磊子，跟我们一起捞五条人啊。”她一脸蒙圈如同听到了外星话。

很显然，她也错过了今年很火的综艺《乐队的夏天2》，和今夏出圈的小众乐队“五条人”。

妈妈们大概都能对此感同身受。与社会脱节，至少是短暂脱节，是多数新手妈妈难以摆脱的困境，尤其在刚刚生产完，被没有自带使用说明书的人类幼崽搞得筋疲力尽之时，大抵是没有什么精力看综艺追热点的——有那时间，淘宝上多买点婴儿用品，或者补个觉，不香吗？

而对于内容创作者，最恐怖的事情便是跟不上时代。

papi酱没有回避这些，在视频中，她狠狠吐槽自己的落伍。当然，数据正在证明她的复出路径正确。在获取舆论支持的同时，微信公众号上，这条视频早早获得了10万+。在B站，评论区的留言高达2万条，播放量目前是231万，与去年基本持平。

它又与之前papi酱的视频有着显著不同，你能轻易从舆论场中发现端倪：破圈。它吸引的不再只是喜欢看搞笑视频的用户，还有宝妈——众所周知，这是消费能力超强，且以冲动消费著称的一群人。

这样的内容生产能力，自然是值钱的。

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增重20多斤，对于普通女性而言，这很恐怖，对于孕产妇，这是正常。尽管它带来的不仅仅只是外形的臃肿，还有心脏负荷的加重、妊娠纹的疯长，以及，生产后的皮肤松弛。

这世间的多数事情，只有亲身体验，才能懂得各种滋味。

papi 酱复出视频的大热，根基便在于真实。视频中插入了不少她的日常照片，多数面色憔悴，疲态尽显——这样一个真实的没有美颜滤镜的女性，像极了那些在凌晨1、2、3、4、5点抱娃的年轻妈妈。

歌词的表达更能激发共情。

papi 酱把产后生活分为两部分，“I'm still me”（我还是我自己）和“I'm not me”（我不再是我）。当然，所谓的“不变”，内核其实还是改变，比如她依然爱看书，但从小说变成了育儿宝典；依然喜欢购物，但购物车里全是孩子的东西。

“I'm not me”部分，papi 酱更是直接在开场喊出来：我累哭了。

谁说休产假不累，我呸

比连续加班还要疲劳十倍

……

要take care（照顾）一个baby，对我来说还不easy

不easy，不easy，比对付甲方更不容易

他一直哭哭啼啼，我完全没有休息

他吃奶要人喂，累了要哄睡

……

与“我累哭了”形成呼应的，是papi 酱在结尾处的宣言：我也更强了。孩子是软肋，也是盔甲，这句所有妈妈都懂的话，papi酱以自己的方式，重新演绎了一遍。

妈妈们都喜欢这样的papi酱。

就在那条回归视频下，前排就有用户留言：新手妈妈听着听着泪流满面。有宝妈互动：评论里全是欢迎和爷青回，只有当妈的才知道歌词里的心酸难过。

“孩子马上五个月，每一句都有共鸣，想哭，很累，腰疼，黑眼圈脱发，胖十几斤，追奶。”一位用户这样写道：“怀孕之前我还和老公四处开心旅游，这一下一年都没出去了，自由和快乐没了，妹妹都说我老了好多。”

更准确地说，妈妈们都容易被这类视频戳中，与作者是谁无关。那些在papi 酱作品下留言称“新手妈妈听着听着泪流满面”的人们，也会被其他类似内容触发情绪。

无他，孤独的人，最容易产生共情。

而亲历并理解了这份孤独的papi酱，内容创作也会多出质感。

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在“隐退”期间，papi酱曾卷入巨大争议。就在她母亲节分享怀抱孩子的照片动态后，一则关于其孩子冠夫姓，独立女性人设崩塌的话题开始发酵。

papi酱没有回应，那之后，舆论方向朝不可控的态势发展起来，这起事件也被大众怀疑为，她为复出所做的炒作。

直到昨天下午，继前日的真正回归后，这桩旧事被重提，papi酱否认了一切。而那时没有回应的原因，一则，刚生完孩子两个多月，根本无暇顾及，二则，并不会像传言所说，要立即复出。

“清者自清。”

这则自证清白的内容很快进入热搜榜三。是的，无论是否能击退“杠精”们的敌意，papi酱至少证明了一件事：她的商业价值犹在，或者说，伴随母亲身份重新归来的，是更大的价值。

9月初，papi酱拿下YeeHoO英氏的代言。这家成立于1995年的国产童装品牌，在2017年曾迎来首位代言人，因《我的前半生》大火的马伊琍。

自然，归来首部作品中内嵌的费雪玩具广告，亦是足够契合宝妈新身份的“甲方爸爸”。那之前，papi酱的代言更多集中于美妆、汽车、电商平台与游戏等品牌。

宝妈身份，并不是累赘。亦或说，作为女性公众人物，坦陈自己成为宝妈后的软弱，正在成为一个“无关紧要”的事。

去年，雷佳音曾在采访中向记者直言汤唯的“痛处”：在与后者搭戏时，常因为其频繁上厕所无法入戏。身边的汤唯直接在镜头前泪崩。后来，她解释其实是“抗生素吃多了”，“产后后遗症，会憋不住尿”。

那次之后，有口有碑的雷大头，少有地翻车，被批判“不尊重女性”。

Ella陈嘉桦曾在母亲节前后发文，称自己成为母亲后，无论打喷嚏、原地跳跃，还是跑步，都会不小心尿失禁。也是Ella这次后，不少医学类文章，开始着重普及“生育后遗症”。

事实上，Ella成为妈妈后，代言一直没有停下，从宝宝用妙而舒纸尿裤，到台湾本土包包品牌ROBINMAY，女人味已经成为她的气场和特色。而作为新手妈妈的“脆弱”出圈后，Ella很快迎来事业的第二春，《青春有你》一类的少男少女造星节目上了个遍。

当商业价值并不会因为怀孕生子而大打折扣——这是“papi酱”们站出来的基本前提，当然，倘若从女性公众人物，到一个普通的年轻妈妈，都可以享有这样的宽广的前途，就更好了。