《花木兰》上映利好初显 Disney+下载量激增68%

财联社 （上海，编辑卞纯）讯，因海外疫情持续蔓延令不少国家电影院重开受阻，在两度推迟年度巨制《花木兰》的上映之后，国际传媒巨头迪士尼（Disney）上个月作出了一个颇具争议的决定：将在其流媒体平台Disney+上映该部影片，且线上观看须支付30美元的点播费（除每月订阅费外）。目前，这一一度引发外界担忧的决定被证明取得了初步的成功。

影片《花木兰》是1998年迪士尼动画片《花木兰》的真人版，制作成本高达两亿美元，于上周五（9月4日）正式在线推出。初步数据显示，该部影片的上映推动了Disney+应用程序下载量和消费者支出的激增。

根据应用程序下载研究公司Sensor Tower的数据，最近的周末（9月4日到9月6日），迪士尼+的下载量较此前一个周末飙升了68%，达到89万次；与此同时，消费者在这款应用上的支出飙升了193%，达到1200万美元。

消费者支出的增加主要得益于30美元的点播费。在支付这笔费用后，电影将被添加到用户的Disney+影片库，可重复观看。

值得注意的是，以上数据仅反映了Disney+在苹果和Google在线商店的下载量，而没有反映消费者通过其它方式订阅Disney+和《花木兰》的数量。

用户愿为内容额外付费

《花木兰》不仅采用了非传统的流媒体在线上映方式，而且想要观影的用户需在Disney+每月7美元服务费的基础上额外支付30美元，这一做法对迪士尼来说是史无前例的。

上月，迪士尼宣布，鉴于疫情，决定不在影院放映《花木兰》，涉及美国、加拿大、新西兰等可以登录Disney+的国家和地区。但在没有流媒体平台的国家，该片仍采用传统的院线上映方式。

迪士尼的这一决定一度引发网友热议， 一些已经付过Disney+服务费的用户对额外收取点播费大为不满，还有一些人觉得30美元比去电影院观看一部电影要贵得多。尽管对于那些喜欢全家一起看大片的用户来说，30美元无疑是划算的。

鉴于此，外界对迪士尼能否通过额外付费的内容增加收入心存疑虑，但《花木兰》上映的初步数据打消这一担忧。

今年8月，迪士尼首席执行官Bob Chapek在财报电话会议上告诉分析师，迪士尼希望利用《花木兰》线上放映来检测该方案是否可以增加平台收入和下载量。

有趣的是，在迪士尼另一部大片《汉密尔顿》上线的前三天（7月3日到5日），Disney+的下载量激增了79%，比《花木兰》带来的利好更甚一筹。Sensor Tower指出，这是因为《汉密尔顿》不对Disney+用户收取任何额外费用。从这个角度来说，《花木兰》上映后Disney+下载量68%的增幅反映出线上用户确实愿意为内容额外付费。

随着疫情迫使世界各地的影院关门，迪士尼并非唯一一家尝试内容额外付费的电影制作公司。

今年4月，康卡斯特公司（Comcast Corp.）旗下的环球影城（Universal Studios）在线推出了影片《魔发精灵：世界之旅》（Trolls World Tour），收费20美元。据悉，该部影片仅上线三周，环球影城就获得了1亿美元的点播收益，超过了《魔发精灵1》在影院五个月的收入。