海外口碑两极分化，电影《花木兰》能否在中国市场迎来开门红

北京商报讯（记者 郑蕊）经过多月的等待，迪士尼真人电影《花木兰》终于要与国内观众正式见面，并于9月11日在全国上映。随着时间的临近，《花木兰》的关注度逐日递增，但因海外市场的口碑反馈出现两极分化，再加上此前部分国内观众对该片妆容、道具等方面提出质疑，也让该片能否在中国市场迎来开门红画下一个问号。

自本月初正式定档后，《花木兰》的热度便持续上涨。据猫眼专业版显示，截至北京商报记者发稿时，《花木兰》的想看人数已达到19.6万人，并位居一周内想看榜的首位。与此同时，国内各大影院也已开始对《花木兰》进行排片，使得首日排片占比达到39.6%。

《花木兰》之所以受到各方的关注，首先与该片创作灵感来源于中国传统故事，并邀请国内多位演员参演密不可分，是迪士尼少有以中国元素为主的电影作品。除此以外，今年以来迪士尼业绩出现大幅下滑，其中在2020财年第三季度，影视娱乐板块收入更是骤降55%，这也代表着迪士尼需要更多作品来带动自身业绩的增长。

然而，从此前《花木兰》通过流媒体平台Disney+上线北美等市场流出的口碑反馈，以及当下国内观众的评价来看，该片能否在中国市场迎来开门红仍存在着未知性。

据IMDb显示，现阶段《花木兰》的评分为5.6分（满分为10分），其中打出8分及以上的占比为31.5%，而打分在5分及以下的则占比42.6%，且1分的占比达到了19.3%，呈现出两极分化的趋势。而在豆瓣电影上，尽管该片尚未在国内公映，但国内观众对该片的评分已降至4.7分，未达及格线，超过八成的评价者给该片打出三星及以下的评分。

从各方评价来看，国内观众对《花木兰》的质疑点主要聚焦于该片虽然运用中国元素，但部分元素运用得不符合实际，如拍摄使用的房屋、门上贴的对联等，均与历史并不相符，导致不伦不类并出现违和感。此外，也有部分观众认为该片的剧情逻辑及人物角色设计存在漏洞。

“这就是不同文化在互为理解的过程中常常出现的问题。”在影评人刘贺看来，尽管当下国际间的交往已日益密切，但每个国家的文化均不相同，且文化是上百年甚至上千年积淀下来的成果，若要真正理解一个国家的文化，难度不言而喻。此前人们总说国产电影作品出海往往会遇到阻碍，原因是讲故事的逻辑和展现的内容未能对接海外市场的需求点，海外公司制作中国元素的影视作品同样如此，在理解中国文化的过程中也会出现差异，导致影视作品水土不服。

值得注意的是，中国已经成为全球第二大电影市场，业内也较为关注该片票房对迪士尼经营业绩的影响。对此，刘贺表示，虽然前期国内已有评价出炉，但目前影片还未正式上映，更全面的口碑反馈还未产生，暂时无法对票房规模进行预测，同时迪士尼也并非单纯依靠票房作为影片收入，衍生品及版权等方面也将为迪士尼带来相应的收入。