官宣！老乡鸡品牌代言人为何是他？

人民网-安徽频道

在如今流量为王时代，品牌抛开本身的影响力后，想要获取更广泛的关注，明星代言成为了值得讨论的话题。品牌方们选择代言人，有的注重是否与品牌调性相符，有的追求塑造与品牌的差异化，还有的则是为了明星背后庞大的粉丝群体潜在的价值。

昨晚，岳云鹏微博正式发布，官宣代言老乡鸡，话题迅速引起热议，同时也为我们思考明星与品牌之间代言合作，提供了新的思考和角度。品牌如何追星才能产生1 1gt;2的效应，老乡鸡董事长束从轩为我们在线演示了一次经典的案例。

一张分辨率不是那么高清的搞笑表情包，配上岳云鹏一本正经的官宣文案，就莫名的产生了有趣的冲突感，让广大网友忍不住参与其中，化身表情包制作达人。老乡鸡官方微博更是迅速制作出九宫格表情包，搞笑到底。岳云鹏代言老乡鸡这一事件仿佛变成了全民娱乐，相信能取得如此效果，也是岳云鹏和老乡鸡愿意见到了。毕竟，只有顺应广大粉丝的代言，才是真正是多方共赢的结果。

那么，老乡鸡为何选中岳云鹏做自己的品牌代言人呢？其实，在束从轩的喊话视频里，就给出了三个让人“无法拒绝”的理由：

第一：经过北上深杭市场调研发现，老乡鸡的全国知名度不足0.01%，束从轩迫切希望借助岳云鹏的全国知名度提高老乡鸡的声量，为布局全国做好准备，进军一线城市市场；

第二：束从轩介绍说，老乡鸡全国门店每月推出新菜，简称“月月上新”，和小岳岳同音，既是缘分，甚至后面的合作名称都想好了，就叫“岳岳上新”；

第三：束从轩自称有一个朋友想见岳云鹏一面，所以这也是邀请岳云鹏代言的一个考虑。至于他的朋友到底是哪位，老乡鸡官方头条小编发帖称，她也不清楚，也不敢问。网友评论称，这个朋友就是束从轩自己吧。

从老乡鸡在2020年战略发布会上透露的内容来看，老乡鸡之所以要请品牌代言人，主要是准备进军全国，布局北京等一线城市的市场。老乡鸡虽然在本地处于一哥地位，但在全国的知名度还远远不够。同样，岳云鹏也是从农村走出来的孩子，和老乡鸡的发展经历很像，他一直都是乐天派、爱生活的形象代表，由他代言，老乡鸡的路人缘顿时提升了一大截。有网友说，虽然没吃过老乡鸡，但光看小岳岳代言，就觉得很有食欲。老乡鸡和小岳岳的合作，始于一个偶然的玩笑，陷于双方的才华和欣赏，忠于彼此的态度和格局。

这也给我们带来一个启示：在现代商业社会中，即便品牌企业规模再大，但受限于品牌定位也必然会有本身影响不及的死角，而以合作形式产生的明星代言，则是能够营造双方获利的双赢局面。因此，邀请明星担当调性一致的品牌代言人，能够实现跨界流量的产生，从而产生持续的曝光与流量关注。优秀的品牌能够洞悉市场后，根据品牌调性选择代言人，实现双向共鸣，从而产生1 1gt;2的巨大效应。老乡鸡此次的再次出圈，也是基于此。(吴雷)

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