TFBOYS演唱会收入最少3000万，线上演唱会能盈利了吗

经济观察网 记者 任晓宁 “帝国女孩”（TFBOYS粉丝）又一次证明了自己顶流粉丝的力量。

根据网易云音乐公布的数据，上周末举办的TFBOYS线上演唱会战绩：售票数破百万，最高同时在线人数达78.6万，打破线上付费演唱会世界纪录。

这是一场需要付费才能观看的线上演唱会。最低票价30元，最高860元。按照最低价30元以及最低100万人数计算，这场演唱会，仅门票收入就至少3000万元。

上一场付费线上演唱会纪录是韩国乐团创造的。今年6月，防弹少年团在线演唱会合计有75万人买票，凭借线上演唱会付费模式和专辑收入，其所在公司抵消了线下巡演的损失。

今年因为疫情，线上演唱会成为常规动作。作为新生事物，线上演唱会盈利模式并未成熟，当百万粉丝愿意为偶像买单时，线上演唱会能盈利了吗？

新纪录

一年一度的TFBOYS演唱会，是粉丝圈的大事件。之前，线下演唱会每年的灯牌大战，能在微博热搜刷屏。TFBOYS每个成员都有自己的“唯粉”，粉丝应援对应红绿蓝三种颜色。粉丝认为，在演唱会现场亮起灯牌，是证明自己偶像粉丝多、实力强、有排面的行为。

今年，线下灯牌没有了，线上演唱会只允许发橙色弹幕，这是团粉的颜色。但在粉丝之间，也有battle的新方法，粉丝对于偶像的追捧，造就了TFBOYS线上演唱会的世界纪录。

前一个世界纪录，也是顶流偶像下的粉丝行为。防弹少年团是韩国偶像团体，专辑新曲多次创下纪录。

再之前，国内女团火箭少女101也尝试过在线演唱会付费模式。

上述三场反响较大的线上演唱会，一个共同特征是，都是主流偶像团，都有庞大的粉丝群。TFBOYS三位成员王源、王俊凯、易烊千玺，微博粉丝数均在8000万左右。

TFBOYS演唱会开场之前，在哪个平台购买，门票费用多少，就已经是娱乐营销号热衷讨论的话题。线上演唱会价格分别是：30元、158元、860元。不同价格有不同权益。30元的“畅享券”，能看直播、回放，附带两份虚拟权益。158元的“豪华券”，能收看直播、所有单人机位、回放豪华版本，也包含演唱会头像挂件、14天黑胶VIP，并赠送177个音符的虚拟权益。最贵的是860元的“限定券”，能额外换来背包、渔夫帽、T恤、黑胶唱片、毛巾、徽章等周边产品。

网易没有公布最终收入，但收入应该不止3000万元。记者在微博搜索，购买158元、860元门票的粉丝比比皆是。今年7月，网易云音乐宣布了此次演唱会的独家代理权，并于从8月6日起开启售票通道。8月6日正式开售后的24小时售出票数已突破50万张。

网易云音乐方面告诉经济观察网，双方在几个月前，就有合作打造本次线上演唱会的意愿。其主导策划并参与了制作、互动、宣发、周边衍生品开发等线上演唱会流程。

主流仍是免费

据中国演出行业协会统计数据显示，2020年1-3月，全国取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。然而对于一线艺人来说，购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%，整体演出的用户订单保留率也达到了66%。

3月后，在线演唱会成为一股潮流。网易云音乐今年陆续推出云村卧室音乐节、硬地LIVE、“点亮现场行动”等线上音乐演出品牌，对音频与视频、免费与付费等各类型模式都进行了探索。

腾讯音乐也在3月专门成立TME live部门，陈奕迅、五月天、R1SE、杨丞琳、伍佰、刘若英、袁娅维、花泽香菜等艺人在TME live先后开唱。

目前，线上演唱会的主要模式是免费。即使请来陈奕迅和五月天，腾讯音乐的演唱会也是免费的，腾讯音乐方面告诉记者，目前主要是接冠名赞助。另一位今年参与多场线上演唱会的人士也说，现在基本都是免费模式。

腾讯音乐第一场获得冠名的演唱会在6月6日。当天，徐佳莹线上演唱会获视听品牌Bose独家冠名，这是TME live首次商业化探索。之后，TME live与雪碧和益达达成合作，在与雪碧的合作中，线上应援、合唱活动，线下的酷玩空间，联动举办校园歌手大赛等。与益达的合作中，TME与益达打造自信BGM的歌单。

上述参与多场线上演唱会的人士告诉记者，线上演唱会至少有平台和艺人两个参与方，合作方式上，具体项目具体谈。一般有几种模式：一次性付给艺人一笔钱，其他收入归平台；冠名、打赏按照约定比例分成；线上演唱会版音乐版权专辑售卖分成。

商业模式未定

无论是免费演唱会+冠名广告，或是付费演唱会，目前均有一些成功案例，但线上演唱会的商业模式仍在摸索中。

韩国Big Hit公司前不久发布上半年财报称，该公司在2020年上半年的巡演收入的暴跌可以被专辑、商品和“虚拟线上音乐会”门票的销售强劲增长所抵消。

Big Hit是一家韩国演艺公司。6月14日举行的防弹少年团“BANG BANG CON”直播演唱会，仅销售额就达到了2000万美元。“BANG BANG CON”当时打破了虚拟音乐会有史以来的观众人数记录，购票在线上观演的观众数量相当于在一个可容纳5万人的体育场举办15场演出。

Big Hit公司2020年上半年总收入2940亿韩元（2.47亿美元），与去年同期的2001亿韩元（1.68亿美元）相比，营收在疫情期间大幅上升。

“付费模式是收入途径之一，我觉得可行。”上述参与多场线上演唱会的人士告诉记者，在线下，很多人想买演唱会门票，却经常买不上，线上费用也低，也能很容易观看到喜欢的明星的演唱会，门槛低了。

不过，该人士也承认，目前线上的体验确实不如线下。在线下，几万喜欢同一个明星的人聚集在一起，万人大合唱的氛围，当前线上还没有办法替代。

TFBOYS演唱会之后，网易云音乐方面告诉记者，接下来，他们也会与一些优秀的流行歌手及团体进行线上音乐演出的合作。“线上音乐演出还是在今年刚刚崛起，酝酿时间短、发展空间大，未来无论是演出内容、呈现形式、互动方法、商业模式等各方面都必然还有很多值得探索的空间。”