郑爽直播崩溃背后：一线明星宁愿空档远离直播

相对直播带货，明星郑爽更擅长上热搜。

8月21日，郑爽迎来了29岁生日，庆祝方式是线上带货，衍生效应是争议不断，起因为，当晚直播中，她因情绪崩溃而“翻车”。

“我不是基于某种商业目的来做这个直播的。”距离零点一个小时左右，郑爽情绪崩溃，并把助播上海电台动感101制片人和DJ子劲请出直播间。“这是我自己的直播间，没想让两位来”，“业绩跟我有什么关系？”其后，郑爽又表态。另一位助播，快手头部主播辛巴团队的猫妹妹也被请出直播间。舆论沸腾，此事瞬间被顶上热搜。

直播结束，猫妹妹在与老板辛巴的连线中称，此次带货没有收取任何费用，车票、住宿自理；是郑爽团队和平台主动找自己且带货是郑爽自己确认过的。DJ子劲在微博回应中表示，推掉了其他工作来友情客串主持，导演给的工作就是把控时间和节奏。

争议点在于，如是一场商业直播，郑爽如此对待，显得过于不尊重商户。这是一场商业化直播吗？直播中，郑爽似乎不这么认为，但事后又有被爆出收取高额坑位费，该消息并未得到确认。“这本来就是一场商业直播，相信郑爽事先是知道的；三十几样产品，都是收了坑位费的，主持人有必要完成带货任务，不能看着团队赔钱。”DJ子劲在微博中称。

抛开争议，郑爽试水直播，再次证明了自己的吸睛效应，带货成绩中游。据快手方面透露，8月21日，郑爽直播带货首秀，最终直播GMV超6200万元，当日累计订单超14万，累计观看人次1374万，全场互动数超2000万。

作为对比，8月14日，抖音网红大狼狗郑建鹏&言真夫妇单场直播带货GMV破亿，成为首位单场GMV破亿抖音达人。

另一头，一线明星对于直播带货，依旧持怀疑态度。有一线经纪人告诉21世纪经济报道记者，一线大咖宁愿档期空着，也不愿意涉足直播。“从3月份一直到现在，一直在帮直播平台咨询一线流量们的直播业务，但他们大部分都比较爱惜羽毛，宁愿档期空着，也不太愿意接触这一块。除非是卫视节目连带录制出下镜。”他说。另一种出现状况，则是所代言品牌要求，譬如刘诗诗因为Olay出现在李佳琦直播间等。

前述经纪人认为，品牌请明星有着多种因素，包括网红过气太快，影视寒冬下明星降价等。可一线明星依旧难请。

问题核心在于，明星的本质，这是个过于“二八分化”的行业，一定程度上，一线明星，才是真正明星。明星的溢价来自于，观众对于其的想象，直播这种过于变现的商业化形式，将非常快速消耗掉这种想象。此外，由于并无专业选品团队，明星很难找到真正适合商品，这加大了翻车可能性，会对好不容易建立起的想象造成毁灭性打击。且一线明星并不缺商业机会，种种因素，一线大咖对直播带货依旧持保留态度。

娱乐圈也确实看到了这层机会。记者了解到，多家明星主导的工作室，均在拓宽MCN业务。

事实上，直播风口转瞬即逝，网红过气非常明显。但对低迷经纪公司来说，这是为数不多的机会。

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