真性情还是有隐情？郑爽直播首秀翻车：多少明星，正沦为行业冥灯

文/卉论

8月22日，是郑爽29岁生日。

这个出道已经十一年的萌妹子在前一晚上也开始了“带货”首秀。

这场直播，郑爽包括主办方都是花了不少心思，不仅精心装扮了一番，而且还选择了如今热播《三十而已》的拍摄场地。

同时，还请来了曾经一起在《一起来看流星雨》中的朱梓骁来捧场，可以说给郑爽直播首秀造好了气势。

然而，郑爽的直播秀却意外“翻车”了。

要知道，人们愿意从一个明星这里购买商品，除了商品价格合适之外，更重要的是她日常的人气和人设，显然，在这一块儿，郑爽一直做的非常好。

直播刚开始的时候，先后就出现了4次断货的情况，即便中途几次加货，仍然是供不应求的状况。

能够有这样的成绩，明星本人也该充满了成就感，就在人们认为郑爽直播首秀大获成功时，郑爽的脸色却突然大变，对着直播间两个助理大发脾气。

最初的时候，郑爽表示自己接受不了这样的销售行为，两个助理一而再再而三帮助她圆场。

奈何郑爽没有管那么多，还表示：

“这是我的直播间，我不想让两位过来，但就像你们了解的一样，我真的很不舒服，以后都不了，什么业绩跟我有什么关系啊。”

最终一度将主持人当场气走，而镜头中也只剩下郑爽一人，最后，她泪洒直播间，反复强调：

“我真的很反感，这场直播的感觉和节奏并不是我想要的。”

郑爽怎么了？

在带货的过程之中突然“良心发现”，告诫粉丝们理性消费吗？

对此郑爽也回应了直播中情绪失控的原因：自己被两个助理不停的加塞商品，而且不断插他的话，而她本身也不想消费粉丝来赚钱。

一时间，助理之一的猫妹妹也被骂上了热搜：

“蹭了一波热度，还要装无辜”“猫妹妹也一脸无辜的样子”

然而事情出现了反转。

首先两个助理都是义务来帮忙，帮助郑爽来熟悉直播中的一些情节，但是在直播的过程中却一再翻脸，让两个助理都下不了台。

而且也有网友扒出，郑爽的这次直播早已经排练好，并没有强加商品的行为，视频片段中还有人教郑爽砍价怎么样来演。

其次，郑爽的直播首秀前期造势这么久，加上一个多月招商，必定会有郑爽来参与，而她也清楚直播的意义是什么。

然而，郑爽在直播的过程中，不止一次表现出对卖货的反感，还说出“业绩跟我有什么关系”“反感这种销售行为”的话。

网络上有自称是直播当晚商家在社交平台上留言，自己受到了巨大的损失，而且从郑爽直播招商的表格上来看，直播预留了45个坑位，并且分为了两个档次，最高的50万一个坑位，直播8-10分钟，最低35万，直播2-5分钟。

按照这样计算，郑爽直播招商费用大概在1600万元左右。

商家花费这么高的价钱，找明星来直播代言，无非就是多卖点商品，然而郑爽却接连不断的甩出“业绩跟我有什么关系。”

没关系，那请把坑位钱和佣金都退还给商家好吗？

当然，这场直播到底是不是以盈利为前提，肯定是不能听一面之词，在22日晚，郑爽发文回应了已代言无直播费用的名单，其中有12个品牌是没有直播费用的，那么剩下的那些商品呢？

在网络上，也一度出现了“如何评价郑爽直播卖货时说：‘这是我的直播间，我有我自己的直播风格？’”

在沉默了近一天左右的时间，郑爽给出了回应，她表示“我就是看不顺眼直说的人。”

毫无疑问，郑爽在直播间中的行为和之后的言论引起了网友们的热议，

“退圈休息吧，精神状态不太稳定，很多次这样了”

“一天到晚就是发脾气，哭鼻子，卖东西”

“这姐能有一天出现在大众面前的形象情绪是正常的吗？”

事实上，郑爽时常会抛出各种奇葩的话语，让人们摸不到头脑，不过也有粉丝认为郑爽性格耿直，是真性情。

那么她所说的“我就是看不顺眼直说的人”，和在直播中的一系列行为，又该如何去解释呢？

可以说，郑爽的初衷是好的，她呼吁人们理性去消费，不想别人为了喜欢她而去买一些根本用不到的东西。

在表达和情绪管理上，郑爽出现了问题，到最后只能“轰走”两位助理，并且泪洒直播间，也让自己的直播首秀翻车。

现如今，越来越多的明星开始走上了直播的道路，这也原本是明星个人的私生活，我们无权去干涉。

在明星直播的过程中，也有消费粉丝的行为，也属于“一个愿打一个愿挨”，不过很多人在观看明星直播时，单纯的就是想看看明星日常，对其出售的商品并不感冒。

例如在去年，李湘在为某品牌的貂毛外套做宣传，在开始直播的时候，该外套的销量是26件，等到直播结束时，销量还是26件。

你知道当时有多少观众吗？162万人！这么多人看李湘直播，却没有卖出一件貂。

而李湘的坑位价格呢？80万元，商家血本无归…

无独有偶，今年4月份，罗永浩也开始了直播带货之路，在第一次直播中，总成交额达到了1.68亿元，总观看量更是高达4800万人次。

有人对这场直播做过统计，在当时罗永浩收到打赏费有180万元，坑位费用在1300万元，再加上商品佣金出境广告费等，第一场直播罗永浩进账3000万元。

不过在之后的直播当中，罗永浩的带货成交额呈现骤降趋势，就拿7月10日的这场直播来看，成交额仅为500万元，成交额跌了97%。

然而话说回来，即便只有500万的成交额，罗永浩亏吗？显然是不亏的，因为在罗永浩身后还有60万元的坑位和亏得血本无归的商家。

同样，财经作家吴晓波也开始了直播带货之路，在这场长达5小时的直播中，累计观看人数为871万，成交额为5216万。

看起来这个数据非常光鲜，然而之后有人曝光出，吴晓波直播间售卖的奶粉，商家交了60万元的坑位费用，在整场直播中，卖了15罐，退了3罐。

这意味着什么？意味着一罐奶粉价值5万元！

不得不承认的是，直播现在已经成为了流行风口，

有的人在这其中赚的盆满钵满，而有的人输得一塌糊涂。

相比于素人直播，明星直播的好处是自带流量，自带热点，

更重要的是他们的直播是稳赚不赔的。

你看，这就是差别。

靠消费粉丝，靠“坑”商家的坑位费，

这些明星，已经成为行业的“冥灯”，

这样的公众人物，起不到正向带头作用，要你何用？

再见吧。

想了解更多精彩内容，快来关注卉论