明星直播又翻车？失控气跑搭档，郑爽否认收超千万元坑位费

21日晚，郑爽在直播带货过程中突然情绪崩溃，边哭边怼两位搭档，直言“业绩好不好和我无关”，最后两位和她一起直播的搭档无奈离开直播间，场面一度十分尴尬。不少网友表示她这样的做法不仅不敬业，对品牌方不负责，也不尊重一起参与的其他主播。随后，网上曝出郑爽这场直播的费用为直播5小时1600万。估计商家支付了这笔数目十分可观的酬劳后，没想到会演变成这种尴尬局面。

到底是咋回事呢？21日晚，在郑爽的直播带货首秀上，本来表现良好的郑爽突然情绪崩溃，不仅不配合，还不停地拆台。主播在介绍商品，郑爽反问对方“你为什么一直要重复这些话？”主播说喝苏打水对身体好，郑爽问“对身体哪里好？”主播说面膜很便宜，真不敢相信，郑爽拆台“有什么不敢相信的，都在这”。

后来，郑爽边哭边怼两位搭档，称自己本来就不想让他们过来，还哭诉不想直播间变得这样商业化，直言“业绩好不好和我无关”，最后两位一起直播的搭档无奈离开直播间，场面一度十分尴尬。

不少网友表示她这样的做法不仅不敬业，对品牌方不负责，也不尊重一起参与的其他主播。

参与直播的男主持人@DJ子劲 之后对此进行回应，表示郑爽本人清楚，这是一次商业直播，因为她是收了商家坑位费的，有30多个促销点，应该准时、准确地说完每一件商品，否则很可能违约导致郑爽赔钱。

随后，有网友直接曝光了郑爽这次直播活动赚到的坑位费。35万坑位费的商品计划25到30个，50万坑位费商品计划15个，不同的钱自然有不同的权益，如介绍时间、授权内容、平台投放等等。如此看来，郑爽这次带货直播对商品的数量、时间都是进行严格规划过的。有网友按照这份表格计算，即使35万坑位费的商品只有25个，那这一晚上3个多小时的直播，郑爽光是坑位费就能拿到1600多万。这份表格真实性还有待商榷。

22日晚，郑爽在某社交平台回复了相关讨论话题，在回复中郑爽为了解释自己说过的话发了一大段文字，但是她的回复更加让人看不懂了。尤其是最后一段文字，让人不知所云，摸不着头脑。

随后，郑爽又在另一社交平台发文，罗列了直播商品的代言情况，并解释这些商品都没有直播费用，最后她还表示"误解我可以，说维护我的人不可以"，随后该动态又不见了，网友直呼很迷惑。

到底是坚持做自己，还是任性支配下的不专业？2020年可以说是直播带货的“爆发年”，疫情也给直播行业带来更多的曝光机会。一个头部的李佳琦引来无数入局者，但李佳琦不可复制。据业内人士曝光，李佳琦工作时间不止从中午12点到凌晨1点，应该是从中午到第二天早上，大量的时间都花在了选品，以及专业知识的准备。近日，李佳琦也深夜为保安“推人”事件致歉，维护专业形象不易。尽管各路人马涌入直播行业掘金，但实际问题是，一名成熟的直播助理，都很难找到。

郑爽事件，堪称明星带货泡沫的又一次被戳破。由于主播的选品逻辑，以及对自我定位的不正确，导致明星直播翻车的事故不少。说白了，不是把带货直播当做职业来做，只是当做一次商业站台，很难实现真金白银的直接转化。在微博上有1743万粉丝的知名艺人小沈阳，到了直播间后，只卖出去20多单白酒，退货16单；叶一茜也在推广爆款茶具时翻车，客单价200多元，卖出去的总金额不到2000元；肖骁坑位费2.4万元，卖货0单；李湘坑位费6.5万元，卖货仅2单。之前，人气火爆的“浪姐”直播数据也并不理想：848个商品访客，仅有6444元支付金额。与此同时，他们为这场直播支付的坑位费为20万。明星知名度和流量，有时候并不直接等于带货转化率。

另外，流量造假也给这行带来了虚假繁荣。据媒体报道，在直播的相关黑产里，付20元便可获得至少2万次播放量，增粉100个需8元，1288赞加88条真人评论和10万播放只要30元。行业红利期，或者说野蛮生长期过去之后，随之而来的将是行业的规范和调整。

扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

来源：扬子扬眼