电影公司生存指南
- 编辑：xal577
随着《八佰》即将登陆影院，电影市场正触底反弹，期待已久《夺冠》《姜子牙》等被延期的大片，也定下了上映时间，在跑步进场。
《八佰》剧照
自1月24日全国影院停业，到7月20日低风险地区影院开门迎客，在经过180天的煎熬后，电影行业终于迎来了期盼已久的复苏。
此前，国家电影局通报，疫情给全年票房将造成超过300亿的损失。其实，影响不只是收入层面的，更深层次地影响电影业的供需端，塑造着未来的发展格局。
渠道之变：哪里看？
疫情期间，有的影片“院转网”突围求生，有的则坚守传统阵地，改、撤档等待重生。
早在春节档，《囧妈》与字节跳动合作，声称“请全国人民看电影”，开启了贺岁片在线播放的先河。近期，《征途》等影片也在爱奇艺上线，采取单点付费的模式。随着国内智能设备的普及、视频技术的成熟，投屏、手机、家庭影院越来越受观影者的欢迎，成为特殊时期对影院的替代选择。
《囧妈》剧照
无独有偶。海外方面，今年四月，环球影业的《精灵2》采取了院网同步放映的模式。备受关注的好莱坞电影《花木兰》，在遭遇多次延期撤档后，宣布不会在北美院线上映，选择于9月4日登陆流媒体Disney+，29.99美元（折合人民币208元）即可线上观影。
尝试触网自救，已经成为中外一致的行为，虽然其间各自受到过来自当地传统院线和协会的抵制。
电影业首先遇到的困局就是“在哪看”：线上or线下？
业内人士将2020年称之为“互联网电影年”。在移动互联几乎颠覆了所有行业的今天，电影业线上与线下的碰撞迟早都会到来，疫情加速了这一碰撞，将时间提前。
过去，线下院线几乎是电影唯一的发行渠道。但进入影院的电影，门槛更高、制作成本更高，专业水准也更高。相当多电影是进不了影院的，行业具有明显的“二八效应”。
线上上映模式的出现，打破观影时间限制、空间限制、门槛限制，让更多的尾部电影有了展示的可能，也为所有电影提供了新的赛道，特别是在疫情时期。
进一步讲，线上观影的迅速扩张，放大了影视业积弊已久的问题，加速了行业格局的重塑。
最可能的是，二者融合共生。院线和在线，前者不得不接受后者的存在和冲击，后者也无法完全对前者取而代之。
去影院的理由是想出去放松，有仪式感，体验大屏幕、大空间和沉浸式感觉；在家就是要享受私人空间，这是两种不同的体验。就像点外卖越来越火，但无法替代堂食的口感。
近年来，我国影院和银屏数量连年增长，但票房增速却呈现下滑趋势，传统院线的“天花板”显现。从舞台、影院，到网站、虚拟现实，是传播的渠道和载体在变。今天的影院或许不会被在线放映的模式取代，但观影模式终将为技术进步所颠覆。
内容之问：看不看？
如果说渠道是“术”的层面，内容才是“道”之所在。
近年来，国产片让人印象深刻的，如《我不是药神》故事切中时弊、戳中泪点，《流浪地球》大幅提升了国产科幻片的工业制作水准，《哪吒魔童降世》让观众看到了“国漫之光”比肩漫威的希望，《少年的你》以现实主义的视角将校园凌霸问题展现在观众面前，引起社会广泛讨论，“开心麻花”系列有力补充了喜剧片市场、成为大家释放压力的一大选择……
《哪吒之魔童降世》剧照
近日，《哈利波特与魔法石》《星际穿越》《寻梦环游记》等诸多复映片，也受到观众追捧，再次证明经典的持久魅力。
以上都说明，优质内容很重要，对口碑、对票房都是起决定性作用的。经过大浪淘沙，经过被反复套路后，观众已经变得越发挑剔，不再一味追逐明星效应、视觉效果。曾经一用就灵的 “IP+流量明星”模式，同质化的剧情，空洞的内容越发让观众审美疲劳，甚至厌恶。相反，豆瓣上一些高分小众电影，经常杀出一匹“黑马”。
相比于上述“哪里看”的问题，“看不看”的问题更为重要，这取决于内容。或者说，内容足够优秀，才有选择院线和在线的自由和底气。
相比于美、日等国成熟的电影产业和充足的人才储备，可以输送源源不断的原创IP。目前国内电影仍是以改编知名IP为主流，反复“收割”经典事件和作品积累的粉丝，如《姜子牙》对古典神话的挖掘，《夺冠》对女排精神的弘扬，《八佰》对抗日精神的升华。
面对原创之“囧”，恰恰说明内容创作的空间足够广阔。疫情是对鱼龙混杂的电影市场一次洗牌，提升了公司的风险偏好，没有硬核的内容支撑，很难“活下去”，越来越多的公司坚定地下注内容，下注原创，这是后疫情时代破局的又一关键点。
体系之路：如何走？
拥抱新技术，坚守优质内容，受益的是整个中国电影产业。
但还不足以解释全部。
有一些优质的内容生产者和小作坊，在巨大的市场风险和资金压力下，没有挺过这个“寒冬”；又有一些高评分的片子，口碑传播效果很佳，但票房不行，输在了宣发、营销环节。
对标国际先进，电影产业有一整套的完整的体系和产业链：完整的人才培养体系、制片体系、技术制作体系、营销体系、评价体系以及配套的金融财税支持体系。在人、财、物方面给予电影产业足够的支撑，形成了强大的自循环。
我们在比较的时候，常常用耗资规模、票房规模来粗暴比较，忽视了体系化的评价和竞争，忽视了版权、周边等产业链的延伸。
我们既要种好参天大树，也要培育出一片森林。
可喜的是，随着中国电影市场的不断扩大，中国电影的工业水准不断提升，高质量的内容供给接连出现。《流浪地球》是一个很好的例子，而《哪吒魔童降世》《战狼2》等影片则更具有“饺子”、吴京等个人英雄主义色彩。这无疑是一条正确的路，虽然前路不易。
《流浪地球》剧照
我们惊叹于漫威动漫电影中的超高技术水平和“美式英雄”精神内核，未来，中国电影也会有自己的“封神宇宙”和英雄们。经过洗牌和淬炼的中国电影，将具备更强的风险抵御力，更明确的内容导向，更完备的生产体系，去破局、去“封神”。
声明：转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请作者持权属证明与本网联系，我们将及时更正、删除，谢谢。
< 上一篇
下一篇 >
24小时热文 换一换
-
周杰伦新歌说好不哭
《说好不哭》是周杰伦与方文山的词曲作品，方文山走心的歌词让整首歌极度有爱情电影的氛围，这次邀请到阿信来对唱，让周氏情歌产生新火花！而MV由金奖导演陈奕仁执导，描述一对恋人在东京坠入爱河的故事。
-
吴亦凡恋情疑曝光
日前，有媒体拍到吴亦凡开车与女子一同回家疑似恋情曝光。当天，吴亦凡助理先将女子送到车上，随后吴亦凡带着渔夫帽口罩现身，与女子坐在车后座。一行人一同回到吴亦凡住所，在车库吴亦凡与该女子一路十指紧扣，在家中共度二人时光之后，吴亦凡匆匆离开继续工作行程。
-
肖战陈情令
由肖战和王一博主演的《陈情令》前段时间火的一塌糊涂，在这部电视剧播出之前，很多《魔道祖师》的粉丝都是十分拒绝的，觉得《陈情令》会和之前的《斗破苍穹》一样，是一部毁原著的剧。然而在真正播出之后却发现，这部电视剧改编的意外的好看，特别是主演肖战简直完美的还原了魏无羡这个角色。
-
具惠善爆料安宰贤有外遇
近日，韩国明星夫妻具惠善与安宰贤离婚的事情，闹得人尽皆知。两人自从2016年结婚以来一直十分恩爱，是外界公认的模范夫妻，两个人的日常十分甜蜜，因此收获了不少来自外界的祝福。可是近日突然爆料称，安宰贤变心出轨，似乎已对婚姻失去了激情，有意离婚。今日，具惠善又爆料称安宰贤有外遇，但仍不想与安宰贤离婚。网友：为什么不能学宋慧乔，洒脱一点，不爱就学会放手。
-
2016戛纳国际电影节
2016第69届戛纳国际电影节将在5月11日到22日正式开始，最精彩的戛纳国际电影节莫过于红毯秀及众星云集的颁奖典礼。想要知道第69届戛纳国际电影节颁奖盛况吗?男人窝小编这就大家带来2016第69届戛纳国际电影节各种精彩瞬间，大家别走开!精彩继续。
-
第六届北京国际电影节
2016年第6届北京国际电影节即将来临，高大尚且国际范十足的北京国际电影节又是群星争艳时刻了，那么此次北京国际电影节红毯又会有什么意想不到的内容在等待着大家呢？红毯是最令人瞩目的时候，但是颁奖典礼更是激动人心的时刻，它是对演员导演的一个肯定，是不是很期待呢？
-
2015年台湾金曲奖
2015年台湾金曲奖将在6月27日开始，第26届台湾金曲奖入围名单已经公布，蔡依林凭借最新专辑《呸》势不可挡，一举拿下9项提名，紧随其后的就是7项提名的莫文蔚以及6项提名的徐佳莹，而周杰伦、张学友、张惠妹也纷纷拿到了三项提名。
-
2015年上海国际电影节
上海国际电影节创办于1993年，今年已经举行到第18届了!2015年上海国际暗影街将会在6月13日举行，此次上海国际电影节红毯由功力和章子怡作为领衔举行，安德烈-萨金塞夫任金爵奖评委，将会展映众多电影人的经典作品，还有创投平台的多个跨国合作项目值得期待。
-
陈飞宇现身北电艺考
近段时间，又是一年的艺考大日子，北电、中戏、上戏、浙传等艺术名校也是很快的成为了媒体的关注对象，不少年少成名的明星为了能够在在娱乐圈中更好的发展都会选择在这些明星名校中深造。而在最近崭露新角的陈飞宇现身北电艺考，也是引起了媒体的关注。
-
人民的名义再被诉抄袭
文化影视行业的繁盛发展，使得不少人越来越注重起了文化影视作品的版权问题。而此前大热的人民的名义再被诉抄袭，这部无论是口碑还是收视都爆红的佳作也是深陷抄袭风波。
-
胡歌方否认将公布恋情
面对网上传言有知名男星即将在情人节公布恋情的曝光，胡歌方否认将公布恋情，胡歌超高的人气和适婚的年龄，使得网上一有关于男星的感情曝光，就会引得无数的目光关注。
-
周星驰走下神坛
今年的春节档虽然也是百花齐放，但慢慢的却变成了《流浪地球》一枝独秀。周星驰走下神坛，此前备受期待的由星爷执导的《喜剧之王2》在今年的春节档成绩也是未有预料中的好，甚至不少人认为星爷的电影是一年不如一年。