便利蜂门店齐上阵 成电影《八佰》联合宣发合作方

　8月17日凌晨1时，忙活了一天的陈飞(化名)微微调整门店电视机的视角，并开始倾听《八佰》预告片的音效，让第二天来的客人“听得更清”。

　　未来两周，作为陆家嘴区域某便利蜂门店的店长，陈飞将和其他便利蜂门店的小伙伴们一起，做好电影《八佰》在便利蜂门店的宣发工作，让更多客人关注到这部电影。

　　电影《八佰》的到来，在激活中国电影市场、带动周边行业的同时，也在悄然改变电影行业的宣发渠道，或许也将进一步改变便利店行业的发展生态。

　　《八佰》联合便利蜂进行宣发

　　《八佰》讲述的是1937年淞沪会战“八百壮士”死守上海四行仓库的故事。在8月21日全国正式上线前的“点映”阶段，这部电影就激活了申城的电影市场。

　　陈飞透露，8月14日晚上18时到第二天凌晨1时，上海点映影院周边的便利蜂门店零食销量大增。以坚果类产品为例，环比前一天整体销量的增幅高达230%。

　　“据我们观测，8月17日一天上海电影院周边的进店整体人数，也比8月10日这个周一翻倍。”便利蜂执行董事薛恩远分析，“我们复盘认为，这主要和我们上线《八佰》的宣发有很大关联。”

　　罗森、711、全家日系品牌未见《八佰》踪影

　　而目前走访申城各大便利店，仅便利蜂的门店在不断对《八佰》进行营销宣传，配备相关主题产品和零食类产品。

　　这也是陆家嘴上班的白领王新涛的切身感受。“我是便利蜂热餐的忠实粉丝。我就是在工作单位周边的几家门店吃热餐的时候，看到了电影《八佰》的预告片。所以，我昨天就到电影院看了这部电影。”他说，“与此同时，罗森、711、全家等日系品牌，未看到过电影的宣发介绍，他们是仍在按部就班地推出夏季饮料新品等。”

　　豆瓣网友“yuyi”称赞电影好看的同时，也透露他是“通过便利蜂门店播放的宣传片才走进电影院的，没想到电影如此精彩，也没想到电影宣发的渠道会走进便利店”。

　　“上海故事，要通过扎根上海发展的新型便利店企业来讲。”薛恩远表示，“同时，我们希望通过我们门店的线下宣发，助力上海及全国影视行业的进一步恢复。”

　　公开资料显示，便利蜂起步于北京，目前在上海发展也非常迅速。资料还显示，便利蜂的创始团队，其实也来自于上海。

　　“这背后，有他们对这座城市始终不变的关注。”薛恩远说，“所以，当时推动和电影方签约宣发渠道的速度非常顺利，也非常快。”

　　本土便利店成电影业疫情下新宣发渠道

　　值得注意的是，2月-7月疫情期间，便利蜂也随机在部分门店做过一项线下调研。其中，超8成受访者不反感门店做电影的宣传，且会考虑购买通过门店宣发的电影。

　　薛恩远认为，“对我们本土便利店来说，这都是一种借鉴。门店除了传统印象中的卖东西，也可以成为很好的线下营销渠道，及中国电影工业当前疫情特殊背景下的宣发渠道之一。反过来，如果做得到，还能吸引更多的‘影视发烧友’等增量用户。”

　　“近年来连锁便利店数量的快速增长很可能是电影宣发方关注到这一场景的原因。”资深社区商业研究者彭成京此前公开表示，“相较于传统的电梯广告的宣发形式，便利店接触到的受众人群更广，从曝光量来看效果可观。”

　　以便利蜂为例，截止到2019年，便利蜂单店日均客流量可达到1200到2000人。如果在便利蜂近1600家门店投放电影广告，单日曝光量可以达到200万-300万之间。同时，便利蜂等便利店可以有效分流消费者人群的层级，吸引年轻消费群体。

　　薛恩远也透露，便利蜂当前已组建专门的团队，对未来电影业的合作和宣发进行布局，以进一步增强本土便利店的竞争力。