《这！就是街舞3》的经济目标

原创国产综艺，保持三季高水准，细数一下《这！就是街舞》系列已经成为网综标杆性的存在。街舞也不再只是一项运动，随着节目热播出圈，街舞更是成为了一种潮流符号。

在今年规则大改、队长阵容全员换血的情况下，《这！就是街舞3》播出至今20余天，豆瓣评分仍高居9分，热度丝毫不减。

《这！就是街舞》系列节目豆瓣评分 图片来源：豆瓣截图

走过三季，《这！就是街舞》系列早已经跨出节目本身，开巡演、做周边等商业化探索都大获成功。在接受包括每日经济新闻记者在内的采访时，《这！就是街舞》总导演陆伟和《这！就是街舞》项目总负责人刘栋告诉记者，“《这！就是街舞3》是今年综艺行业里招商卖得好的一档节目，身份客户都卖完了，只剩下彩蛋和中插广告”。

除了招商，《这！就是街舞3》还进行了节目的产业化开发，合作了一系列潮品，包括服装、潮玩、耳机等。值得注意的是，节目首次和奢侈品牌Burberry进行了合作，这也是Burberry首次下海与综艺达成合作。“第三季产业化开发我们定目标至少要做到2亿元的流水，现在整体的收入利润已经破千万了”，刘栋透露。

“经费在燃烧”

招商目标超出预期

《这！就是街舞》系列从第一季到第三季，都在做大刀阔斧的赛制改革，危机感始终驱动着节目组。“每个赛段的表演方式和主题都跟以往不一样，这是我们节目对自己的要求”，陆伟表示，今年从海选开始，不管是开场大秀、队长抢毛巾或者是将舞者按地区分布，都是跟以往不同的赛制设计。

对观众而言，最直观的一定是今年四位队长的全员换血。“一次性把队长全换对节目非常有风险”，陆伟在回顾导师阵容时坦言。

《这！就是街舞》项目总负责人刘栋和总导演陆伟(右），节目组供图

陆伟告诉每经记者，《这！就是街舞3》最早确定的队长是张艺兴，他在最初甚至表示了想作为选手参赛，不在意在哪一集被淘汰。“我听了比较震惊，有影响力的明星对于街舞行业肯定有引流和推动作用的，我们还是希望他担任队长的身份，经过一番沟通他第一个确认”，“现在看来他更看重中国风和街舞本身的融合，他很强调这一点”。

《这！就是街舞3》， 节目组供图

第二个确定的队长是王一博，擅长B-boy、Hip-Hop、Locking等多个舞种的他被节目组戏称为“街舞圈娘家人”。

第三个确定的队长，是终于敲出档期的王嘉尔。在评价王嘉尔的特点上，陆伟表示：“舞感特别好，听音乐、舞蹈、街舞的能力在国内这些明星里面是一流的。他希望传递一种快乐，他battle都是快乐的”。

最后一位确定的队长钟汉良，则出乎很多观众的预料。陆伟坦言看到了外界的质疑，但他相信钟汉良的表现会推翻大家的设想。陆伟表示，“他的风格在于兼容并包，很看重舞蹈画面感和整个艺术感”。

《这！就是街舞3》，节目组供图

此外，节目视听效果的升级也被不少观众调侃为“经费在燃烧”。第二季大获成功后，刘栋和陆伟商量，第三季如果还想让大家看到惊喜，做出新的改变，必须要加预算。刘栋拉着陆伟来到优酷，将初步升级想法和想要增加的预算汇报给老板后，老板当时就拍板通过，当然也对节目的招商和内容提出了更高的要求。“好在目前来看我们都完成了，不管是播放量来说还是招商目标都已经超出预期了”，刘栋表示。

综艺节目热度榜 图片来源 猫眼专业版截图

总结《这！就是街舞》系列一直受观众喜爱的原因，陆伟想了想后告诉记者：“我觉得给自己最大的一个压力就是你要不断地否定自己，这个很重要。你不能让自己处在一种安逸区，改变是有风险的，但是不改变风险更大。但从始至终，街舞精神没有变，和平、尊重与爱不能变的”。

Burberry首次与综艺合作

第三季产业化开发至少2亿

《这！就是街舞3》为每一个队长和战队都设计了一条专属街道。比如王一博的落日沙滩风格，王嘉尔的未来机甲风，张艺兴国潮与重工业风的融合，钟汉良的日本原宿风。“其实是地火水风四个概念，我们想把潮流风和中国的传统文化结合起来”，陆伟透露，到最后节目后期的时候，还会有一些动漫二次元的元素加入。

“潮流化”成为《这！就是街舞》系列不断出圈的一个重要原因，其中既要有国际潮流的风范，也有国潮的融入。

《这！就是街舞3》， 节目组供图

刘栋透露，今年做了一个SDC《这！就是街舞》的自营品牌，服装周边都在逐步地更新。虽然今年吴建豪没有继续担任队长，但节目组与吴建豪的潮品达成合作。“会专门设计一款扎染系列，包括衣服、裤子、帽子、鞋子，都会打上街舞X的标志。这个模式一旦打通的话，我们还想和几个国内外的潮人以这样的方式进行合作。”因为疫情，国内很多潮玩设计师无法办展，后期也将选择优酷平台进行限量售卖。

另外，《这！就是街舞》今年首次与雷蛇合作了一款猫耳朵的耳机，将以众筹方式来分销。

值得注意的是，《这！就是街舞3》首次和奢侈品牌Burberry进行了合作，这也是Burberry首次下海与综艺达成合作。刘栋告诉每经记者，双方的合作形式为授权的方式，Burberry授权节目组使用品牌Logo，一起推出联名礼盒，里面可能是小熊或者纪念品。但礼盒不对外出售，会作为达到一定金额的“买赠”。除此之外双方也会共同宣传和推广《这！就是街舞3》。“最后会有一个出口，可能会邀请我们的冠军和人气选手去参与时装展，具体细节目前还没有定”，刘栋透露。

《这！就是街舞3》， 节目组供图

“今年除了招商外，产业化的这一块儿开发，我们定目标至少要做到2亿元的流水，现在整体的收入利润已经破千万了，但是这个流水我们希望做到2-3亿元。潮玩我们预估可以做500万元的流水”

此外，《这！就是街舞》还推出一系列衍生内容，如在开播前打造了少儿街舞衍生综艺《师父！我要跳舞了》。刘栋还透露，明年会针对街舞的四个虚拟形象制作番剧的动画片。“街舞”的大电影也有了雏形，目前相中了一位畅销院线大电影的导演。

《这！就是街舞》第二季收官时，刘栋曾告诉每经记者，街舞IP已经在全国范围内展开线下街舞培训的授权合作，但今年因为受到疫情的影响，基本处于暂停状态。“我们现在在跟阿里体育一起联合做产品上的开发，巡演在今年会继续做，全国目前定了5个城市”。

记者 |毕媛媛 编辑 |许恋恋

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