易车《新手驾到》点映会笑点不断，定制综艺无缝融合创新营销

微博观看峰值突破262.4万人次，抖音观看峰值突破60万人次。这是8月10日，由易车和湖南卫视联手打造的《新手驾到》点映发布会的成绩单，也创下微博和抖音两大平台湖南卫视官微"拉流"直播新纪录！这意味着，即便在湖南卫视这个热门综艺"大厂"里，《新手驾到》也足够优秀，力压《中餐厅》等"前辈"的点映会，人气爆表！不仅如此，#新手驾到发布会#话题阅读量破2383.5W，讨论5.6W，再次冲上热搜。

随着官宣定档8月13日晚22：00起，每周四播出，《新手驾到》这档屡次被送上热搜的以明星驾考真人秀为题材的垂类综艺，更是火得豪横。从首期节目样片的展播，到明星学员和"老司机"的PK，《新手驾到》点映发布会现场可谓精彩纷呈，并向外界透露了《新手驾到》的幕后故事和全新内容亮点。

超前点映内容精彩，新手学员立花式flag

发布会上，最精彩的是明星学员访谈、新老司机的趣味互动与PK，在融入交通安全知识的同时，笑料不断。

新手学员吴宣仪、小鬼王琳凯、霍尊、武艺、喻美壬以及即将于第四期加入的王子异，各自分享了学车过程中的趣事，还当着两大教练王之才和"溜溜哥"刘泽津，以及观察员孟鹤堂和蒋敦豪的面花式立flag。例如未来的"海南女车神"吴宣仪卖起了关子，称自己立的flag是为学员谋福利的；小鬼王琳凯直接说科目二一次过就让导演组喊100遍应援口号；武艺更是放狠话"没有拿到驾照就剃光头、科目二没有得满分就跳《无价之姐》"……至于学员们能不能守护住自己的 flag，也给节目的正式播出留下了话题和悬念。

到底明星学员的表现如何，是王者还是青铜，金牌教练有话说。手动挡教练王之才被称为"才叔"，教学经验丰富，拥有一整套独创教学法；自动挡教练刘泽津江湖人称"溜溜哥"，新入行教练，主张包教包会。才叔表示这次来节目拍摄《新手驾到》，"简直就是一次人生的修炼，事全是真的，你看到的所有的镜头都是真的"。而"溜溜哥"刘泽津则表示，"自己在教大家学车的过程中一直在尝试大家共同成长的感觉，结果发现自己倒是成长得挺快的。"

此外，"监考老师"孟鹤堂、蒋敦豪还从观察者角度分享了观察学员们学车的感受。孟鹤堂打趣道，"我以一个新手司机代表的身份观察了这么久，其实在我学车的时候教练把我拿捏得死死的，在这个节目里我感觉学员们把两位教练拿捏得死死的。" 蒋敦豪则对教练才叔的教学方式有很高的评价，"他教的东西都特别有意思, 跟其他的教练不一样,大家可以期待一下。"

众人拾"菜"火焰高，首尝"开放自选厨房式"的节目宣发和节目营销新玩法

除了现场嘉宾的逗趣采访令人充满期待，节目创新的理念与运营模式同样可圈可点。

谈及《新手驾到》的创新尝试，制片人刘建立表示："第一次采取了开放自选厨房式的节目录制模式，这个决定非常大胆。"

作为首个以汽车为主角的垂类综艺，《新手驾到》明星学员云集，从戚薇、吴宣仪到周深，从小鬼、霍尊到武艺，流量很足，故事很多。人们也热切期待明星是不是和他们一样，在学车考证时疯狂被虐，坐等看瓜。

但综艺节目竞争激烈的暑期档，这显然不够。《新手驾到》采取"开放自选厨房式"的模式，就在于方便用户可以参与进来，并形成用户喜闻乐见的内容。具体做法是"让全网直播监督学员学车，把过去的后台工厂，如同厨房一样搬到前台来，让用户可以参与到内容的制作、互动上来，从而让内容更加丰富多彩，更能引起共鸣"。

"今天的节目在创意、在内容的传播链路中不应该被固化，而应该要更多元、更开放地把每一位用户在前端就要吸纳进来，一起参与你的创作和传播。"刘建立说。

事实证明这样的创新效果立竿见影。《新手驾到》从7月5号开始录制的第一天，就陆续收获了全网多个热搜。用户对于节目，对于明星和导演的参与之深、参与之广，让节目组得到了不少惊喜。

给内容加个"鸡腿"，首个商业运作季播真人秀来袭

在以往综艺营销中汽车只是配角，通常是以冠名、赞助的方式出现，植入非常表象化，同时对综艺内容可看性还是一个减分项。而《新手驾到》第一次尝试商业运作的剧播真人秀，让内容和商业创新交互、定制，反而让内容更具亮点。

据介绍，《新手驾到》把内容和商业同步研发、共同创造，把垂类的行业资源、行业价值和内容创意进行深度捆绑，改变了以往商业被动地跟随内容的单一逻辑。

易车高级副总裁姜安琦表示，《新手驾到》在营销上采取了TOMO的立体营销模式，"一期一品，深度种草"的成功实践，也突破了此前汽车内容局限于垂直领域的窄众范围，将汽车内容营销摆脱浅层植入的定式，探索出了新的方向。

《新手驾到》整个节目过程，明星可以随时与汽车发生非常自然的接触，产生各种贴合生活的故事情节；而汽车的各种产品性能、功能体验，也会自然而可信地演绎出来，对消费者深度"种草"。而"一期一品" 可以让众多汽车品牌均可参与其中，不仅降低了营销成本，也形成了更有效的传播声量。

《新手驾到》未播先火，原因可以说很多，但其在内容和营销上的创新至关重要。随着8月13日的首播拉开序幕，一个全新的汽车综艺，必将燃爆这个夏天。