200元上网看《花木兰》，迪士尼要＂逼死＂电影院？

东方网·纵相新闻记者 陈晨

日前，迪士尼影业宣布年度重头影片《花木兰》不再登陆美国等地的院线，将直接上线旗下流媒体平台Disney+。9月4日起，在有Disney+的国家地区，付费订阅用户需再花29.99美元（约合209元人民币）进行点播。

《花木兰》的院线上映计划将在没有Disney+的国家地区进行。9月4日起，马来西亚、新加坡、中国台湾等地将开始公映。影片最大的目标市场中国内地暂未定档。

在宣布线上发行之前，迪士尼的《花木兰》和诺兰的《信条》被视为拯救电影院、重振电影市场的关键作品。在全球疫情的大背景下，两部投资不菲的大制作影片都经历了多次改档、撤档，力求登陆院线。如今《花木兰》跳开电影院，直接登陆流媒体平台变身"网大"，给全球的电影市场带来极大的震动。

线下转网上，院线片方之争激化

对国内观众来说，迪士尼这一出戏并不陌生。

早在春节档就有徐峥《囧妈》与字节跳动合作上线头条系APP的事件。作为备受关注的院线大片，《囧妈》"背弃"电影院选择线上发行，在中国电影史上是头一遭。消息公布后，包括万达、金逸、大地在内的20多条国内主要院线，联合发文谴责《囧妈》的网络上映行为。

片方与院线之争，其背后原因并不难理解。两者本是利益共同体，靠院线发行获得的票房收入，仍是电影的主要收入来源。但在疫情时代，影院与片方却陷入了"鸡生蛋蛋生鸡"的困境。

在片方来看，观众观影意愿不确定，观影人数和上座率无法保证，票房收入自然也充满不确定性。这样的环境下，贸然上映任何影片都充满风险，何况《囧妈》《花木兰》级别的大片。一部票房失利的影片毁掉一个电影公司的故事俯拾皆是。

而从院线角度来说，影院也需要有票房号召力的影片来重新盘活电影行业。没有优质影片吸引观众重返影院，刺激消费，只能让更多影片不敢下场，形成恶性循环。

迪士尼此次绕过绕过院线发行的行为，引起世界各地影院从业者的不满。法国的一位影院老板在社交媒体上发布了一段视频，视频中他用棒球棍破坏了《花木兰》的宣传海报。这段视频赢得了近100万的点击量。

他表示自己听到《花木兰》要登陆Disney+的消息时的感受是 "毁灭性的"，因为他花了几个月的时间在剧院推广这部电影。

"电影公司需要明白，如果他们取消这些电影或将它们放在流媒体平台上，我的影院将无法坚持很久。我把一生都奉献给了放映电影，我不想死！"

美国疫情加剧，迪士尼力求自保

促使迪士尼《花木兰》转投线上主要有两大原因。

首先，美国影院的复工情况难以确定，无法保证票房收入。

随着美国疫情状况加剧，部分州政府宣布将电影院从允许复工的行业名单中删除，影院何时能全面复工被打上问号。无法登陆更多电影院，无法保证观影人数，对任何影片的票房收入来说都意味着极大的风险。尤其《花木兰》这样制作成本高达2亿美元的影片，为了回收成本及争取更大营收，片方对于上映计划非常谨慎。

疫情时代这种"谨慎"被更大地放大了。《花木兰》先是从3月27日改档到7月24日，后再次推迟到8月21日，而8月初则选择放弃院线发行。而每推迟一周都会伴随20万到40万美元营销费用的损失，而在疫情前《花木兰》就已经全部花光了营销预算。

面对已经产生并且会不断增加的各项成本，在充满不确定的情况下，迪士尼放弃院线多少有些及时止损的意味。

其次，整个迪士尼集团自身也在疫情中饱受冲击，而迪士尼影业只是其中的一部分。

从第三季度的财报来看，迪士尼的季度亏损达到47亿美元。媒体网络业务营收为65.62亿美元，同比下降2%；主题公园业务营收为9.83亿美元，同比下降85%；影视娱乐业务营收为17.38亿美元，同比下降55%。

有从业人士表示，迪士尼目前"没有收入"，主题乐园、零售商店等业务的亏损，让他们无法在电视电影等产业上继续投入生产。

所以迪士尼把目光转向亏损最少的流媒合情合理。迪士尼旗下拥有Disney+、Hulu和ESPN+三个流媒体平台，共有1亿付费用户。今年刚刚上线的Disney+凭借迪士尼的独家内容及《星球大战》等大IP ，三个月增加近三千万付费订户人数，并且在不断增加中。

近期的一个例子是《汉密尔顿》，上线Disney+后除了带来了可观的曝光率，APP注册量也显著上升。这样成功的先例也给了《花木兰》不少信心。

流媒体会取代电影院吗？

作为迪士尼片单中最重要的合家欢电影，《花木兰》拥有的号召力无需质疑。Disney+现在全球有6000万用户，如果其中10%的人花钱购买，其带来的利润足以让《花木兰》收回2亿美元的成本。

而根据家庭规模的大小，线上购买甚至可能比买全价电影票的价格便宜很多。而更重要的是，在自家流媒体平台上映获得的营收，没有影院参与分账，完全归迪士尼独享。

去年一年迪士尼赚了132亿美元，接近全球票房收入的30%。在2月份的一次采访中，其高层表示影院发行仍然为迪士尼赚了很多钱，这也是为什么此前迪士尼还在坚持在影院上映《花木兰》。

但疫情时代一切都变了。部分人相信影片转投线上的行为是疫情时代的特殊举措。但如果这次被证明是成功的，有什么能阻止其他大片在流媒体上继续出现？

迪士尼CEO鲍勃·查韦克说："3月份的时候，当我写到迪士尼可能永远不会在Disney+上首发一部电影的时候，我觉得这个流行病不会持续这么久。五个月前的世界和今天的世界是不一样的，五个月前的娱乐业和今天的娱乐业是完全不同的。"

去年开始，不同类型的流媒体推动了家庭娱乐收入的大规模增长，疫情加速了这种趋势，原本在未来十年发生的事情现在在短短几个月内发生。

迪士尼的宣布像是最后一根稻草，把隐蔽的问题推到行业面前：持续多年的院线VS流媒体之争，会以流媒体平台的胜利告终吗？电影院还能生存下去吗？电影公司是否会优先考虑数字发行，并且试图建立自己的流媒体平台？

这些让人想起了几十年前的好莱坞。电影公司拥有电影院，并对其电影的发行有更多的控制权。这种情况在1948年才发生了改变，电影公司开始被禁止拥有电影院。没有人真正知道流媒体的介入会给电影行业带来多大的动荡，但《花木兰》转投线上已经注定成为影响历史的瞬间。