热剧《河神2》收官延续品牌营销热力值

原标题: 开创“沉浸式”新玩法，《河神2》收官延续品牌营销热力值

来源：北国网

2020年，爆款大剧IP接踵而来，无一不是广告主“逐鹿”大剧赛道，寻求品牌增值的“营销金矿”。而在这份大剧名单里，一定少不了《河神2》的名字。作为一部民国奇爽探案剧，《河神2》从开播到收官口碑和热度一路攀升，并在收官后评分仍稳定至7.5;微博话题#河神2#阅读量高达13.7亿+，#鱼四没死##河神2##老河神下线#等多个剧情向词条数次登顶微博热搜，同时抖音#河神2#话题播放量也突破6.9亿，成绩之亮眼令人瞩目。

乘《河神2》热播东风，脉动、南孚等诸多合作品牌也实现了大剧营销上的突破，收获了受众持续关注。其中被业界广为认可的，是其开创的“沉浸式大剧营销”模式，即集内容沉浸、互动沉浸、品牌沉浸于一体，真正让大剧资产沉淀成为营销资产，助力广告主建设稳定长效的品牌价值。

匠心品质缔造“内容沉浸” 让广告主“热力值”满分

《河神2》能在诸多热播剧中“杀出重围”，并延续第一季的营销“黑马”之势，与其在内容上的精良品相是分不开的。参与到这种优质IP的内容借势与共创中，持续引导受众从剧“移情”自身，成为品牌方收获营销“热力值”的上佳之选。

有第一季“珠玉”在前，本剧从电影级视效风格、场景服化道的精良制作，到剧情的把控、东方悬疑文化特色等方面均有沿袭和升级。譬如开篇九牛祭水片段，黑鸟、血海间的场景尽显震撼恢弘;再如延续原著极具代入感的天津方言与小剧场等，进一步升级完善了探案逻辑，透过环环相扣的叙事表达、悬念迭起的悬疑剧情，组成奇诡的 “河神世界”，匠心品质大剧带给受众的是独特的“内容沉浸感”，自然让品牌营销高地“浑然天成”。

特色说书环节前新增脉动版前情回顾

这样品质“硬核”、红利“天然”的大剧，受到了诸多知名品牌的青睐，携手加入到这场“内容沉浸”中来。像脉动、南孚与本剧围绕标板、前情提要中的合作，便是在用户产生代入感的同时，强化其对品质内容沉浸感知，从而获得更强烈的品牌认知记忆。

南孚合作标板带用户看剧

“OSTB”引领，品牌“沉浸式共创”获益良多

让广告与剧深度融合，已成受众“剧体验”的重要部分，这也是衡量“沉浸式”模式是否具备成效的标准。《河神2》创新之处在于，不只拘泥于内容上的沉浸，更借助更具特色的社交互动玩法与品牌用户“玩剧”场景等，为品牌提供了更具个性化的营销组合，在“沉浸式共创”中全面建立起用户兴趣度、好感度、忠诚度，为合作伙伴带来更具社交性、可裂变价值。

《河神2》自播出起就上线了“玩剧”新模式，打破 “你播我看”这种传统的观剧体验，先后推出了弹幕红包、为角色打call、探案成就系统等一系列全新互动玩法，为观众带来独特体验的同时，也提供了更多的沉浸式营销形式，让品牌可以真正与用户“玩到一起”。

“九牛二虎一鸡”应援榜

可以看到，本剧“沉浸式共创”探索的成功，再次证明了爱奇艺“OSTB”营销方法论的引领能力，即Original(原创)、Sociable(可传递的)、Technology(科技)、Believe(价值观)。实际上，上述所有的有关内容、互动、品牌“沉浸三部曲”都可称之为这一方法论的有力实践：更趣、更多元的探案互动模式能够构建社交化、可裂变价值;依托于爱奇艺前沿技术赋能力，更完善的产品解决方案也为用户“沉浸于”品牌力提供了极致的核心能力支撑;用户与品牌也能借助“河神文化”深度沟通，实现情感与价值的深度共鸣。

诚然，有赖于爱奇艺“OSTB”营销方法论引领，《河神2》以品质化内容、互动玩法、品牌沉浸三部曲开创的“沉浸式大剧营销”模式，本质上是突破营销增长瓶颈，以沉浸式的、玩剧式的营销方式准确抓取用户的深层次需求，进一步建立起用户好感与忠诚度。这既顺应了市场变化，在实战中沉淀和扩容营销价值，也真正实现了“品效合一”，在持续绽放品牌的持久生命力的同时，也引领着大剧营销的新趋势。