造人设、搭上陈思诚，佟丽娅才不是傻白甜

今年，佟丽娅的事业口碑迎来断崖式下跌。

在1月份，她先是与任鲁豫、尼格买提·热合曼、尹颂、张舒越共同担任「春晚」主会场的主持人，依靠“惊世颜值”被捧上天。

2020年春晚热搜#佟丽娅好美#排在第一

那一晚，佟丽娅出现了5个热搜，分别是：#佟丽娅好美#、#佟丽娅紫色裙#、#主持人鼻影#、#佟丽娅口红#、#陈总夫人已经不演您电影了#。

然而才时隔一个月，在电视剧《完美关系》播出后，由她主演的「江达琳」一角从外表、演技到女主人设，无一不被吐槽。

在外表上，佟丽娅30多岁的年龄出演27岁的海龟硕士，不但没给各位观众一种「精英」与「海龟富二代」的感觉，反而更像是农村丫头进城。

豆瓣网友吐槽《完美关系》

在演技上，甚至被观众吐槽比杨天宝（Angelababy）还差。

网友吐槽《完美关系》女主人设

人设就更不用多说，各种「圣母」「白莲花」「没有职业道德」的评语.......如果用四个字来概括她在该剧的存在价值，只能用“衬托配角”来形容。

再到7月，随着电视剧《三十而已》热播，去年辞演这部戏的佟丽娅又登上热搜。

豆瓣网友评价佟丽娅出席《三十而已》开机发布会之后又辞演的操作

许多观众不是感谢她没出演，就是嘲笑她丢失了一个好角色的机会，几乎除了佟丽娅的粉丝外，有一种全民看笑话的现象。

然而事实岂会如表面这么简单，能在娱乐圈混出头的都是人精，佟丽娅自然也不是啥省油的灯。

电视剧《三十而已》官宣演员

上年《三十而已》剧组官宣演员时，「顾佳」一角本来就定好由佟丽娅出演，甚至她本人也出席了开机发布会现场。

结果她的粉丝不满意了，列出三个问题让佟丽娅请辞演出：

佟丽娅粉丝不满她出演《三十而已》

一是粉丝不满「顾佳」一角被戴“绿帽子”的设定，跟佟丽娅现实有微妙的重叠；二是不满佟丽娅与江疏影并列女主，甚至压番问题；三是不满跟她对戏的男演员61岁，完全没有CP感。

佟丽娅以档期为由，辞去出演《三十而已》工作

最终，佟丽娅方以“时间关系”为理由辞演了该剧，转头临时出演《完美关系》。

佟丽娅粉丝得知她辞演《三十而已》的评论

而她的粉丝也十分满意，还打着“我们用的方式比较激烈，但我们是为你好”的旗号，完全觉得自己就是「正确」的一方。

其实从这点就不难看出，佟丽娅一直属于大众被同情的角色，粉丝或者部分吃瓜群众总是不自觉的将她婚恋经历映射到她身上，带着一些怜爱将她塑造成一个“美丽、柔弱、悲惨、不自信”的人物形象。

而她也十分清楚自己的「定位」，并且每一步都做了让自己利益最大化的选择。

一、

佟丽娅的故事，还得从她认识陈思诚说起。

2010年拍摄电视剧《北京爱情故事》时，作为男女主演的陈思诚与佟丽娅相识，并在共同好友杨幂的撮合下，走到一起。

别认为这是佟丽娅“噩梦”的开始，事实上当时她本人非常清楚陈思诚这个人是不靠谱的，这点从她上《非常静距离》的时候可得知。

杨幂告诉过佟丽娅，陈思诚以前并不靠谱

作为撮合人的杨幂告诉过佟丽娅：“陈思诚以前是不靠谱的。”而且杨幂觉得，两人谈不妥可以随时分手。

佟丽娅谈陈思诚没有安全感

佟丽娅本人也说，觉得陈思诚这个人没有安全感，还希望找一个很普通的人过普通日子。

那为什么她还是跟这么一位“不靠谱”的男人去恋爱、结婚呢？

当然是有利益可图。

陈思诚出生一个干部家庭，且家庭富裕，背景实力杠杠的。曾在1999年因打架被上戏开除两年之后，还在李学通教授推荐下进入「中央戏剧学院」。

认识佟丽娅时，他已经是「华谊」的明星持股人，同时也是一位的导演。

相反，佟丽娅当时已经27岁，对于女性来讲算是一个非常尴尬的年纪了，用长辈们比较常用的一句话来说就是「老大不小」，而她当时无论是爱情还是事业都没有起色。

更为重要的是，佟丽娅的身份还是一位女演员，吃「青春饭」的。

姚晨在《星空演讲》说自己处于成熟的状态，但却没戏可拍

这点从姚晨、宋丹丹、蒋雯丽、章子怡等实力派演员的经历便得知，女演员的花期实在太短暂了，上了年纪要么有实力的演员转去当“绿叶”来衬托年轻的“红花”，要么转幕后当老板......

而那时的佟丽娅有什么？

在《北京爱情故事》播出之前，她一共出演了17部电视剧、4部电影，全是配角，每集电视剧片酬只有几千块。

佟丽娅在《母仪天下》饰演的赵飞燕

包括她崭露头角的角色，在《母仪天下》饰演的赵飞燕，一样是配角。而且在剧中她被津津乐道的也不是演技，而是扮相。

佟丽娅在《鲁豫有约》说某大导演叫她不要当演员

甚至某位知名导演还曾直接对她说，你长得太像少数民族了，不适合当演员。

说直白点，要演技没演技，要资源没资源，还不被大导演看好。如今有陈思诚这样一位背景强大，在娱乐圈具有一定人脉的导演摆在眼前，谁不心动？

陈思诚谈《北京爱情故事》让佟丽娅演出沈冰的理由

陈思诚本身就是「花花公子」，当然也是来者不拒，还特意根据佟丽娅自身“质朴”的性质，让她出演与本人性格接近，一样单纯，一样是从小地方来到大城市，一样的外柔内刚的“沈冰”一角。

2012年1月8日，《北京爱情故事》在蓝台首播，引起热议。

佟丽娅几乎就是在演自己，她的表现成为剧中四个女生最为亮眼，成功小火一把；陈思诚也靠导演该剧，成功晋升为小有名气的陈导。

两人“荧幕CP”形象让人印象深刻，他们也不在遮遮掩掩，2012年3月17日那期《快本》上，特意设计公开了情侣身份。

为什么说是设计公开？因为表演成分实在太明显了。

《快本》曝光两人情侣屏保

一是何老师居然知道他们是情侣屏保，还让后台人员拿他们的手机过来在舞台上展示，就算你人缘再好没问过别人就拿上台，能答应吗？

二是《快本》是录制节目，陈思诚与佟丽娅不想曝光出情侣身份，完全可以让其剪掉。

佟丽娅与陈思诚在《北京爱情故事》热度未减情况下频繁登上访谈节目

两人恋情曝光后，开始一起现身各大访谈节目，频繁利用“恋情”相识的过程来吸引流量。

最终陈思诚凭借电视剧《北京爱情故事》，以3000万成本收回一个亿，不仅让投资「人新丽传媒」赚得盆钵满盈，更让自己挖到了人生的第一桶金。

有了钱之后，他也开始打起了自己的算盘，同年12月成立「上海骋亚影视文化传媒有限公司」签了自己跟女友佟丽娅新成立的个人工作室，并开始着手出品电影版《北京爱情故事》。

也就是从这时开始，佟丽娅的资源开始逆袭，开始在《恋爱那点破事》《断奶》等剧担当女一号，也发布了《只为你歌唱》《我们》等音乐作品。

陈思诚与佟丽娅在《北京爱情故事》火了之后片酬飙升

凭借电视剧《北京爱情故事》火了之后，佟丽娅在《断奶》也从以往每集四位数的片酬，飙升到每集30万，陈思诚也在接拍《小儿难养》每集片酬也达到了35万元。

2013年，佟丽娅以年收入2000万首次登上「福布斯中国名人榜」，位列第79名。

二、

2014年，佟丽娅与陈思诚有了更多精彩的故事。

陈思诚佟丽娅大溪地举行婚礼

这年1月，二人在大溪地举行婚礼，这场婚礼陈思诚猛砸1500万人民币，成功建立“好丈夫”的人设。

《北京爱情故事》票房过4亿 口碑良好

这年2月，由佟丽娅、陈思诚与众多艺人共同主演的电影版《北京爱情故事》上映，最终以3800万的成本再次揽下4.2亿票房。

作为编剧、导演兼主演之一的陈思诚至少赚了2亿。

佟丽被徐克导演钦点加盟《智取威虎山》

佟丽娅也凭借电影版《北京爱情故事》成为亿元票房新贵，被徐克导演钦点加盟《智取威虎山》 饰演“小白鸽”。

同时，佟丽娅在那年出演的电视剧《刀客家族的女人》、《恋恋不忘》、《酷爸俏妈》、《大都市小爱情》等都是饰演女一号。

并且在这一年，以2500万年收入再次登上「福布斯中国名人榜」，位列第四十三名。

原本一切都按照美好的方向发展，只是婚后的陈思诚，玩心不减当年。

陈思诚夜会神秘妙龄美女同赴公寓私密约会6个小时

2014年6月，陈思诚下车时与某神秘妙龄女子亲密挽手的照片登上各大娱乐新闻头条，引起一时舆论。

佟丽娅在陈思诚曝出绯闻红出来挽尊

结果第一时间出面回应的不是陈思成，倒是在外地拍戏的佟丽娅主动为老公澄清，表示自己“驭夫有高招，扶人要剁手”。

时隔几天后，陈思诚才向公众解释：16日整晚都在为新剧配音，牵手女星张璇是他们夫妻俩共同的朋友，当时只是送她回家而已，并无其他。

佟丽娅再次力挺陈思诚

而陈思诚这番剖白，再次得到老婆佟丽娅的力挺。虽然两夫妻都没介意，但有些外人却前来凑热闹。

聂远斥责陈思成做人要厚道

佟丽娅的好友聂远在社交媒体发了一条意味深长的话：陈思成做人要厚道。

果不其然，没过多久陈思诚又曝出与李纯打闹牵手，与嫩模王天楚约会，更有一位神秘女发布了一张床照。

后来某次电影节，当有记者重提此事时，两个人的反应十分不妥。

陈思诚立刻黑脸拒答，佟丽娅在记者转入下一个问题时，突然离开了采访现场。

这算是二人婚姻的一段小插曲，其实仔细一想都知道，佟丽娅做出这样的选择是利益最大化，因为她当时的演艺事业资源与个人工作室都离不开陈思诚的帮助。

此事为日后佟丽娅转型埋下伏笔，不过此时还是挡不住陈思诚的“风流”与“才华”。

2015年初，陈思诚找来当年在电视剧《士兵突击》合作过的好兄弟王宝强，并为其量身定制《唐人街探案》。

当时王宝强正处于人气巅峰，不仅在前些年出演了《泰囧》《天注定》《一个人的武林》《道士下山》等电影，还混了到一个十分高人气的综艺《奔跑吧兄弟》。

年末《唐人街探案》上映，凭借路演时超强的口碑发酵，票房全线飘红，下线时限一再延迟，最终以8000万投资取得超过8亿票房的好成绩。

陈思诚再次赚得盆钵满盈，同时更多的资本也盯上了《唐探》这个系列的IP，丝毫没有记得有人扒过《唐探》疑似抄袭《白夜行》《把妹达人》......

当然抛开陈思诚的才华外，电影版《北爱》与《唐探》能取得超过4亿、8亿的票房并不是偶然现象，而是「万达影院」在背后的发力。

骋亚影视股权变更图

没错，这点从陈思诚的「骋亚影视」股权背后，就能窥探一二。

在一次采访，陈思诚甚至公开说过：“我和万达签约的比较早，是目前为止跟万达硕果仅存的一家，我们的合作模式比较自由，一定的院线渠道是基本保障，另外，万达投资我做的个人工作室，一年给予我一定的运营费用，投资我开发的项目，我们谈好投资份额的占比，就是这样。”

这种资本操作手段，意味着陈思诚未来的电影票房怎么也不会太难看，完全是佟丽娅比不上的，所以她在事业上才会高度依赖陈思诚。

佟丽娅：回家就好

现在再回想之前夫妻俩曾经的一段采访，当主持人问佟丽娅：对于老公心灵的背叛和身体的背叛你能原谅哪一个？

佟丽娅回答：回家就好。

这句话是否有隐约的表示，当年陈思诚被多次在外沾花惹草等新闻，她可能根本没有大家想象中的那么伤心，只要陈思诚的生活重心不变，对家庭负责，对佟丽娅的事业支持，并非不能接受。

不过这次陈思诚彻底火了，也被「娱乐圈第一狗仔」卓伟的团队给盯上了。

三、

卓伟徒弟「狗仔大圣」直播爆陈思诚猛料

2017年，在陈思诚筹拍《唐人街探案2》期间，卓伟徒弟「狗仔大圣」就曝出他深夜与两位女子酒店共处一室一整晚的猛料。

陈思诚「夜会门」

有图有真相，一锤定音。

这次佟丽娅没有第一时间站出来为老公陈思诚辩驳。取而代之的是公众流传甚广的“刀在手，杀陈狗。灭唐探，带丫走”的口号。

这句朗朗上口的口号有多少成分是营销我们不得而知，但对于佟丽娅与陈思诚来讲收益实在是大。

先是34岁的佟丽娅利用这次在外人看来的「婚姻红灯」，在三个月后再次出现在公众面前改头换脸，开始往“反杀后的独立女人”发力。

这也是佟丽娅衣品的分水岭，之前她跟时尚资源毫无关联，得益于路人的同情分，她当时铺天盖地的通稿吹机场穿搭也没引起公众反感。

佟丽娅「夜会门」三个月前后的衣品

最知名的莫过于这张（右图）活动造型，当时迅速讨论出圈。

佟丽娅参加《星空演讲》

尝到甜头之后，坚定了她走「独立女性」人设路线。

例如在《星空演讲》上发表自己的性格倔强、无畏挑战的“儿子娃娃”形象，在社交媒体也极少提及丈夫陈思诚与家庭.....

火了之后佟丽娅的胃口也不小，打算「流量」与「雅量」两边走。

佟丽娅奔赴朝鲜

2018年，得益于在早些年出演电视剧《产科医生》在朝鲜大火，以及她少数民族（锡伯族唯一的名人）的身份，佟丽娅还受邀出席国家交流活动奔赴朝鲜，自此搭上「主流」路线。

佟丽娅《澳门回归20周年的文艺晚会》

例如在澳门回归20周年的文艺晚会上，她就占C位宣传。

根据不完全统计，佟丽娅在2018年下半年到2019年，出席的「主流」官方活动就达到26个。

其后，她的团队也在「仙女」的营销上加猛火。

佟丽娅2018年一跃成为「最受虎扑直男喜爱的女神」

最直观的便是在虎扑跟各大女星颜值PK，继贾静雯、邱淑贞之后成为第三位「最受虎扑直男喜爱的女神」。

而在此之前，压根就没有佟丽娅的踪影，完全是空降的美颜盛世。

关于佟丽娅颜值的热搜

接下来便是对佟丽娅本身隔三差五的「绝世仙女」推送，例如#佟丽娅胖了还是好看#、#佟丽娅天坛女神#、#佟丽娅仙女下凡#.....各种各样夸赞她盛颜的热搜层出不穷。

而这营销的背后，意味佟丽娅得到更多时尚代言的钟爱，纷纷找她代言。

佟丽娅fresh馥蕾诗、EMPORIO ARMANI满天星系列限量款腕代言

已知比较知名的代言有：fresh馥蕾诗、EMPORIO ARMANI满天星系列限量款腕......

佟丽娅成为Lancel的中国品牌大使

还成为拥有百年历史的法国奢侈品牌Lancel（兰姿）的中国品牌大使。

自此，佟丽娅在36岁的年龄完成了事业上的飞升。

可惜这种「横空出世」的营销没有实力与大量的铺垫，正如造房子时连地基都未打稳就装修好了，哪一天地基承受不住就要倒了。

再是陈思诚，虽然「夜会门」在一定程度上影响他的形象，但却也无形的帮助他所拍的《唐人街探案2》宣传。

2018年2月《唐人街探案2》上映，在陈思诚与佟丽娅的「婚姻事件」无形宣传下，配合在背后大力投资的「万达影业」，最终票房为33.97亿，当时位居华语电影票房排行榜第3名。

《唐探2》突破32亿票房时陈思诚表示：自己也没想到

《唐探2》的制作费陈思诚控制在3.2亿元人民币以内，能取得近34亿的票房，用他的话来说：“我也没想到！”

陈思诚欲打造《唐探》宇宙

这也是为啥陈思诚在接受媒体采访时，还立志要把“唐探系列”打造成为中国的漫威电影宇宙。

陈思诚把《唐探》做成网剧扩张世界观

之后又迅速把《唐探》这个IP打造成网剧，自己担任监制，让柯汶利、来牧宽、姚文逸、戴墨来执导，又完美赚上一笔。

因此，在「夜会门」发生之后，无论是陈思诚还是佟丽娅都是赢家，两人一堆共有财产也没离婚，只有一些吃瓜群众还傻愣愣的为佟丽娅打抱不平。

四、

2020年1月，「佟丽娅春晚主持」的话题登上热搜，这成为她事业口碑迎来断崖式下跌的开端。

“佟丽娅春晚主持”的话题登上热搜

原因无他，由于先前的营销一轮番操作刺激到大众几个情绪点，导致「叠加效应」，但大家对于演员跨界主持春晚并不认可。

佟丽娅本来可以放弃这一波宣传，但她的团队仍然选择硬撑，打出「微博删热搜、知乎豆瓣删问题、官博关评论」一套行云流水的组合拳，最终导致路人感崩塌。

这个年代观众都不再是无脑跟风，基本上都有思辨力，在被「人设营销」带着情绪走之后，终归回到理性更关注作品本身。

但此刻佟丽娅本身作为演员身份，业务能力不足就暴露出来了。

网友吐槽《完美关系》女主人设

2月份电视剧《完美关系》开播，她所饰演的「江达琳」一角从外表、演技到女主人设，无一不被吐槽。

不合时宜、高密度的错误营销、接二连三的暴露自身演技的短板，过于迎合粉丝导致选作品有重大失误，最终反被「营销」反噬。

佟丽娅作为舞蹈领队参加竞技节目《舞者》

幸亏佟丽娅也及时醒悟，在路人缘的底盘还没完全损坏之前及时止损，花了大半年时间来宣传自己「民族舞」。

这是一计高招，「民族舞」本身就是她所擅长的领域，不会像拍电视剧一样被人吐槽演技差。而更重要的是，遭到主流的热捧。

佟丽娅曾筹备新疆舞蹈剧场《在远方，在这里》

毕竟在2019年，佟丽娅就曾担任策划并亲自领舞，筹备两年的新疆舞蹈剧场《在远方，在这里》，并连续两天在国家大剧院和歌剧院上演。

这么看来，37岁的佟丽娅才不傻，老精明了。

早早就想好转型走向主流的路线，依靠自己锡伯族的天然优势，各种主流红利等着，不用再吃粉丝经济。

拍戏是拿来来维持她的曝光度，只不过现在的人还把她当成非流量型女演员。

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