提起夏天，你首先想到的是什么？西瓜？海滩？阳光？还是某部剧集？特别是近两年，每年的爆品剧集都出现在夏天，让观众对暑期档平台上线的作品期待度越来越高。

电影虽然终于在7月的最后二周回归市场，但由于新片不足和30%上座率严格防疫的要求，票房成绩并不理想，电影在内容市场仍处在缺位的状态。

电影的缺席也让不少观众将自己的娱乐目标转投向小屏幕，小屏幕内容作品也因此获得了更多的竞争空间。这个7月，暑期档的第一个月，剧集市场的表现如何？请跟随1号数读联盟一同见证。

据1号数读联盟-勾正数据观察，「智能电视端」点播场景收视率较6月在午间与晚间黄金档两个时段有明显上升。其中，云视听·极光以4.12%的日均收视率排名第一，银河·奇异果、CIBN酷喵影视紧随其后，爱优腾三平台继续领跑点播媒体收视。

无论是直播还是点播场景，用户花在电视剧上的时间均为最多，点播场景电视剧时长占比远高于直播场景。综艺因为节目话题感和时效性等原因，在直播场景时长占比相对高于点播场景。剧集、新闻、综艺、少儿节目成为收视场景中用户主要消费的四大类节目。

电视剧：得女性者得市场

暑期档电视大屏，青春励志剧、都市剧热度回升，描绘当代都市女性群像的「她剧集」引发社会热议。湖南卫视《二十不惑》以四名即将大学毕业步入社会的女生的视角，描绘青春成长图鉴；聚焦30+都市女性在职场、婚姻、爱情、生活中的痛点与困境的群像剧《三十而已》登陆东方卫视。

1号数读联盟-勾正数据监测，《二十不惑》与《三十而已》两部极具话题性的剧集在直播端表现均比较好，前者以日均规模324万户排名第一；后者稍稍逊色，日均规模267万户位列第二。两档剧目均聚焦「女性题材」，「落地式」场景真实再现都市女性面临的压力与困境，1号数读联盟-美兰德咨询监测，其网媒报道量、微博提及量均位列7月省级卫视热播电视剧榜单TOP2。

具体对比两部剧集的受众分布不难发现，两部剧的主力核心观众均为25-34岁人群，但《二十不惑》的受众群与其片名符合，更为年轻，在18-24岁人群中，《二十不惑》的受众高于《三十而已》近15%；而在35-44岁人群中，《三十而已》的受众高于《二十不惑》约6%。

受众群的不同也决定了两部剧集在活跃受众与舆论场上截然不同的表现，1号数读联盟-艾漫数据监测，7月前三周周均活跃受众TOP10剧集，《二十不惑》摘得冠军，《三十而已》位列第8位。

而舆论场，1号数读联盟-知微数据观测，暑期档7月上映的众多剧集首周全网舆论，东方卫视播出的《三十而已》一骑绝尘摘得知微事见全网影响力指数80.1，在微博、微信公众号、网媒三大平台的综合传播情况领先其他剧集。

这是由于《二十不惑》的反响主要源于女孩与女性个体生活的共鸣，《三十而已》则来自于女性群体面对焦虑而宣泄的时代情绪。

《二十不惑》被部分观众称为「终于接地气的大学校园剧」，四位主角的人设功不可没，冷美人女神、钞级追星族、努力打拼的职场新人以及老公都是纸片人的宅女。他们身上几乎囊括了当下20代女性的所有特质。青春剧终于不再是别人的青春，而是自己的青春了。

为抽到见偶像的门票，买一整箱饮料扫码，是每个追星女孩都再熟悉不过的操作；顶级「社会性死亡」事件，错将和朋友私聊吐槽上司的话发进公司群，尴尬得脚趾扣地能扣出一栋别墅；以及后悔吵架没发挥好，又或是讨好型人格日常的言不由衷等每一个20代女性的生活片段都能在剧中找到过于真实的还原。

《三十而已》则是如剥洋葱一样将当下30+女性承受的压力与非议层层撕开，曝光于镜头之下，沉重的无力感就如洋葱的气味一般令人双目刺痛。剧情登上热搜榜的关键词混在男性对女性犯罪、骚扰等一系列社会新闻中，毫无违和感，俨然一篇时代女性生存困境清单。

《三十而已》成功的抓住了「年龄危机」下，女性群体在外部压力与内部矛盾相互作用下激发的内心焦虑，并进行戏剧化的展开刻画。从《乘风破浪的姐姐》现象级出世我们就在说，女性群体近年很难，拼事业、拼家庭……无论选择哪种的生活方式，总会被怼被狙，谁在当下精准捕捉到了这巨大的情绪，谁便抓住了观众。

网剧：打破魔咒，惊艳亮相

视频网站暑假档，古装武侠、都市甜宠、悬疑推理、青春热血等多种类型网剧集体上线。「盗墓笔记」「河神」等大热IP重启和续作也相继回归，《重启之极海听雷》与《河神2》分别位列1号数读联盟-勾正数据，银河·奇异果网剧日均规模第一、第二位。

腾讯视频上线同名游戏改编网剧《穿越火线》，让不少观众大呼「爷青回」，该剧摘得1号数读联盟-勾正数据，云视听·极光日均规模网剧第一；古装言情剧《锦绣南歌》紧随其后，位列网剧第二。

与此同时，在上文提到的1号数读联盟-艾漫数据7月前三周周均活跃受众TOP10剧集榜单中，《重启之极海听雷》与《穿越火线》分别获得第二、第三位，仅次于电视剧《二十不惑》。两部剧集用精良的制作打破了长久以来观众对该类剧集的固有印象，送上了超预期的惊喜，《重启之极海听雷》豆瓣评分8.0，《穿越火线》也摘得7.8，便是观众对作品认可的表现。

一边由于先前的「盗墓笔记」系列IP影视化佳作稀缺，使得观众对该系列影视作品失去信心；另一边，电竞题材剧集先前一直被诟病是披着游戏皮的恋爱剧，外加鹿晗与吴磊双男主的配置，不免让人一下带入双男主剧集的固有套路。除了忠实粉丝外，不少网友坦诚，一开始是抱着吐槽心态点开《重启之极海听雷》与《穿越火线》的，但随着剧情不断推进，自己便「真香」起来了。

《重启之极海听雷》颇具电影质感的画面，800分钟高质量特效，用精细的制作完整呈现了吴邪、小哥、胖子所身处的世界。朱一龙、陈明昊、黄俊捷三人到位的表演，十分贴近原作中的人物，其中朱一龙更有满足粉丝的「吐血福利」。毕竟坊间一直流传着「没有人不喜欢看爱豆吐血」的梗，打开B站搜索「XXX吐血合集」便能知粉丝深沉的爱。

《重启之极海听雷》整部剧也得到了大多原作粉的好评，一位被感动得「老泪纵横」的书粉在豆瓣剧评中写到，「我等了重启将近两年的时间，如今来看，终是值得的。」

《穿越火线》最大的突破在于加入动作片元素，以全新的表现形式平衡电竞专业圈与广大普通受众的观感。电竞题材作品一直有着较高的圈层壁垒，选择拥抱电竞圈，很可能会因为太专业而使普通观众失去兴趣；选择以恋爱为主线的话又有被骂披皮的风险。

《穿越火线》则开辟了一条电竞改编的新路，精致还原了游戏中「运输船」「黑色城镇」等经典地图，并使角色直接进入游戏主世界表演。一方面增加玩家受众的沉浸体验感，跟随角色回忆这一张张自己也曾跑过的地图；另一方面，对全然外行的普通观众来说，角色每一次进入游戏都是一次动作打斗戏的视觉盛宴，无任何专业负担。

除此之外，《穿越火线》不仅囊括了电竞剧必有的青春热血元素，更融入了穿越与悬疑设定，鹿晗饰演的肖枫与吴磊饰演的路小北在各自的时间上组队、参赛，却在游戏地图中跨时空相遇，这一神奇的相遇也让路小北发现，11年前自己与哥哥遭遇的那场车祸并不是简单的意外……

1号结语

人们都喜欢用固有印象评判这个世界，使其定义化、刻板化，小到对一部剧集，大到对整个女性群体，但所有的扁平标签都有摘掉和打破的可能。流量与IP 在市场的选择与反馈中进步，不否认之前的一些失败之处，但同样也应该不忽略现在的转变。

越来越多的内容作品创作者在市场的反馈中洞察到女性群体的焦虑，希望这些作品的力量真的可以缓解一些女性在职场、在家庭中的所承受得压力，而不是让「女性题材」沦为热度助力器与营销符号。

数据鸣谢

艾漫数据、勾正数据、美兰德咨询、知微数据

数据说明

日均规模（勾正数据）：统计周期内，平均每日去重到达收视用户规模。

网媒报道量（美兰德咨询）：监测节目在包含新浪网、搜狐网、腾讯网、凤凰网、人民网、新华网等上万家新闻资讯类网站的报道数量，监测节目在包含央视新闻、今日头条、百度百家、网易新闻、人民日报、新华社等新闻客户端上各视频内容相关官方账号的传播数据。

微博提及量（美兰德咨询）：监测节目相关信息在微博平台被微博用户（包含官微、大V、普通用户等各类型）提及的数量及话题内容。

全网脱水活跃粉丝（艾漫数据）：在计算周期内去除水军后提及目标艺人、电影、电视剧、综艺等娱乐对象的网民数量，通过统计互联网社交平台中讨论提及目标娱乐对象的网民人数得出。

事件影响力（知微数据）：根据事件在网媒、微博、微信三个平台上传播效果的综合评估，并加权计算，再对其进行归一化，扩展到0-100之间的指数。