一档《乘风破浪的姐姐》在这个暑期档刷新了国产自制综艺的高度，节目从官宣以来，微博上的热搜几乎每天都能看到相关的话题，姐姐们比的不仅仅是谁的歌唱得好，谁的舞跳得棒，她们比的，还有颜值、穿搭、保养功力、资源人脉，甚至还包括辐射出来的终极指标：江湖地位。任何一个小细节，都可能反映出一个姐姐耐人寻味的性格和玄机。

节目对大众时间和话语权的抢夺能力，正是品牌商们看中的。这让每一个热门综艺实质上都变成了一场品牌植入资源争夺的暗战。仔细梳理姐姐们的公演造型，你会发现她们的服装、配饰等都来自各类时尚品牌。

例如最近姐姐们《大碗宽面》的舞台上，金晨穿着一件中国风的浴袍，随后被细心的网友认出，这身衣服全部来自美特斯邦威（Metersbonwe）。

随后，美邦微博也做出回应：

而网友们的回应也出乎意外的一致：

“美邦变了，金晨的衣服竟然是来自美邦？”

“难以置信，美邦竟然出了那么好看的系列。”

从楚雨荨同款到金晨同款

时间来到10年前，美特斯邦威凭借着大手笔请明星代言、大规模品牌植入，受到大量年轻消费者的追捧，也因此长期稳坐国内服饰行业的头把交椅。当时热播剧《一起来看流星雨》的一句台词也成了人们如今谈论这一品牌时候的一个笑梗。至此，随着贸易全球化，越来越多的境外品牌涌入国内市场，快速蚕食服装市场份额。同时，电商与新零售模式也渐渐改变着消费者的消费习惯，引导消费品牌们不断调整策略，而今年突如其来的疫情，更是给了这些品牌当头一棒。“旧伤未愈，又添新伤”，非常恰当地描述了当前消费品牌的现状。

当再一次进入公众视野，受到关注，对于品牌来说，带来的不仅仅是惊喜，更多的是对国民品牌重振的一种鼓舞。

此次金晨同款服饰，美邦早在今年年初就以“中华美邦系列”推向市场，受制于疫情等因素，针对该系列服饰的发布及营销受到影响，这也是为什么直到被金晨搬上了舞台，才被大家所认知。

积极布局探索品牌第二增长曲线

美邦似乎已经走到了上一条增长曲线的极限点，近几年业绩频频走低，在18年短暂盈利后持续亏损。面对这样的局面，美邦方面表示：“企业亏损是暂时性的，美邦仍然积极布局并探索品牌的第二增长曲线，该探索将深入产品研发、新零售业务、数字化转型，线下零售精细化管理、品牌营销等多个层面，为企业的发展带来新的增长点。” 同时，美邦相关负责人还表示：“公司近些年在尝试品牌转型、产品焕新方面，确实也是交过学费，走过不少弯路的。但是，在新零售、直播业务、数字化营销、线下零售精细化管理等方面，公司也取得了一些成果，并积累了不少经验。”

以线下零售业务为例，美邦财报中就指出“渠道布局较上年同期有较明显的深化发展”，主要表现为在下沉市场广开门店和在购物中心布局大面积门店，这些举动为美特斯邦威带来新的增长点。

当提到当下较热的直播业务时，美邦相关负责人表示，疫情期间，美邦在全网多渠道第一时间开通了直播带货，在今年6月25日，美邦还曾携手国漫代表《全职高手》的主角叶修，走进了天猫直播间，采用虚拟现实技术进行直播。因形式新颖，加上主播与观众之间的强互动，直播间在线人数瞬间激增，挤入近百万人。

在产品的研发和销售上，美邦实现了生产、仓储物流到营销的全链路数字化转型，此次金晨同款服装为例，该款服饰的存货销售率高达92%，基本实现0库存，高库存周转率。

面对剧烈变化的市场以及细分领域的激烈角逐，美邦积极主动变道，调整方向，找到不同的增长支点，蓄势发力。

未来，国民品牌美特斯邦威能否再度登顶？依然有很多人持看好态度。当下，经历过疫情大洗牌后的服装行业市场，将会形成新的格局。面对逐渐宽松的头部市场，以及全新的下沉和细分市场，美邦，或者说诸如美邦的国民品牌们，在同质化严重的当下，应快速抓住机会，除了打造金晨同款的这类爆款以外，还需要瞄准自己的定位，用积累的经验和沉淀的文化演绎全新的国民品牌，“美邦们”将迎来发展的新契机。