从章子怡到赵丽颖，花旦们都开始换圈子了？

文丨葛怡然 图丨来源于网络

四大花旦很久没有活跃在大众视线中了。

徐静蕾常年不出山，周迅赵薇偶尔露面代个言，章子怡生完二胎儿子后，一直都在半隐退状态。

但从今年5月份，章子怡忽然在抖音上活跃起来。翻了一下她的内容，都是生活日常。

带醒醒去农家乐摘桃子，跟汪峰撒个狗粮，穿美美的参加萧邦晚宴。

最近一次更新，是大玩抖音滤镜中的“古风美人”。

以章子怡的咖位，每一次露出，都不是心血来潮随随便便。

抖音上她的名称是：醒醒妈妈。看得出她想要释放的信号是接地气的，有别于以往巨星身份的高冷。

演员章子怡和妈妈章子怡，一个业务够硬一个内心柔软，形象立马变得多面起来，让人看到了一个完全不一样的章子怡。

一举一动非常谨慎的章娘娘都忍不住试水，抖音到底有什么魔力？

一切要从明星和传播的关系说起。

2000年左右，内娱开始发力，同时都市报兴起。明星发布作品，首选影响力强的纸媒，四大花旦就是纸媒评选出来的，一直影响至今。

再往后，奢侈品进入中国，时尚大刊崛起，明星和品牌需要彼此借力，那几年，判断艺人商业价值高低，人气高低的一个标准：就是看她集齐了几个大刊封面。苏芒晓雪都是当时的大刊主编，明星芭莎慈善夜，周迅完美诠释香奈儿等，都是大刊体现影响力的手笔。

20年过去，时间进入2020年，迎来移动互联网叠加短视频时代，一场疫情又加速了直播。

明星和传播的关系发生了微妙的改变。

一方面，影视业寒冬本来就僧多粥少，对于没作品也需要维持人气的明星来说，拥有大量用户的抖音，太适合曝光了。另一方面，直播带货又给了他们另一个商业变现的机会。

天时地利人和，明星和抖音迎来了蜜月期。

已经有2000多位包括顶级流量，当红小花鲜肉，老牌经典明星，爱豆等明星入驻抖音。

入驻之后呢？仅仅只是玩玩？当然没那么简单。

著名经纪人杨天真当年为什么能一战成名，就因为她善于给旗下艺人立人设。

提到张雨绮，会记住直爽，甚至连看男人眼光不准都成了老娘就是真性情。

提到朱亚文，会想到硬汉，“行走的荷尔蒙”跟他演的余占鳌刚好对上号。

至于范爷、七月现男友这些称呼，都是一下就能记住的特质。

杨天真深谙大众心理：有时一个鲜明的标签，比演了很多戏都管用。就算是一线，一段时间没有作品，也很容易被淡忘。

娱乐圈的竞争太惨烈，被淘汰的太快了。一部戏，只有一个主角；一个奖，只有一个影后；一个大牌，只有一个代言人。

抖音不一样，这里是一个可以令艺人常年保持热度的地方，只要想拍，随时可以打造自己的“生活会客厅”。

以赵丽颖为例，妥妥的85后一线小花，但去年都在忙着生孩子，产后复出，是令所有女明星都非常紧张的战场——在休息的时间里，状态、作品、人气、咖位都在经受洗牌。

看看赵丽颖怎么做的？一边积极参加时尚活动，强化颜值比产前更能打；一边入驻抖音积极营业，近期发布的最新视频，#赵丽颖闪光灯下的我 迅速登上热点榜。

一步一步的预热，加上有重量级《有翡》在手，根本不愁C位。

而虎视眈眈的后浪们，显然更懂得借势抖音。

赵露思今年因《传闻中的陈芊芊》大火，翻看她的抖音内容，大多也是围绕甜美型人设定位，拍摄的一些生活日常。

从入驻到现在，发布了103条，破千万vv74条，已经有粉丝2031万，从人气到人设，都全了，迅速在95后花里脱颖而出。

明星们显然已经尝到了甜头。

除了日常内容的发布，抖音还有个最直接的作用：破圈。

抖音对明星的流量加持，是非常有力度的。

前段时间，抖音百万级达人账号“暴躁老韩头儿”喊话明星，成了高热内容。被喊话的邓紫棋，跟他频繁通过视频互动。结果“暴躁老韩头儿喊话邓紫棋”成了top1热点，一跃成为站内的大事件。

这波神操作对艺人来说，香不香还用说吗？火爆的数据已经说明一切。

如果说以上种种，都算是艺人的常规时期，那在艺人的营业时期，抖音优势更明显。

前段时间，好久没有露面的杨坤，在抖音上直播唱歌，一晚上收入，抵的上一次商演了。

所以抖音还有个最大的作用：能帮艺人营业，实现商业价值最大化。

第一个就是直播带货。

陈赫直播带货首场就创下了喜人数据，第二场紧接着拉上了好友鹿晗一起。俩人不仅卖货，还跟粉丝互动，都快成了一场小型综艺见面会了。

第二个是影视综宣发。

这段时间，好多人刷抖音，都会看到热播电视剧《三十而已》相关的内容，比如刷到了剧里安静温柔的毛晓彤在跳国标，评论爆了：身材太好了！简直宝藏女孩。完全颠覆的毛晓彤！

其实开播前，《三十而已》全剧组跳《无价之姐》就成为了热点话题，毛晓彤及时回应国标版无价之姐的视频迅速收割流量，点赞达到了320万。

随着剧情推进，主演们也在抖音积极营业，童瑶的铂金包vs顾佳的铂金包，许幻山在线吃冰激淋，梁正贤是海王吗？等热点频繁引爆话题。

不仅如此，在抖音还策划了全网独家小剧场，江疏影演绎与角色王漫妮对话，播放突破了2629万，据说后续还会有“钟晓芹”的独家小剧场上线，可以期待下。

另一部热播的《二十不惑》在抖音也收割了很多流量。关晓彤、李庚希、卜冠今等四位主演，发布了抖音定制合拍玩儿法视频，视频被网友传播到微博，被发掘出与鹿晗同一录制背景后，发酵登上抖音热点榜top2，还冲上了微博热搜。

《乘风破浪的姐姐》主题曲挑战赛，29位姐姐首发在抖音发布舞蹈视频，宁静更是用漫画变身回应不想交作业，而“无价之姐”的音乐和魔性舞蹈，从网上风靡到网下，最近都成了全民舞蹈了。

乘风破浪的姐姐官方IP更是联合抖音推动姐姐们开播，来直播间蹲一波，走起呀！

抖音暑期#夏日好剧大赏 活动也已上线，江疏影、杨超越、赵露思均已就位~在线蹲一个鹿晗，还会远吗！

说真的，现在追一部剧，追一个综艺，不结合抖音看，已经不时髦了。我习惯边看边评，尤其是跟大家一起评，特别有代入感。

抖音的短视频和互动属性，开启了影视宣发的新途径：只要内容好看，不需要硬性植入，用户也会喜欢，加上互动热烈，最后自然得到的是传播效果裂变式增长。

真的变了。

20年前，传播单一的时代，明星必须保持神秘，只能在作品里见。20年后，传播多元化的时代，明星也要变得多元，完成和粉丝的近距离互动。

被时代选中的抖音，就成为了这匹黑马。

从明星入驻，到影视综宣发，甚至最近的电影复工，都可以在这里进行，抖音不仅仅是让娱乐产业得到巨大的红利，本身内容生态也变得越来越丰富，越来越好看了，打通了用户和娱乐产业的中间链条，正式成为娱乐内容输出的重要平台。可以肯定的判断：抖音对人们生活娱乐方式的影响，势必会越来越深远。