报告显示七成以上观众愿为追剧付费，30集以内剧集更受青睐

2020年，受疫情影响，线上娱乐成为“宅经济”活跃点。7月28日，猫眼发布《2020上半年剧集市场数据洞察》（以下简称《报告》）。报告显示，今年上半年，由于人们宅在家中的时间增长，近七成观众追剧时长增长。其中，爱情、悬疑、古装仍是主流剧情类型，30集以内剧集更受观众青睐，但现象级爆款剧集相对缺位。

口碑破圈，爱情剧热度最高

报告显示，剧集成功破圈的最重要五大因素，分别是口碑、题材/类型、演员/导演、热度/播放量、故事简介，其中口碑评分占比高达63%。

从剧集类型来看，悬疑犯罪、青春偶像、喜剧、科幻、古装历史等最受观众欢迎。相比去年，古装历史、革命战争、年代传奇等题材剧集有所增长，而悬疑犯罪、家庭、青春偶像有所减少。另外，猫眼热度数据显示，爱情剧热度远超其他类别，在包含较多类型题材的爱奇艺、腾讯视频、优酷三大视频平台上，都以爱情类为主，这证明爱情剧所面向的女性观众，仍是话题热度的主要推动者。

在具体剧集上，也可以看出观众对悬疑与爱情元素的倾向。2020上半年，《龙岭迷窟》一举成为爆款剧，胡八一与Shirley杨的爱情纠葛让古墓增添了一抹暖色；而《隐秘的角落》也让爱奇艺的“迷雾剧场”成功破圈，多个新梗刷屏网络。

30集以内剧集更受青睐

据报告显示，剧集类型愈发多样的同时，用户观剧行为也日益分化，各年龄段观众追剧行为不同。年长观众看剧更爱“正常速度”完整观看，95后年轻观众更爱“倍速”。而25-34岁的观众以“快进或拖拽”模式看剧和“中间弃剧”的比例在所有年龄段中最高，其中，弃剧原因主要包括剧集节奏拖沓、故事无聊、演员演技存在问题等。

此外，在剧集篇幅上，有七成观众认为30集以内的剧更为合适。观众喜好直接影响了剧集内容的制作，报告显示，2020年上半年，50集以上剧集减少，而36集以下的剧集数量同比增加10%。

南都记者了解到，这或与国家广播电视总局在今年2月份发布的《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》有很大关联。《通知》指出，目前，一些电视剧网络剧在创作生产过程中，过渡强调商业属性、经济效益，出现人为拉长集数、故事情节明显“注水”等问题。为促进形成严肃、严谨的创作风尚，国家广电总局在该通知里提倡电视剧网络剧拍摄不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作。

超七成观众开会员，爆款剧集缺位

随着各平台着力打造精品化内容，高质量的内容对观众的吸引力在逐渐增加之余，也反向培养了观众的消费习惯。猫眼数据显示，七成以上观众“为追剧开会员”，九成以上观众为整部剧付费意愿在30元以下。

南都记者发现，2020年上半年，电视剧领域缺乏破圈作品，整体剧集市场现象级爆款剧集相对缺位。《安家》是上半年唯一一部收视率破2的电视剧。猫眼数据显示，上半年剧集缺乏爆款，80%的观众有剧荒感，同时成熟观众更容易感到剧荒，内容类型与剧集质量是他们感到剧荒的核心原因。

采写：实习生 陈晓璇 南都记者 徐冰倩