易车综艺新物种《新手驾到》凭什么成为车企的宠儿

暑期来临，综艺节目也开始加速“上新”，除了《中国达人秀7》《中餐厅4》这些综N代持续抢镜，《新手驾到》《认真的嘎嘎们》这些“新物种”也是黑马成色十足，实力、人气都不容小觑。这其中，由易车和湖南卫视联合出品的明星驾考真人秀《新手驾到》未播先火，频频上热搜，还获得了众多车企的垂青。

明星嘉宾阵容曝光，强势收割多个热搜

《新手驾到》既是首档汽车定制大型综艺，也是首档明星驾考真人秀，7位没有驾照或正考虑考驾照的明星学员，从零基础开始学车，在这个过程中，有困难也有感动，有欢笑也有收获。在场外，还有点评嘉宾和车圈KOL增加观众的现场参与感，这样的设定让节目从发布会官宣开始就保持着较高关注度。

本月初，《新手驾到》节目组在昆明开始录制，现场的路透照和一些花絮随之曝光，此前备受期待的嘉宾阵容也揭开神秘面纱。影视歌多面手戚薇、女团出身的元气少女吴宣仪、嘻哈偶像“小鬼”王琳凯、拥有被天使吻过的嗓子的周深、仙气飘飘的国风歌手霍尊、快乐男声武艺、主持小花旦喻美壬组成的新手学员天团，以及评论嘉宾——名嘴张绍刚首次公开亮相，开始合体在线营业。

从第一波录制剧透曝出开始，《新手驾到》就收获了多个热搜。无论是围绕节目内容的#新手驾到路透#，还是#吴宣仪拿到儿童车驾照#这类带明星的话题，都妥妥的收割了众多人气，还引来了网友和粉丝二次创作的“自来水”，为节目的正式播出做足了铺垫。

一期一品的模式，易车花式营销展实力

随着不同类型综艺的百花齐放，以及不少爆款综艺的问世，越来越多的汽车品牌开始出现在综艺里，综艺节目也成为汽车品牌的“营销标配”。

作为今年综艺的黑马，有湖南卫视金牌制作团队和资源加持，又有易车在汽车营销的专业水准和平台优势，《新手驾到》也得到了众多汽车品牌的青睐，哈弗SUV、新宝骏、广汽传祺、东风悦达起亚、东风本田、一汽大众、比亚迪、吉利汽车、红旗等知名汽车品牌已经正式签约合作。在综艺扎堆的当下，作为新物种的《新手驾到》能获得如此多金主的信赖和肯定，足见其不俗的潜力和实力。

《新手驾到》首创了一期一品的曝光模式，让品牌得到集中曝光。这种“集中力量办大事”的方式，有利于加深品牌在观众心目中的印象，迅速打开品牌声量，让广告主获得更大价值。而作为汽车类定制综艺，在植入的玩法上，易车《新手驾到》也做了很多创新：首先，作为以自带国民话题属性的驾考为内容的综艺，汽车有着先天的植入基因，作为教练用车，品牌也能有更多的内容和场景上的玩法；其次，在明星学车的过程中汽车品牌可自然露出，带出车型、性能、内饰以及一些黑科技的优势和创新，在花式营销中抢占观众心智。可以说，易车这次“一期一品”的创新赞助规则，展示了自己在汽车领域“硬核”的营销实力。

易车生态护航，打造IP解锁营销新技能

除了综艺营销的创新与突破之外，《新手驾到》之所以能获得众多车企的认可，还在于依托于易车生态开拓出“全面营销”的新技能，打通营销全链路。在《新手驾到》热播的同期，一方面易车将借助自身内容平台和自媒体矩阵，进行分发和进一步“加工”，持续制造话题，比如用更适合碎片化时间吸引用户注意力的短视频，延展《新手驾到》IP的消费链路，用户除了在湖南卫视上看《新手驾到》正片之外，也能在易车上观看精彩片段和更多围绕IP进行二次创作的短视频。爆款IP的二次创作和消费，不仅可以满足用户和粉丝的需求，提高用户黏性，也实现线上线下互动的高效承接，为品牌创造更多新触点。同时，通过更立体和沉浸的方式触达消费者，更能引发他们的共鸣，实现品牌种草到线索转化的营销全链路贯通。

后疫情时代，车市经历二季度反弹之后，将在三季度进入规律性平稳期与品牌种草黄金期。此时登场的《新手驾到》，为汽车品牌的内容种草创造了机遇，成为车企拓展更多销售线索的有效渠道。易车通过内容分发和运营，助力车企渗透至更多潜在消费者，收获更多精准、高质量的线索，实现汽车营销的“叫好又叫座”。

来源：中国新闻网