孟佳是谁？若不是因为看了《乘风破浪的姐姐》（以下简称浪姐），我可能这辈子都不会知道她。

网上查了才了解，孟佳2007年进入韩国娱乐公司JYP成为练习生，2010年加入女团miss A正式出道，因为个人实力不俗，甚至成为团队的舞蹈担当。

出道当年即获得第2届MAMA颁奖礼最佳新人奖女歌手、最佳舞蹈表演奖女子部门、年度金曲奖三项大奖，并获得2010年韩国金唱片奖音源本赏。

2016年5月，因合约到期孟佳正式与JYP解约，同年，回国发展。

怪不得，在《浪姐》中孟佳自己都说：姐是有红过的。

孟佳被淘汰，有了“红过”二字打底，显得既在情理之中也不算是意料之外。

我们都心知肚明，《浪姐》不只是一场电视秀，更是一场公开但未必公平的比赛。因为这场比赛的起点，根本就不是节目录制的第一期，起跑线远比这，要早得多。

据说，《浪姐》预设的目标是“逆龄女团选秀”，从30位出道多年的、年龄30 +的女明星中，最后选出5人成团出道。

“出道多年”，每个都戴着各自的光环，却有着不一样的人气。

30位姐姐中，像孟佳这样已经接受过唱跳专业训练的并不多，有女团经验的就更是稀少，论实力，她不输给谁，但论人气，倒数第一，她也算是实至名归。

人气，是号召力的一种外显，是品牌塑造的结果之一。这个品牌可以是企业的，也可以是个人的。

别说在秀场，在演艺圈，就算是在普通的职场里，在日常的社交中，想要持续的向上发展，只有专业上的硬实力，还远远不够。能走的更远的人，都需要具备提升人气、塑造个人品牌的能力。

01

个人品牌，本质上是一种标签

咱们先借用大师的嘴，说说什么是品牌吧。

传统营销之父---菲利普科特勒认为：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别其他竞争者。

换句话说，品牌就是，能表现出来“我和你不一样”的所有标识的总和。

定位营销大师---艾里斯和杰克特劳特说过：品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。

通俗的讲，品牌就是同样的产品，可以让你比别人卖的贵，还卖的好，卖的久的东西。

那啥是个人品牌？套用二位大师的经典理论，就是能显示“我们不一样”的某种标签，而且当人们有了一定需求时，立即就能通过这种标签，想到或找到相关联的那个人。

个人品牌即独特标签。

作用就是，同样都是人，或在同一个工作环境中，或都是干一个工种的，可别人就是瞅着你顺眼，愿意把活儿交给你，还给你更多的“钱”。

那个PPT做的特别好的人，那个炒股票特别厉害的人，那个会说八国外语的人，那个特别靠谱的人。当出现问题时，你会找谁。那个看上去好像什么都一般般的人吗？当然不会，因为你根本想不起来他。

宁静的标签是霸气，而且，她可不是第一天才霸气的。当节目组要求宁静做自我介绍时，宁静直接回应：还要介绍我是谁，那我这几十年不是白干了吗？

但孟佳身上怎么看都没有这种标签。唯一能找到的，最后还成了她的压力来源。

“你是女团出身，就应该这么厉害。”。

我能记住张雨绮的迷之自信，张含韵的酸的甜，伊能静的无限作公主病，但我回想不起来孟佳的任何一种标签。

02

即使无人投票，也应该建立个人品牌

对于品牌认知，我曾经有过一个比喻：我们去超市买方便面，看到满货架花花绿绿的都是，你会选的多半还是上次吃过的牌子以及口味。

为什么？因为你心里有确定性，最难吃也就那样了。其他的，鬼知道会不会更难吃。

人们下馆子总喜欢去人多的地方，也是一个道理，而人多的馆子又多半是比较有名气的。排队给了人们必要的确定性，大家都会想，饭菜难吃还能有这么多人来嘛。

所以，我猜，《浪姐》三公solo的时候，没有给孟佳投票的其余422名现场观众的想法，大概也是如此吧。

我都不认识你，凭什么要给你投票。

品牌能带来流量，流量又进一步促成品牌。这就是为什么，我们个人也需要品牌，尤其是对有长远发展需求的人。

为什么百货商场已经逐渐被品牌专卖店取代，为什么大而全的资讯平台要求创作者在垂直领域深耕。

因为，在互联网的开放式环境中，获得信息太简单，筛选信息太复杂，人们更愿意第一时间就得到自己需要的，而不是耗费精力去寻找。

当人们只看他们愿意看的事物时，个人品牌，就提供了选择上的便利性，让需要你的人尽快找到你。

同时，别妄图把自己的全部都展现出来，就算你每样都很强。“一千个人眼中有一千个哈姆雷特”，大家只会选择他们愿意看到的，你身上最符合他们需求的那个标签。

一个什么都好的人，就意味着什么都好不到哪去。

达芬奇，是画家、天文学家、发明家、建筑工程师。他还擅长雕塑、音乐、发明、建筑，通晓数学、生理、物理、天文、地质等学科。但普通人最多记住的，也只是画过《蒙娜丽莎的微笑》的那个画家。

而且，我们记忆“硬盘”的储量是极其有限的，根本就记不住那么多信息。你还记得世界第二大高峰是哪座吗？中国第二个被送上太空的人呢？中国奥运会第二个拿金牌的人又是谁？

生活中，职场上，总有些人会被叫做“那个谁”，因为在别人的心智上，你没有位置，没有标签，你只是个No body。

为什么人们需要个人品牌？建立一个属于自己的强大标签，不只是展现自己优秀的特质，更是为了让需要的人，能一下子就能想起你的标签，发现你的价值，并把票投给你。

03

建立个人品牌，你需要注意这4点

1、首先建立“长板”

有个商业理论叫“长板效应”，意思是，取决于一个木桶能装多少水的，不再是最短的那块板，而是要先有一块足够长的板作为起始，只要心里有木桶思维，再找到其他够长的板，就可以一块一块的拼出木桶来。

对于个人品牌来说也一样。你无需向外界展示你的全部优势（如果有的话），你只需要向身边人展现你最擅长的一项就可以了。

尤其是，能在“在一厘米宽的地方，打一公里深”那一项。

但你的这块板足够长还不够，能持续产生价值，才是核心。哪怕是长得好看，也行。

壹心娱乐的杨天真，曾讲过一个故事。一个男孩去他们公司应聘，杨问他有什么特长，男孩想了半天，觉得自己没什么特长，就如实回答了。杨天真想都没想，直接就说，你长得帅呀，颜值也是一种生产力。

你的长板可以是你的专业，你的爱好，你的特长（腿特长有可能也算），你的长相，你的某个技能等等。

如果你还不能确定你的长板，就看看，身边人来求助你时会，都是遇到什么麻烦了，出现频率高的那个，就有可能是你在大家心目中的长板标签，也是你展现在外的个人品牌。

比如，很多人会来找你谈心，没准你是一个很好的倾听者，。这就是你的标签，也就是你的品牌价值。

所以，只要是能产生价值的“长板”，都可以成为你的标签，进而别人也可以借此品牌特征，随时找到你。

2、个人品牌是个对比量。

据说绝大多数人的幸福感，是建立在比较的基础上的，李笑来就讲过一个玩笑：所谓的幸福就是自己的收入总比妹夫的收入多百分之二十。

对于个人品牌来说，也是如此。

对任何人或品牌的熟悉过程，都是从认识到认知，从了解到确认。这和“一见钟情很多人，两情相悦一些人，白头到老一个人”的婚恋过程是一样的。

熟悉，就是一个对比的变化过程。

那么，怎么成为别人心目中的品牌呢。最好方法就是形成垄断，并牢牢的站在用户心智阶梯的第一位。而能形成垄断的企业，就是可以获得利益最大化的企业。

因为只此一家，别无他处。不但有稳固的市场地位，还有绝对的定价权。

可是，在现在这样的时代，“一招鲜吃遍天”其实是很难的，尤其是对于我们一般人来说。那么，如何做到“准垄断”呢，就是比拥有同样标签的人，好出那么一点点。

要知道，根据，达尔文的《进化论》，人类也不是一下子就变成现在的样子，而是根据环境的不同，逐步演化出来的，而每一次的迭代，都只需要比上一代的再优越一点点，或更适应环境一点点。

对于个人品牌来说，也是一样的。你不需要比整个行业里的大神都厉害，你只需要比你身边的人，好出那么一点点就行啦。要知道，即便大神再好，远在天边，也解不了近渴，所以，这种绝对的厉害，本身就没啥意义，最多是个参照值。

而第一名也是相对第二名产生的概念。所以，好出那么一点点，就足够建立起你的准垄断标签，让你成为身边人心智阶梯上的第一名。

毕竟，建立个人品牌的意义就在于，能让更多人一下子就找到你的标签、发现你的价值。

成为一个范围内的第一，就能够形成相对垄断的优势。

3、波纹效应是个人品牌的传播方式

新上映了一部电影前，都会组织影迷超前观影，如果大家都很满意，尤其是媒体端的发声也是一致好评，引起还没有看过的观众的兴趣，以至于会影响到之后的票房。

这种一呼百应的现象，心理学家把它形象地叫做“波纹效应”。就像一块石子扔到水里一样，平静的水面会溅起波纹，一圈圈地不断扩散。

我们普通人的个人品牌传播，说白了，就是口碑传播。也会类似波纹效应的方式，一圈圈地不断扩散。

你要相信，是金子总会发光的，只要你在一个垂直领域深耕，只要你提供的内容或产品时有价值的，只要你比别人能好处一点点。波纹的传递，也只是时间问题。

同时，波纹效应，也不是纯粹的线性递增或递减，还有可能产生复利效果。所以很多人说，互联网是一个杠杆，好人赚钱的时代来了，当然，也会让坏的烂的更快。

4、保持品牌调性的持续性

如果张含韵突然变得很霸气，我猜，大部分观众会觉得，演的很像，但肯定不是真的。因为，人们会排斥与其现有认知习惯不相等的事物，更倾向于接受其价值观和精神气质相吻合的事物。

作为品牌，请不要轻易更换你的标签，这个会有违于人们对你的习惯认知，造成辨识上的混乱。所以，持续在同一个领域精进、输出，是很必要的一件事。

可是，毕竟我还有很多其他的爱好和特长呀，难道就不能成为我的品牌标签中的一项吗？

你当然可以无限度的开发新技能。但，作为品牌，请不要试图用之前的标签来带动你的新技能，那个路子的是行不通的。

看到“不会编程的厨子不是好司机”，我只感觉到，什么都不是的不伦不类。斜杠青年，不在于技能的多少，而是每一个都能精深的程度。

个人品牌，虽然是很个人化的一种输出，但，也应该尊重商业品牌操作的普遍规则。

多就是少，简洁才能最快被人找到，随后，才能体现出你的价值。

最后

看完《浪姐》三公的这一期，估计孟佳还有复活的机会，凭她的实力，以及因为被淘汰后激增的粉丝量来看，再次回到这个舞台，应该没什么太大的问题。

回来不难，但如何过了“人气硬伤”这道坎，还是希望能看到她令人惊艳的表现。

毕竟，在这个秀场，决定你去留的，依然还是台下那500位观众，以及他们并不理性的投票方式。