快钱容易赚，明星变网红

来源：环球时报

“侃爷”坎耶·韦斯特近日参选美国总统，虽然大多数民众都知道韦斯特只是来搅局的，他那些前后矛盾的竞选言论和情绪化表现难以收获选票。但关于近些年明星们越来越热衷于“不务正业”的现象，引发了许多人的关注和思考。

“从蕾哈娜（右图）到侃爷，为什么音乐界巨星们不再关注真正的音乐了？”《华尔街日报》25日就发文分析这一现象背后的深层原因。许多歌星虽然日进斗金，但这些钱并不是靠发布新单曲和专辑赚来的，而是频繁参加真人秀节目，和时尚品牌搞联名，以此扩大自己的品牌影响力，然后疯狂吸金。蕾哈娜已经4年多没有发布新专辑和单曲。其他一些大牌歌星也是如此，经营时尚品牌、担任选秀节目评委甚至参加大选。韦斯特近来的风光基本来自“参选”，该事件的热度甚至盖过他的新专辑，而他之前最成功的生意则是创立潮牌“椰子鞋”。

《华尔街日报》通过调查发现，相比十年前，顶级艺人收入中“副业”比例大幅提高。据《福布斯》统计，蕾哈娜6亿美元收入中，只有很少一部分来自演唱事业，大部分与时尚挂钩。但从长远看，这对歌迷和明星本人不是好事。“韦斯特越来越像个商人，他的音乐质量越来越糟”，嘻哈网站DJbooth主编，流媒体公司运营人布莱恩·齐泽克指出了这股趋势背后的危险性。

然而不只是音乐界，全世界的演艺明星如今都热衷于赚“外快”，好莱坞的格温妮斯·派特洛醉心于经营自己的生活时尚品牌，乔治·克鲁尼创立的龙舌兰酒品牌价值10亿美元，中韩明星喜欢上娱乐真人秀，在各种节目和比赛中担任嘉宾评委……

无论是歌手还是演员，这些明星越来越“不务正业”，说到底还是消费市场导向造成的。在网络时代，曝光率越来越高的明星对个人形象的经营盖过他们的作品，越来越“偶像化”。粉丝是冲着明星本人而非作品去的，他们也希望看到明星们更多才多艺、更个性化的一面。在这种消费心理驱使下，明星们可以跳过作品直接“靠脸带货”，而且有粉丝兜底，来钱更快。但如果长此以往，明星们几年不出一张专辑，不拍一部像样的影视剧，他们“专业水平”也可能就此荒废，最终沦为另一种“网红”。