2020票房预估下滑7成，国庆档或成唯一“强心剂”

几天前，克里斯托弗·诺兰的新片《信条》再次宣布撤档。出品方华纳表示该片可能会改变传统发行模式，打破北美优先上映的惯例，北美则不一定全美、加统一上映，而是按各城市疫情状况的不同来。

消息一经传开，就有网友预测《花木兰》也有可能会撤档。果不其然，迪士尼对其电影上映计划进行了许多调整，原定于8月21日上映的《花木兰》再次撤档，在经历四次撤档后被无限期延迟。《蜘蛛侠3》被推迟至2021年12月17日，《星球大战》和《阿凡达》系列电影的发行日期则各自推迟一年，

迪士尼刚一有动作，其它公司便相继效仿。派拉蒙宣布《壮志凌云2》《寂静之地2》和《刺猬索尼克2》均延期上映。福克斯宣布原定北美10月16日上映的《法兰西特派》撤档，这部集结了半个好莱坞明星的剧情片可能会无缘2020。《冷血悍将》从派拉蒙转到Amazon，暂时撤档。

一大波好莱坞大片在美国疯狂撤档，不过，随着中国电影院的复工，也有一大波好莱坞大片在中国迎来了“定档潮”。

范·迪塞尔主演的动作科幻大片《喋血战士》和小罗伯特·唐尼配音的儿童电影《多力特的奇幻冒险》已在昨日上映，成为电影院复工以来首批上映的外国新片。原本极有可能在2月份上映的“奥斯卡系”选手中，《小妇人》暂无动静，《婚姻故事》已提前登录视频网站，仅剩《乔乔的异想世界》和《1917》分别定档7月31日和8月7日。

除了新片外，还有动漫电影《疯狂动物城》《超能陆战队》、科幻片《星际穿越》、剧情片《当幸福来敲门》《一条狗的使命》、冒险片《哈利·波特与魔法石》等一大波电影将陆续重映。

于是，有些网友觉得美国电影市场已经瘫痪，下半年全球电影票房还需中国电影市场“挑大梁”。可是，真的如此吗？从数据来看，不一定。

可以肯定的是，因为疫情的加重，北美电影市场乌云惨淡。主流院线集体关门，一些影片开始选择线上付费超前点播。环球动画新片《魔发精灵2》和《狩猎》，去年曾在圣丹斯电影节展映的真实事件改编作品《渗透者》，奥斯卡影帝让·杜雅尔丹主演的黑色喜剧《鹿皮》，汤姆·哈迪主演的黑帮传记片《卡彭》等皆登陆付费播放平台。从体量上来看，以小成本恐怖片或者曾在电影节展映的独立电影为主，一些大片则不断撤档。

为了给投资人信心，北美头部院线原定7月复工，但是因为感染人数激增，AMC、Cinemark和Regal三大院线已确定推迟复工，目前复工率只有20%。

相反，疫情控制得当的日韩电影市场要相对热闹。日本在此次疫情中未完全关闭电影院，一直有新片上映，这周《我是大哥大》剧场版打破了《千与千寻》蝉联冠军三周的票房记录，以6.31万日元取胜。

韩国两大院线CGV和MEGA BOX已于4月底陆续恢复营业，到了6月随着《侵入者》《活着》《釜山行2：半岛》等新片的上映，票房明显回升。尤其是《釜山行2：半岛》首周约180万人观影，全球票房已经接近2000万美元，或将成为今年全球电影市场暑期档票房冠军。

至于中国电影市场，虽然7月20日院线正式复工却也只是迈出了拥抱观众的第一步，想要恢复到疫情前的水平，还有很长的路要走。2019年，全国电影总票房约为642.66亿元，平均到每天大约为1.76亿。据猫眼专业版数据显示，影院复工首日，全国票房破300万。复工后的首个周五，全国单日票房首破2000万。从1.76亿到2000万，中间的差距不言而喻。

票房不景气的原因来自多方面，首先是复工率低。灯塔专业版的数据显示，7月20日，全国共有910家影院复工，复工率为8.1%。这一数据到7月23日上升到2918家，复工率达26.60%。疫情期间，倒闭的影院不在少数，现在能达到标准坚持复工与疫情前难以相比。

其次是防疫要求导致的盈利缩水。相关规定要求每场上座率不得超过30%；日排片减至正常时期的一半；控制观影时间，每场不超过两个小时；延长场间休息时间；原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食。某影院负责人表示“某种程度上，复工前期比不复工还要亏，更不用说回血了”。

再者，观众对于回归影院的意愿还不太强烈，前期电影院为了引流会降低票价，各大票务平台也推出了优惠活动。据悉，大部分影城基本上现在都是贴着最低发行价在卖，复工以来平均票价均不超过24元，和去年同期35元左右的平均票价相比明显偏低。

最后，在行业不确定性极高的复工初期，缺少能吸引观众的影片。截至目前，新片上映较少、多数为复映片。昨日的2000多万票房中《多力特的奇幻冒险》昨天取得了907万元的票房，票房占比为42%；而《喋血战士》的票房为560万元，票房占比为26%。两部影片加起来票房占比为68%，这也说明相比复映片，观众对新片热情更大。

另外，行业按照“存量影片、小体量垂直类影片预热、大体量大制作跟随”的策略逐步定档。目前已定档的新片大多数都是小体量的文艺、爱情片。李现领衔主演的青春片《抵达之谜》和动漫电影《妙先生》宣布定档7月31日；爱情片《荞麦疯长》和《我在时间尽头等你》定档8月25日七夕情人节上映。

根据拓普数据统计，截止目前，2020年上半年共计83部影片推迟上映，其中国产影片73部，《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》《紧急救援》等春节档大片最受瞩目。然而这些商业大片仍在观望中，万达电影总裁曾直接表态，“《唐人街探案3》一定要选择比较大的档期、合适的档期。”没有爆款，没有话题，就很难吸引大范围观众观影，进而刺激票房。

不过，尽管困难重重，业内依然对下半年的电影市场充满期待。上海国际电影节的顺利举行就是一个积极的信号，7月20日开票首日，10分钟内出票107789张，1小时内，出票121142张，基本售罄，甚至有未抢到票的观众“重金求票”的现象。可见，观众对于电影还是“买账”。

总体来看，错过了最重要的春节档、情人节档、五一档，2020全年票房收入或将下滑7成左右。暑期档仍在试水阶段，很难出现去年《哪吒之魔童降世》那样的爆款，但国庆档的战斗值不容小觑。

2019年国庆档凭借《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》等片创造了50多亿票房。2020年国庆档目前定档影片仅《我和我的家乡》一部，作为《我和我的祖国》的姊妹篇，延续了集体创作的方式，由张艺谋担当总监制，宁浩担任总导演，由五个故事串联而成。《唐人街探案3》《夺冠》《姜子牙》等片也极有可能抢占国庆档，创造票房盛景。

不久前，博纳影业CEO于冬透露，由刘德华主演的《热血合唱团》、周润发主演的《骄阳岁月》、陈凯歌导演的《我的少年时代》将于2020年下半年上映。除此之外，原本定档暑期上映的《封神三部曲》第一部、《怒火·重案》《赤狐书生》，前段时间开始做宣传的《749局》都有可能在下半年上映。

最难的永远是第一步，院线复工之后，电影市场势必越来越好。