影院重开时：票价低至3.1元，零食饮料业务被限制削弱营收

“想和你一起，再看1000部电影。”电影《误杀》在官微上说道。7月20日，沉寂近半年的电影院重开，数百家电影官微发声，分别用一句话向电影表白。

尽管复映首日是工作日，影迷的观影热情并不低。根据猫眼专业版数据，7月20日全国票房达347.6万元（含服务费），约15.5万观众踏入影院。截至21日19时，当日全国票房收入（含服务费）和观影数分别为407.1万元和17.5万人次，已双双打破前一日的数据。影院重开带来喜悦之余，也埋下了烦恼。复映以老片为主，暂时缺乏票房号召力的新片上映；为了吸引影迷，部分影院的票价低至3.1元；根据疫情防控要求，影院原则上不能售卖零食和饮料，非票业务被限制进一步削弱了营收。

长达半年的关停，亦加速了行业洗牌。中小规模的影院经营压力加大、逐步退出市场之际，实力雄厚的头部企业扩张、整合步伐不停。

复映首日票房破300万，超15万人次观众回到影院

7月13日，电影《第一次的离别》的出品方之一、大象伙伴影业的创始人吴飞跃发布公开信，宣布《第一次的离别》定档于全国影院复业第一天上映。

影片《第一次的离别》宣布定档于全国影院复业第一天上映。

“离别太久，我们太盼望重逢的那一刻了。”尽管当时写下和看完这封信的人都未知重逢会在何时。

影迷们也期盼着重入电影院。根据猫眼娱乐等7月10日推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》，公众对重回影院的期待值一路飙涨，观众期待指数从2月份的54%迅速拉升至5月的88%。调研结果显示，6月超过半数公众表示“太想念”影院。

公开信发出仅3天后，复业的通知就不期而至。7月16日，国家电影局发布通知称，低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下，可于7月20日有序恢复开放营业。

从国家电影局正式下发通知到低风险地区的影院重启门面，留给影院的准备时间只有4天。对员工开展传染病预防知识、突发事件应急处置等方面的培训；在电影放映场所配备口罩、手套等防护物资，并在洗手间配备洗手液及消毒用品......根据中国电影发行放映协会下发的《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》（下称《防控指南》），和以往相比，影院短时间内需要额外准备的工作不少。

大象伙伴影业也在公众号上透露了几天内在全国范围内上映一部新影片的不易。为保证《第一次的离别》电影拷贝能在7月20日前寄到全国各地影院，公司紧急约好最快的快递，母盘制作、硬盘复制、秘钥制作、发行通知的合作伙伴也需加班加点。

时间还是显得仓促了些，电影院重启首日，仅有《第一次的离别》和《璀璨薪火》两部新片上映。截至7月20日，已经宣布定档的影片还有7部，其中赶得及在7月和影迷见面的分别为定档7月24日的《喋血战士》《多力特的奇幻冒险》和定档7月31日的《刺猬索尼克》《妙先生》。

新片虽少，又恰逢工作日，影院却也迎来不少观众。猫眼专业版数据显示，截至7月20日24时，全国电影院票房收入为347.6万元（含服务费），观影人次约15.5万人次，部分影院全天的票已经售空。

新片《第一次的离别》以149.87万元的综合票房成了当日的票房冠军。不过，影迷们似乎更青睐重温复映片。当日新片《第一次的离别》的上座率为13.8%，低于《误杀》《白蛇：缘起》《大鱼海棠》《一条狗的使命2》的上座率。

根据防控指南，影院须减少放映场次，日排片减至正常时期的一半，且实行交叉隔座售票，上座率不得超过30%。因此，在日排片量减少一半的情况下，和去年同期相比，单日300万的票房数据远说不上漂亮。2019年7月，全国累计票房57.56亿元，日均票房1.86亿元。

即使已经复工，2020年的票房数据也令人担忧。中国电影家协会调研的数据显示，2020年第一季度，全国电影总票房22.46亿元，同比减少87.94%。据中国电影家协会估算，若电影院6月复工年票房预估218亿元左右，同比下降66%；8月复工年票房预估128亿元左右，同比下降80%。

重要票仓北京首日未排片，有影院售3.1元1张影票

“影院开业后还是会很困难。”金睿天甲影业副董事长、电影编剧莫争告诉南都记者，影院经营能否恢复常态，一方面受疫情影响，另一方面是上游能否能提供好影片。

目前，不同地区的影院复工进度不一。根据灯塔专业版数据，上海、浙江、青海、山东是影院复工率最高的地区，浙江当日放映场次已超过2000场，居全国之首。而黑龙江、宁夏、甘肃、海南等地区的放映场次低于100场。

北京作为重要的票仓城市，7月20日暂无场次安排。今年6月，北京的疫情出现反弹，近期才有所减缓。自7月20日零时起，北京市应急响应级别由二级调至三级。7月20日下午，北京市疫情防控例行新闻发布会上通报，经评估，丰台区花乡地区由中风险地区降为低风险地区。截至目前，北京市所有街乡均为低风险地区。

次日下午，北京市才敲定影院复工日期。在21日举行的北京市新冠肺炎疫情防控工作新闻发布会上，北京市委宣传部副部长、市电影局局长王杰群表示，北京市低风险地区影院可于7月24日有序恢复开放营业。

疫情的反复确实是电影市场复苏的不确定因素。今年3月全国第一波复工潮来临时，不少电影院都做好了复工的准备。3月17日，中影北京电影发行分公司向全国院线、影管和影院发运了第一批复映片单。中影发行公司与复映片出品方（版权方）协商决定，将发行方和出品方应得的43%的分账部分全部让利于影院。

但在3月27日，国家电影局紧急叫停了电影院复工。近日，影院重开后，影迷们的选择却不多，春节档撤下的热门影片均未定档。由于以上映复映片为主，不少影院给出了9.9元、15.9元、22.9元等低票价。根据灯塔专业版数据，截至7月20日18时，杭州、上海和成都作为票房收入排名前三的城市，平均票价分别为20元、25.4元和18.9元。

成都和平影院 3.1元的票价。

位于四川成都的和平影院是全国最先开启网络预售的影院。7月17日，和平影院预售165张20日观影的影票，每张票价3.1元，当日即售完。事实上，3.1元的票价中有3元系票务平台的服务费，这意味着和平影院当天预售影票的收入仅为16.5元。

新片的票价亦相应下降。以《第一次的离别》为例，上海、广州、深圳、成都等地影院的售价在23元起。而根据国家电影局数据，2018年中国电影单张影票平均票价约为35.5元。

“卖的不是票，是希望。”莫争表示，据他了解，很多影院开门一天就会损失1.5万元，但影院还是选择重开，开业才有希望，才能回到正常轨道。

零食饮料售卖区暂时关闭，也削弱了影院的营收。根据疫情防控通知，电影放映场所原则上不售卖零食和饮料，影厅内原则上禁止饮食。

多家主营院线业务上市公司的2019年年报显示，零食和饮料系影院的重要盈利来源。譬如，万达电影（002739.SZ）商品、餐饮销售收入为19.26亿元，占总营收额的12.48%，仅次于观影收入和广告收入；横店影视（603103.SH）的卖品业务营收为2.42亿元，为第二大营收来源，毛利率高达77.38。

受上述多重不利因素影响，面对前路，不少影院仍感到忐忑。中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》显示，九成影院并不看好疫情后短期内恢复活力。半数影院认为，恢复营业后要达到疫情前的观影状态，至少需要3-6个月，还有37%的影院认为需半年以上时间。

逾1万家企业倒在黎明前，低迷中头部企业加快整合

也有企业捱不到复工那天。

今年以来，全国已有包括天津橙天嘉禾影城（万象城店）、上海美亚影城等多家影院关闭。其中知名的卢米埃影城近期已宣布关闭3家门店。

中国电影家协会5月27日发布调研数据显示，根据受访的187家影院提供的数据，第一季度每家影院平均收入为34.45万元，平均运营成本为117.9万元，不同规模影院运营成本不等，但从对比数据上看，全部影院从2020年2月开始已经入不敷出。

中国电影家协会5月27日发布的《电影院生存状况调研报告》。

观察票房数据上可发现，小规模影院受创程度最大。中国电影家协会调研的票房数据显示，第一季度，2000座以上规模影院同比下降87.7%，500-2000座规模影院同比下降88%，500座以下规模影院同比下降91.3%。

更直接的数据是，截至2020年6月影视相关公司，已有13170家公司注销或吊销，远超2019年同期数量。

主营院线业务的上市公司也受到重创。以《第一次的离别》的出品方之一幸福蓝海（300528.SZ）为例，今年第一季度，幸福蓝海实现营业收入4032.60万元，同比下降93.39%，实现归属于上市公司股东净利润-1.02亿元，同比下降870.78%。

原定于春节档上映的影片《唐探3》的出品方万达电影，也在亏损名单中。万达电影2020年第一季度巨亏6亿，为一季度亏损额最高的影视公司。

万达电影在7月14日发布的半年报业绩预告同样带来了坏消息。受到新冠肺炎疫情的影响，万达电影上半年预计亏损15-16亿元，而2019年同期盈利5.24亿元。万达电影表示，公司国内600余家影城1月23日起全部停业，境外影城也自2020年3月底暂停营业，同时公司主投主控的《唐探3》等影片未能如期上映，营业收入较去年同期大幅下降。而员工薪酬、影院租金、财务费用等成本费用较为刚性，导致上半年公司经营业绩出现较大亏损。

在影院关停、影业低迷的半年里，尚有实力的头部公司未停下扩张、整合的步伐。

3月8日，上海电影（601595.SH）发布公告表示，将与上海电影(集团)有限公司、上海精文投资有限公司共同投资设立上影资产管理(上海)有限公司，通过并购、增资、参股等形式对长三角及周边区域内的影院进行投资与整合。

万达电影的扩张则更为疯狂。4月21日晚间，万达电影抛出《非公开发行A股股票预案》，该次非公开发行股票拟募集资金总额不超过人民币43.5亿元，其中30.45亿元将用于新建影院，项目计划在2020年至2022年新建影院162家。

万达影院在“项目建设必要性分析”中提及，受疫情影响，面临现金流不足的阶段性困境，中小影院经营压力尤为突出，预计疫情过后头部院线公司的市场份额将加速提升，万达影院此举亦是巩固公司在国内院线行业的领导地位。

莫争亦认为，行业洗牌是难免的，但相信能挺过去的公司都会活得更好。

值得一提的是，其他行业巨头也在入局影视行业。从春节档购买徐峥的《囧妈》版权全网免费播出正式上线旗下网播平台后，字节跳动进军影视行业的意图已经很明显。3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，经营范围包括电影和影视节目制作、发行、演出经纪业务等，字节跳动选择成立影视公司进入影视行业的赛道；4月3日，360金融亦开设了一家全新的电影工作室Finance Productions。

采写：南都记者 封聪颖