优酷《街舞3》高分打响暑期档，超级IP续航引领年轻潮流
- 编辑：xal577
豆瓣9.1分，《这！就是街舞》燃炸回归，第三季延续高口碑开播即爆，一举点燃了2020下半年的综艺市场。
首期开播，《这！就是街舞3》霸屏了热搜话题榜，#张艺兴 核兴舞器# #王一博 扒别人的来跳很不respect#等话题引发了高声量关注。灯塔、猫眼、骨朵、云合等多个权威榜单显示，《街舞3》一开播就稳居综艺热度榜第一，一举超越《乘风破浪的姐姐》《明日之子第四季》等。
《这街》系列走到第三年，已成长为市场成熟的综艺IP，历经前两季的成功，新的一季自然受到许多关注，难免出现“还打算怎么玩”“还能找到好选手吗”等疑问，业内也期待着《街舞3》能否打破“综N代乏力”的局面。
采用会员提前24小时抢先看的模式，就足见优酷平台对内容品质的信心。事实也证明了，首期节目用全新的队长阵容以及升级的赛制和街道，展现了更精彩燃炸的斗舞现场，用户自然愿意为好内容买单。据优酷站内数据显示，节目开播前便以150万的超高预约数创下综艺史上之最；开播首日，其会员转化数更是突破优酷历史单日转化会员记录，是第二季首日转化会员数的近10倍。
事实上，《这街》系列每一季都在进行自我突破，走到今天随着街舞的不断破圈，它不再仅仅是一档节目或一项小众运动，它已经成为潮流文化的一个重要代表。这背后是节目组和优酷平台对于《这街》IP的热爱与重视，不断坚持内容创新才能有口碑的维持及IP商业价值的延展，而优质内容的保证恰恰也是市场对这个IP认可的根基。
新赛制、新队长、新玩法
在前两季节目的舞美、赛制及玩法已经相对成熟，《街舞3》要怎么打造更具创意和质感的内容呢？
“毛巾争夺战”一向是节目的吸睛点之一，这一季的毛巾规则又进行了一次升级。除了常规的海选毛巾外，增加了白色公共毛巾，白色公共毛巾的多少意味着队长秀的排位以及队长所获得的毛巾数，这也为后续的毛巾battle打下了伏笔。
而常常给观众带来视觉冲击的街道考核，也不再只是展现街舞氛围的场景打造，而是根据400位舞者的个人信息划分为东西南北四个区域，这四个区域分别带着不同的设定，比如南区人数最多，舞种也最为丰富；而东区新生代较多，有机会挖掘出尚未出名的黑马舞者。
所有赛制都往“battle”靠拢了，这自然是有利于节目氛围的营造的，但《街舞3》节目总导演陆伟表示，节目的核心价值观，即和平尊重与爱还是不变的。首期看下来，“为爱而战”的精神内核始终贯穿于节目当中。
最直接的展现，是队长与选手们平等、尊重及互相赏识的互动交流上。全新的四位队长王嘉尔、王一博、钟汉良和张艺兴，他们的考核标准以及对于组队的考量，风格各不相同，这也成为了节目的一大亮点。
王嘉尔不过多设限，作为气氛担当，他会不断给选手鼓励以缓解他们的压力。
王一博一上来就带领选手们随机来一段热身，被选手们夸赞会热气氛也懂街舞文化。他在一名选手的表演中看到场边的其他人纷纷打手势表示不满，他立刻叫停直接指出抄袭问题，这一环节还上了热搜获得不少好评。
在大多数人印象中，一向以演员身份面向大众的钟汉良似乎与街舞并无关联，正因如此，官宣队长之时他也曾受到诸多质疑，但节目播出后，他的表现着实令人惊喜。钟汉良不仅有一定的舞蹈功底，在节目中也有自己的组队策略，据说他认真研究了前两季节目的玩法，甚至还去观看参加这一季选手的其他比赛，能快速记住每个选手的特质，做了充足功课的他得到了选手们的充分信任。
张艺兴则十分严谨，对整体舞蹈风格考量也非常全面，他会让同一舞种相同级别的选手进行battle，让更优秀的人获得毛巾。
风格多样化的队长，不仅吸引了更多不同圈层的受众，更为重要的是他们展现出的精神，不只是“赢就完事了”，还有舞者间的尊重与欣赏，而这也正是街舞文化的一个内核所在。
在这三个升级创新之下，《街舞3》展现了一个全新的面貌，新队长团队的选择以及规则的升级都为节目带来了新的看点与话题，在很大程度上消除掉大众对综N代的疲惫感。
大神云集高手过招，没想到battle还能这么玩
除了内容新意的呈现外，《街舞3》在选手选择上也颇为用心。
可以看到，《街舞3》可谓是大神云集，大多数选手是国际赛事的冠军，无疑这些品质选手的出现将这一季节目提高了一层天花板，被称为是花钱都买不到的街舞大战，其中布布、盖盖、苏恋雅、肖杰、黑马小朝五个选手，更是在节目开播后成功出圈，斩获六个微博热搜。
大众期盼已久的Locking世界冠军肖杰就是其中一位风云人物，不过其在考核中没有直接获得毛巾，后续通过battle才顺利晋级，#肖杰晋级#因此登上话题榜。世界TOP 5的hiphop舞者布布一出场就引发全场尖叫，在布布表演时王一博直接化身粉丝为其打call，对其舞技赞叹不已。黑马小朝的出场就颇具戏剧化，在场舞者都在互相问“这是谁”，结果没想到小朝舞蹈实力竟如此之强，成为这一季中颇受关注的新生代。
强者之间势必碰撞出更多精彩的火花。比如在王嘉尔的考核中，肖杰本来是待定状态，待到肖智斌上场后，王嘉尔直接让肖杰出来battle，原来两人被称为“西南双肖”，原来是同区域出身同等级的高手过招，亦敌亦友的舞台态度与街舞精神被展现得淋漓尽致。
在抢毛巾环节，布布一人以一打三连赢2条毛巾，但黑马小朝初生牛犊不怕虎，竟和布布在其中一局的battle中打了个平手，专业舞者间的交流氛围贯穿始终，让人仿佛观看了一场顶级表演，而忘了这是在比赛。
事实上，《街舞3》对选手群像的刻画依然非常出彩，既展现出了顶级选手的实力与素养，也给予了新人展示的舞台空间，对于双人battle和团体battle的穿插也有助于节目节奏的循序渐进，让选手的魅力点一点点扩大。
这也表明好选手的挖掘对节目内容的辅助作用是非常大的，得益于节目组和平台在疫情之下仍旧努力寻找好选手的坚持，这些也都成为成就这一季好内容的基石。
超级街舞IP的超级想象力
事实上，取得了“开门红”的《街舞3》也不愧是当下综艺市场年轻潮流文化的IP引领者，作为综N代不仅在内容上保持着高品质，其吸金能力也不容小觑。据了解，开播之前《街舞3》在招商方面就已斩获行业“三个第一”，既是2020年实际招商收入最高和冠名总金额最高的互联网综艺，也是全行业首个将总决赛资源进行拍卖的互联网综艺。
此前，在《街舞3》的新闻发布会上，小牛电动以1200万的价格竞拍下了第三季总决赛创意中插第一顺位的广告口。此外节目还收获了雪花勇闯天涯superX独家冠名，以及支付宝、雀巢茶萃、Redmi、梅赛德斯-奔驰等多个品牌的赞助。品牌对节目的大力投入，证明了其对街舞潮流趋势的看好，对节目内容带来的品牌宣传联动效应给予信心。
这从另一个侧面表明，即便综艺和广告大环境不行，但街舞IP的行情依旧行。这也是街舞作为超级IP的独特优势。
在衍生品开发上，作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，其中“小朝黑马衫”更是成为畅销品。而在线下粉丝站活动中，街舞战队毛巾也在两小时内售罄。
其次是衍生品的开发以及与品牌进行更多线下的整合联动。作为《街舞3》的授权平台，阿里鱼目前已与20余家品牌达成商品化和营销授权合作，推出的跨界和衍生商品超过240余款，其中“小朝黑马衫”更是成为畅销品。而在线下粉丝站活动中，街舞战队毛巾也在两小时内售罄。
在衍生内容上，第三季则在正片的基础上，专门设置了非常丰富的衍生节目带，将通过《一起来看流行舞》《一起火锅吧》《街舞营业中》《Just Dance》《街舞开课啦》《这！就是舞者》《街舞潮流图鉴》《街舞要One More》等多档衍生内容，为观众们带来全方位的街舞视听盛宴。
不仅如此，据悉目前优酷和陆伟团队已经在街舞基础上达成独家合作，未来两年将为市场持续打造爆款综艺。此外，伴随着和灿星、银河酷娱、七维动力等多个优秀的内容制作方的紧密合作，足见优酷持续加强综艺自制能力的信心和决心。据悉，明年一季度优酷便会联合陆伟团队推出一档全新大型真人秀，同时明年也会升级再推《师父！我要跳舞了》第二季，探索更多街舞内容的可能性。
正是内容做到了不断升级才能带来产业上的长尾效应，街舞IP的衍生联动越来越多，IP生命力越来越强盛，不仅是与街舞相关的线下比赛及课程培训，还有跨界带来的线上线下联动娱乐消费场景的打造等，这是内容与商业的双赢局面，也得以形成一个良性循环的产业生态。比如此次街舞和盒马的联动，是阿里文娱内容与电商新零售的又一次生态共创，街舞IP全链路营销又得以展现新的面貌。
而《街舞3》，它向市场证明了一个成熟IP在内容上是可以做到更多样化的创新呈现的，这背后考验的不仅是对主题表达、节目价值的精准把握，也是平台打造和运作IP的综合能力。如今，经过连续三季优质内容的输出，优酷已经成功助推街舞从小众走向大众，优酷自身也从一开始的街舞科普者，成为街舞文化价值的分享者以及潮流文化的打造者。
同时，在《街舞3》开播当天，优酷另一档讲述少年逐梦成长的综艺《少年之名》豆瓣评分达到6.5分，是今年同题材类型中评分最高的节目。优酷的自制综艺影响力将进一步扩大，为年轻人带来更多正能量价值。
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