陈伟霆上综艺“种草”，明星潮牌生意藏着何种文化消费密码

最近，何炅、李诞、陈伟霆和大张伟，坐镇热门综艺《认真的嘎嘎们》评委席，搞笑梗不断，选出最有料有趣的嘎嘎GAGMAN。其中，因“塑料普通话”和一些表情包、金句不断上热搜的演员歌手陈伟霆，颠覆以往酷帅型男的印象，让观众直呼“想不到”……

而陈伟霆穿着“食蝇草系列”多次亮相，正是他主理的潮服品牌。此前，《中国新说唱》《这就是街舞》《潮流合伙人》等节目先例就证明，明星同款上综艺露出，基本等同“爆款制造机”。但爆款的诞生短时间内能引起超高关注，要警惕的是，购买渠道鱼龙混杂，粉丝一货难求，价格水涨船高，“火不过三天”乃至“火不过24小时”，有如“昙花一现”，一阵风后就被新的热搜掩盖。因此，明星、综艺、潮流电商三方互动，能否促成一种新的潮流消费体验，成了眼下时尚圈的热门话题。

电商、明星、综艺联名，解锁潮牌带货“新姿势”

节目中引发网友关注的“食蝇草”图案T恤，正是陈伟霆主理潮牌CANOTWAIT_在电商平台上首发夏季特别限定系列中的一款。为啥选“食蝇草”？这种植物拥有吸收负能量、净化环境的魔性特质，自带“正能量”，这和《认真的嘎嘎们》中那些有趣灵魂的综艺怪咖精神不谋而合，让眼毒的网友们大呼有心。《认真的嘎嘎们》被奉为“下饭神器”的同时，食蝇草T恤也在年轻人心中广泛“种草”。网友笑称，除了买会员、建歌单、分析贴，买明星潮品也成为年轻人追综艺的“新姿势”。

亲身穿搭示范，综艺吸睛带人气，把电商平台作为发售阵地，明星潮牌的生意链正慢慢显露——这批综艺节目的制作方、播出平台，还有品牌方最想“捕获”的，拥有巨大潜力的庞大年轻群体，正在用他们的选择重塑整个消费链条。明星身穿同款商品参与综艺，增加商品曝光度，综艺内容也在得物等电商平台社区内也产生了大量的自然讨论。这些讨论帮用户了解明星潮品背后的设计理念和故事，促成购买决策，又增强商品的话题属性和分享属性。

而明星与得物电商平台的相关微博话题曾阅读破亿，背后不仅仅是晒最新穿搭，种草潮品，依靠自身流量带货，更是和粉丝、年轻群体的一种沟通，这也能形成更有力的聚合和粘性。由此，爆款完成从内容种草到购买、交流的用户体验链。

比如，在CANOTWAIT_本轮发售之前，陈伟霆已在电商平台社区频繁更新动态，提前上身夏季新品，带来一波强势种草。CANOTWAIT_还针对《认真的嘎嘎们》节目专门推出GAGMAN主题短袖T恤，包括以希伯来语乱码所展现的“认真的GAGMAN征服全靠有趣”的奇幻故事，和日常的乐天派精神。

高效触达年轻消费主力军，需要性价比之外的“归属感”

由综艺节目延展的深度交流无疑能更好的丰富年轻群体的购买体验。如今，年轻世代已成为时尚消费市场的主力军，如何高效触达潜力巨大的年轻消费者？随着电商及社交化工具更迭，90后、95后、00后们在选择商品时，个体自带传声筒，热衷于分享想法，品牌营销更重要的并不是强塞内容，或是单一的性价比，而是营造出受认可的空间，让他们在有归属感的空间内自我生长、发出声音。

毕竟，在富足生活中成长起来的年轻人，他们的个性、习惯、经历都将是消费需求格局中不可忽视的变量——寄居社交平台，看综艺下饭，追星follow明星潮品，发弹幕吐槽，上专门的潮牌平台买买买……他们的日常行为链就是年轻人的消费轨迹，也是明星将自身流量变现的生态链条，这将引起品牌营销的重新考量，也会促成更多新鲜玩法。消费之于他们，不仅是色彩、款式的选择，还代表着价值观和自我身份的表达。

随着平台品类持续丰富和业务快速扩展，众多服饰潮牌入驻，和平台方一起升级迭代出更多进阶的玩法，尝试拓展增量市场。线上平台已成为品牌发售和运营的重要阵地。这也带来启发，未来有更多品牌探索更多合作方式和可能性，从而精准触达年轻消费人群。

图文综合：腾讯娱乐、得物官网截图

编辑：许旸