双汇携手郑恺及浙江卫视《奔跑吧》持续推动品牌年轻化

中新网7月17日电 7月16日，双汇&浙江卫视《奔跑吧》战略赞助暨郑恺形象大使签约仪式在杭州举行。双汇发展营销公关副总裁周霄、浙江卫视副总监周冬梅、演员郑恺等嘉宾出席活动。

双汇发展营销公关副总裁周霄(图右)、浙江卫视副总监周冬梅(图左)分别代表双汇和浙江卫视《奔跑吧》进行战略赞助签约

活动现场首先进行了双汇&浙江卫视《奔跑吧》战略赞助签约。双汇发展营销公关副总裁周霄在致辞中表示，经过几十年的发展，双汇从漯河走向全国、从中国走向世界，目前已发展成为中国农业产业化国家重点龙头企业、世界最大的猪肉食品企业。双汇不断创新变革，推动企业转型升级和品牌年轻化，不断满足新一代年轻消费群体的消费需求，成功推出了以双汇火炫风刻花香肠为主的一批适合新一代年轻消费群体的新产品。中国双汇、浙江卫视、明星郑恺三方此次强强携手、联合发声，旨在着力将双汇火炫风，推介给中国更多的年轻人群、广大消费者，让他们都能享受到新潮前卫的健康美味。

浙江卫视副总监周冬梅表示，很多年轻人都是吃着双汇的产品长大的，肉类旗舰双汇与头部综艺IP《奔跑吧》携手，恰是国民食品品牌与国民综艺品牌的门当户对、价值彰显，跑男团成员郑恺担任双汇火炫风形象代言人，传递着匠心品牌对年轻群体的进一步靠近，也彰显了双汇火旋风年轻、时尚、有趣、美味的产品特质。

随后，周霄代表双汇与明星郑恺进行了火炫风形象大使的签约，并进行了授牌仪式。郑恺表达了对浙江卫视和双汇的特别感谢，并对本次合作提出了更多的美好期许。

周霄代表双汇与郑恺进行火炫风形象大使签约

本次双汇、《奔跑吧》、郑恺的联合签约，可以说是“肉类美食+顶级综艺+流量明星”的大胆试水，而这场大事件的直接着力点——双汇火炫风刻花香肠，凭借甄选中国辣椒之乡鸡泽县剁椒、添加优质鸡脆骨的产品价值，以及“不甘平凡 炫辣到底”的品牌内涵，正在赢得越来越多年轻消费者的喜爱。这既是产品健康化、品牌年轻化的价值彰显，更蕴含了中国广大消费者追求健康美食、向往幸福生活的美好憧憬。

自2019年开始，双汇在年轻一代管理层——马相杰总裁的带领下，打出了一组新潮的营销组合拳，品牌正在焕发出年轻化的气息：2019年，签约国民大厨明星黄磊代言食材产品双汇筷厨，签约著名主持人庞晓戈代言整箱产品，开展王中王街舞大赛等等；2020年，开展火炫风抖音挑战赛，联合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建双汇动漫抖音号实施IP文创营销，联合薇娅、林依轮等直播带货辣吗辣、熟食等网红产品，引入新锐明星张雅钦推广辣吗辣香肠，成都双汇网红地摊2.0事件营销等等。加上本次携手郑恺、跑男重点打造双汇火炫风，可以看出，双汇正在用时下新潮的方式、年轻化的动作努力奔跑，在满足消费者更高需求的同时，也在为投资者创造更好的回报。