上半年无“爆款”，在“爱腾优”竞技场中优酷掉队了？

中国商报/中国商网（记者 祖爽）今年夏天，在线视频行业的竞争态势逐渐升温。芒果TV打造的综艺节目《乘风破浪的姐姐》频频登上微博热搜，爱奇艺此前凭借网剧《隐秘的角落》、综艺《青春有你2》掀起一股热潮，腾讯视频《创造营2020》也刷了一波“存在感”……而在这之中，唯独少了优酷的身影。自制综艺热度不佳、没有持续爆款，优酷真的已经“掉队”了吗？

资料图 中国商网 供图

作为今年目前为止唯一男团选秀节目，优酷推出的《少年之名》显然并没有达到今年选秀节目应有的热度。娱乐垂直行业的大数据平台云合数据显示，6月26日节目首播当天，正片有效播放市场占有率仅2.51%，在网综节目中排名第四。从近期周榜来看，7月6日-7月12日的一周内，《少年之名》正片有效播放市场占有率提高到了6.37%，但与第一名《乘风破浪的姐姐》依然差距明显。

剧集方面，优酷也并未交出令人满意的成绩单。豆瓣显示，今年上半年产出的十部口碑剧中，优酷独播的仅有一部《侠探简不知》，评分高达8.2，但人气不旺，参评人数不到2万。爱奇艺独播的有三部，其中就有今夏最火网剧《隐秘的角落》，这部只有12集的网剧成为多个电视剧榜单热度第一名，网友在多个平台一直持续着对剧情的讨论。

在经历几年的行业竞争与洗牌后，在线视频行业已形成“爱腾优”三大平台鼎足而立的格局，但就目前来看，优酷不仅与爱奇艺、腾讯之间仍有不小距离，甚至还有被“后起之秀”B站赶超的危险。中国联通大数据此前发布的5月App月活跃用户数排行榜显示，腾讯视频月活跃用户数为2.8亿，爱奇艺为2.3亿，B站为2.2亿，而优酷只有1亿，在移动视频行业TOP10榜单中仅排名第八。

从会员数量来看，截至今年一季度，爱奇艺订阅会员规模达到1.19亿，同比增长23%，单季度净增长1200万；腾讯视频会员数量达到1.12亿，同比增长26%；优酷近几年已经不再公布用户数，但阿里巴巴财报显示，2019年财年第一季度至2020财年第一季度优酷日均订阅用户数增长率从200%跌至40%，其后几个季度有所回升，但增速仍未超过60%。除此之外，阿里巴巴发布的2020财年第四季度财报显示，阿里文娱所属的数字媒体与娱乐业务，本季度实现收入59.44亿元，同比增长5%，但亏损额也超30亿元。

优酷是否真的已经掉队了？对此，艾媒咨询集团创始人张毅对中国商报记者表示，虽然优酷上半年并未造就“爆款”，但目前优酷的视频内容较丰富，加之阿里系App之间的互相倒流，“掉队”之言可能为时尚早。不过，他认为，优酷本身在阿里巴巴的位置确实较为尴尬，从阿里巴巴的角度来看，优酷未必是一个定位为盈利的产品，主要任务还是保持用户的年轻度，为其他电商产品或金融产品续流引流，从目前的态势来讲，优酷其实可以更放开手脚投入竞争。

优酷自身也不断调整业务模式，其中，布局PUGC（专业用户生产内容）是优酷年轻化战略的重要举措。今年6月6日，优酷进行了重大改版，打造长短结合的内容平台和视频社区。短视频等PUGC内容开始以双瀑布流形式出现在热播推荐下，用户在“动态”栏下可以看到自己关注的创作者发布的内容，优酷还将投入资源扶持创作者，鼓励优质短视频内容。此外，《这！就是街舞》第三季也将开播，该综艺或有可能打破优酷无“爆款”的僵局。

视频行业热闹依旧，略显落寞的优酷下半年能“翻身”吗？中国商报记者还将持续关注。