Netflix动画版图拓展史

文 | 数娱梦工厂，作者 | 陈丽雯，编辑 | 友子

2018年，《马男波杰克》获美国编剧工会奖电视剧类最佳动画剧集剧本;

2019年，《希尔达》在美国动画安妮奖拿到最佳动画角色和最佳剧本等三个奖项;

2020年，动画电影《克劳斯：圣诞节的秘密》提名奥斯卡最佳动画长片，获美国动画安妮奖和英国电影学院奖最佳动画片。

这三部动静不小的作品，都有一个共同的标签：Netflix原创动画。这当中《克劳斯：圣诞节的秘密》今年初入围奥斯卡动画长片的战绩，尤为振奋人心。

当迪士尼和苹果都加入拥挤不堪的流媒体战场时，Netflix早已构建起了自己的内容版图，在剧集、电影、真人秀、动画等领域均有涉猎。7月初刚刚上线的《日本沉没2020》，改编鼎鼎大名的科幻经典《日本沉没》，为Netflix持续拓展的动画内容库又添上了一笔。

与依靠购买版权切入的Hulu、HBO Max等不同，Netflix很早就开始了日本动画内容的布局，与不少日本动画公司都建立了合作关系。比如此次《日本沉没2020》的导演汤浅政明，此前就曾为Netflix制作过《恶魔人》。

据2018年《福布斯》的报道，在各家媒体还未着手开辟日本动画前，Netflix就已经在这个被忽视的领域攻城略地，光是2017年Netflix就“投资并参与了十几部日本原创动画剧集和电影，同时还将亚洲市场的人气佳作带给了北美观众”。

而这样的深入合作，并没有影响Netflix在北美动画市场的运筹帷幄，儿童向佳作层出不穷，成人向动画也标新立异，原创动画电影也在有条不紊地推进。比如今年Netflix与东方梦工厂、索尼动画合作的《飞奔到月球》一经官宣，就引起不小关注。

拿到这些成绩，Netflix绝不是光有财大气粗的豪横，在创作上与创作者通力合作，同时在儿童向、成人向、日本动画三个方向稳步前进，才是其得以制霸的要诀。

大IP重启，Netflix的日本动画要诀？

2020年7月9日，《日本沉没2020》在Netflix全球首播，一次放出十集。在中国大陆，这部作品在Acfun独家播出，播出一集后，已经有了168万的播放量。

这是Netflix“染指”的又一日本经典IP。2017年Netflix曾与东宝合作推出了动画电影《哥斯拉：怪兽行星》，内容是“哥斯拉”电影中从未出现过的未来世界。

在此之后，Netflix又在2019年推出过《机动奥特曼》和《十二宫骑士：圣斗士星矢》。

重启经典IP，是Netflix选择日本动画的一个重要方向。这类IP更有大众认知度，对于用户遍布全球的Netflix来说也更有投入价值。

从数娱梦工厂的统计来看，2017年以来Netflix已经推出了超过20部原创日本动画，当中大部分是IP重启。

在题材广度上，Netflix也是不拘一格。无论是《刃牙》这样的格斗题材，还是为《齐木楠雄的灾难》系列画上句号的重启计划，还有《攻壳机动队》这样长盛不衰的经典IP，都出现在了Netflix的日本动画内容版图中。

当然，经典IP重启要得到好评，并不是那么简单。《哥斯拉：怪兽行星》IMDb6.0分以及豆瓣6.2分都说明这部电影只不过刚过及格线。《圣斗士星矢》更是跌破眼镜地得到了IMDb4.5分的反馈，水土不服的Netflix背上了毁经典的骂名。

相比之下，Netflix第一部定格动画《轻松小熊和小薰》则得到了不少好评，IMDb评分则有8.4分。相比较经典大IP，出其不意的治愈向动画反而口碑不俗。

与此同时，改编作品如2019年的《幻海奇情》（7SEEDS）和《大炮破坏者》也在持续上线。虽谈不上好评如潮，但是比起当下的成绩，不断加深与日本动画界的合作，才是Netflix深耕日本动画最大的收获。

虽然作品评价参差不齐，但时不时出现的优秀作品仍然巩固了Netflix在原创动画上的地位。

比如京都动画公司制作的《紫罗兰永恒花园》2018年上线就成了当年爆款。同年的《恶魔人：哭泣之子》也是一部口碑剧情俱佳的成熟改编作品，不仅收获了不少的好评，也为汤浅政明与Netflix的再度合作打下了基础。

接下来Netflix还将推出的美国动画剧集《变形金刚》，制作者正是曾经制作出剧场版《Blame！》和《哥斯拉：怪兽行星》的日本公司Polygon Pictures。

儿童向、成人向，观众要的都给安排上

而在北美，Netflix的儿童向和成人向动画都有长足的发展。数娱梦工厂统计，2013年至今，Netflix至少已推出了30多部原创动画，儿童向动画剧、成人向动画剧和动画长片全有布局。

Netflix的成人向动画中，《马男波杰克》是最不可忽视的一部作品。从2014年第一季开播以来，《马男波杰克》就保持着高口碑和高讨论度，还有了“史上最丧动画片”的称号，该剧在今年迎来最后一季。

这类高口碑的成人向动画在Netflix也并非没有后继者。过去几年《福是全家福的福》《大嘴巴》《天堂警察局》《鸟姐妹的反差生活》等持续登陆Netflix，让热爱此类动画的观众得以续命。2019年，Netflix更是迎来了成人动画发展的高峰——《爱，死亡和机器人》（下称“爱死机”）。

《爱死机》在IMDb上收获了8万多人评分的8.5分，在豆瓣也得到29万人网友打出的9.2分。18个风格各异的短片，大卫·芬奇和蒂姆·米勒监制，技术有传统2D，也有3DCG，故事有讲人类消失后世界的《三个机器人》，有含有中国元素的《祝有好收获》，还有哲学意味极浓的《奇马蓝》。

有评论认为，虽然这部剧缺乏一个强大、统一的主题，但内容和形式上的锐度使它成为了一部独特的作品。因为前一部的成功，第二季火速得到续订。

在满足年轻成人观众的同时，儿童向、家庭向动画也是Netflix的发力重点。

Netflix在2013年推出了第一部原创儿童动画《童话高中》，此后也推出了《朱利安国王万岁》《小真与彩虹王国》等一系列原创作品。

不过Netflix重启的动画IP引起了更多关注。比如《大神偷卡门》，上世纪80年代的《神偷卡门》是一个解谜类游戏，至90年代被改编成动画后为更多人熟知，是很多人的童年回忆。

而最引人注目的则是与梦工厂合作开发的IP系列，希瑞、丑娃、宝贝老板、巨怪猎人等经典IP，都能在Netflix上看到新版动画剧集。

此外Netflix也瞄准了改编自真人大片的动画剧集。《速度与激情》动画剧集在2019年底上线，《侏罗纪世界：白垩纪营地》预计今年会播出。

除了剧集，Netflix的动画长片电影也有了一定程度的发展。以与东方梦工厂、索尼动画合作的《飞奔去月球》为例， 有网友在Netflix在YouTube官方预告下评论：从《克劳斯：圣诞节的秘密》，到《威洛比家的孩子们》，再到如今这部，能看到Netflix在动画长片的道路上不断进步。

总的来说，在动画领域，Netflix充分发挥了进场早、资金足的优势，也确实在几个方向上都做出了成绩。

流媒体齐齐发力动画，谁是Netflix真正的对手？

不过在流媒体竞争日益激烈的当下，其他平台也瞄准了动画这块新风口。

比如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO Max、Peacock都在内容版图中规划了动画内容。就连曾被忽视的日本动画，也进入了华纳的视线。

在“Netflix上有什么”网站，有分析指出，梦工厂已经持续六年为Netflix提供内容，为Netflix增加了上千小时时长的服务。

但此前梦工厂已经宣布，自2020年起，将与Hulu展开更多剧集合作，院线电影的独播权也将转移到Hulu，这意味着《驯龙高手3》《宝贝老板2》《魔发精灵2》这些电影将转到Hulu独播。

此外梦工厂母公司NBC环球推出的流媒体平台Peacock今年也将上线，日后与Peacock之间的合作很有可能增多，这对Netflix来说意味着更大的竞争。

而另一流媒体平台HBO Max正在与Netflix较量日本动画方向的资源。

据The Verge报道，HBO Max的用户能看到日本Crunchyroll的17个动画系列，包括《钢之炼金术师》《从零开始的异世界生活》（导演剪辑版）和《别对映像研出手！》等。

时代华纳称，Crunchyroll每三个月就要为订阅者提供新鲜的动画内容，未来《全职猎人》和《死亡笔记》都将登陆HBO Max。

在HBO Max争取到吉卜力工作室在北美的独家流媒体播放权后，Netflix则在致力获取其北美地区之外的国际版权。

不过与Hulu、HBO Max这些等流媒体平台相比，Netflix在动画方面目前依然领先一个身位。以至于早在2017年，《福布斯》就发出了“Netflix想要垄断西方动画市场”的感叹。

目前来看，能与Netflix在动画内容上一较高下的，外界最看好的还是动画世家迪士尼。

在儿童向、家庭向动画上，迪士尼有得天独厚的优势，今年《冰雪奇缘2》《1/2的魔法》提前上线Disney+都成了卖点。

但在成人向动画方面，迪士尼显然存在短板，暂时还只有收购福克斯而来的《辛普森一家》在Disney+上线颇为瞩目。

至于Netflix深耕已久的日本动画内容，还并不是迪士尼目前阶段的重心。除了迪士尼和皮克斯的动画，Disney+还在致力于推出一系列漫威原创动画剧集，包括今年5月推出的《弗瑞档案》，明年《What if》也将上线。不过由于疫情影响，Disney+的很多作品进度都已延迟。

其他流媒体平台与Netflix最大的不同到底在哪？

与其他平台不断搁置拍摄和制作计划不同，Netflix的内容规划要更为充分。正如Netflix的内容主管Ted Sarandos此前在季报会上所说，“我们2020年的剧集和电影大部分已经准备结束了，现在我们正在深入准备2021年的内容。”

在原创动画内容版图上，其他平台与Netflix的差距也在这里。