影院版《Mojito》火了，电影院停业不停步

北京商报讯（记者 郑蕊 实习记者 杨菲）上海百丽宫百美汇影城推出的影院版《Mojito》自上线以来引起大量观看与转发，并于7月12日登上微博热搜，实现话题阅读量破亿。全国电影院自暂停营业以来，目前尚未确定恢复营业的时间节点，承担着较大的经营压力，尽管部分电影院已因此而永久关门，但仍有大量经营者继续坚持着，并通过不同方式保持与观众的联动。

据微博平台的数据显示，目前影院版《Mojito》的视频播放量正继续保持着增长的趋势，仅在上海百丽宫百美汇影城官方微博发布的视频链接，播放量便达到384万次。而该视频之所以能在影迷及从业者之间引起较大的反响，离不开人们对于影院观影期待值的逐步提升。

据猫眼电影、爱奇艺、微博电影联合发布的《2020上半年度电影市场数据洞察》（以下简称《报告》）显示，院线停业至今，公众对回归影院的期待不减，撤档影片想看数保持明显增长，其中电影《唐人街探案3》在今年上半年实现想看书增加126.6万，动画电影《姜子牙》也实现54.8万的增长，同时《紧急救援》《夺冠》等电影作品也均获得20万以上的增长。同时，观众对于重回影院的期待指数也从2月的54%增至3月的74%，而到今年5月，则已达到88%。

上海戏剧学院院长黄昌勇表示，电影院复工不仅是影院工作人员的期待，也是广大影迷们的共同期待，电影院推出改编版视频，以这种形式和大家互动交流是非常有意义的，传达了电影人和观众的心声。电影有很多种观影形式，但线下观影则是不可或缺的，也是最好的观影方式，同时就影院观影条件来看，也不是其他观影方式所能代替的。由于当下无法复工，影院方面以线上视频方式和影迷见面，能给人们带来心理上的安慰。

电影院因停业而面对的经营挑战不言而喻，公开资料显示，截至目前，包括天津河西区万象城的橙天嘉禾银河影城、卢米埃重庆金源IMAX影城在内的多家电影院均已宣布闭店的消息，但同时也有不少从业者继续准备着，并筹措多种方式令自身度过当下的挑战。

除改编《Mojito》外，电影院经营者还想出“电商零食”、出租影厅推出拍摄服务、对影迷预售会员卡或优惠券等多种举动，在尝试解决卖品业务及其他成本压力的同时，也与观众持续保持着互动，增加影院的活力与热度，稳定观众与旗下会员，便于在日后推出其他活动时可以收获更多流量。此外，国家及各地的政府部门也在试图为影院减负，其中北京市财政局此前已退还北京市影院2020年已缴的专项资金，并计划同北京市电影局继续做好2020年电影发展专项资金收支测算及预算调整工作，加强资金统筹，强化精准支持。

尽管目前电影院的复工日期尚未明确，但随着疫情防控逐步稳定，电影院终究会迎来复工的那一天，电影院也需为复工后的进一步发展做出准备。对此，黄昌勇建议，无论是电影人、电影制作单位还是电影院，都要做好安全工作，并利用这段时间修炼“内功”，给自己“充电”，以便于日后能把更高质量的电影作品和观影服务带给观众。

来源：北京商报