代言“翻车”刘国梁需要承担法律责任吗？

今年6月，理财产品“爱钱进”开始出现兑付困难，大量投资者在该产品上的资金出现无法正常提现的情况。据报道，北京公安机关已对爱钱进 APP 立案调查，而最近几天，曾经代言爱钱进的娱乐明星汪涵以及体育名人刘国梁相继出面道歉。然而对于这些道歉，不少网友并不买账：道歉有用的话要法律干什么？

代言“翻车”的汪涵和刘国梁需要负法律责任吗？对此，扬子晚报记者采访了北京市炜衡（南京）律师事务所律师胡其兴。

代言“翻车”，刘国梁道歉

7月5日，刘国梁在接受媒体采访时，针对曾担任爱钱进体验官公开表示道歉。他表示，自己与爱钱进平台的代言始于2018年5月，结束于2019年底。在双方合作前，对方曾经出示过其开展合法经营活动的相关证明材料。刘国梁称，在得知网友和平台用户反映的问题后，自己感到十分愧疚，也很痛心，已经第一时间敦促平台尽快且妥善解决这些问题。

刘国梁说：“由于疫情的关系，最近半年时间我都是在境外带队集训，一些沟通过程没有能够及时告诉大家，这里也是跟相关各位表示歉意。”刘国梁强调，自己会和律师团队及工作室密切关注并跟进此事，尽最大限度地与平台、政府监管部门、司法部门积极沟通，和大家一起合法、合规地积极推动事态向好的方向发展。

“前车之鉴”知多少

阳光健康的形象和顽强拼搏的精神，体育明星一直深受广告商的欢迎。然而，中国体育明星代言“翻车”的案例却不在少数，而且还常有大腕因代言陷入争议。

中国女排功勋主教练陈忠和就曾被指代言的药品涉嫌虚假宣传，该药品不但在广告片中有夸大疗效的行为，还将陈忠和的形象使用到了同厂的其他产品上。

作为中国最成功的的篮球运动员之一，以及现在的中国篮协主席，姚明也在代言上“翻”过车。他代言的某品牌保健品曾因虚假宣传、甚至非法生产销售被消费者告上法庭。

中国女排现任主教练郎平也曾因代言某品牌的滴眼液陷入舆论漩涡，该品牌滴眼液 “白内障看不清，XXXX滴眼睛” 的广告语正是从郎平口中传递到许多患有白内障的中老年人耳中，但该滴眼液的效果饱受质疑。

从以上几个案例中不难看出，药品、保健品以及网贷平台已经属于高危行业，公众人物在接受代言广告时，也应注意避开高危行业和高危企业，而选择与自己从事专业相匹配的行业，或是属于同一产业链的行业。正如人民网评谈到的，“这既是呵护自己的公众形象，也是保护信任者和粉丝”。

刘国梁需要承担法律责任吗？

对于汪涵和刘国梁的道歉，很多网友并不买账，甚至有网友留言：道歉有用的话要法律干什么？那么，汪涵和刘国梁需要为此承担法律责任吗？对此，扬子晚报记者采访了北京市炜衡（南京）律师事务所律师胡其兴。

“如果明星明知其代言的产品或服务在功能、质量、投资收益等存在虚假宣传的情况而依然选择代言，对消费者及用户产生了欺骗或误导，那么某种程度上可以理解为明星与广告主共同实施了侵权行为，这种情况下，根据《广告法》第56条的规定，明星应当对消费者、用户的损失承担连带责任。”胡其兴表示，明星是否需要承担连带赔偿责任，取决于明星在代言的过程中有无尽到合理的注意义务，以及明星对用户的损失是否存在过错。

对于刘国梁是否需要承担法律责任，胡其兴表示，“要求明星为网贷产品爆雷承担赔偿责任目前还没有看到有力的事实基础，有待于调查机构披露更多细节。”

“我们假定‘刘国梁们’代言时这一金融产品的经营处在比较稳健、安全的阶段，而代言之后随着产品用户的增多、管理资金规模的扩大，出现了偶然的投资失误或者违法犯罪的操作，代言明星不可能对企业的经营过程实施有效的监管，实际上即使是行政机关也无法确保其监管的企业经营上不发生任何问题。因此，在没有明确事实基础的情况下一味地要求明星承担赔偿责任，我认为对明星群体也过于苛求。”

同时，胡其兴还提醒广大投资者，不要盲目逐利，“雪崩的时候，没有一片雪花是无辜的。明星因代言被指责，当然不无辜，但需要认识到，这么多年来，国家一直宣传投资有风险，投资需谨慎，投资者们也需要认识到应当理性投资，不要盲目逐利的道理。” 扬子晚报/紫牛新闻记者 黄啟元

编辑 : 黄啟元