侃爷与特朗普：流行音乐如何影响美国政治？

文 | 音乐先声，作者 | 迟雨落，编辑 | 范志辉

一直以来，美国的音乐圈与政治圈，距离并不遥远。

明星拥有着巨大的社会影响力，并且不忌讳投身于政治运动。他们当中的很多人积极参与社会活动、表达个人立场，为某些现象发声，深度地参与并改造着当地的文化与社会形态。而如今，不仅是音乐人，连明星的粉丝也开始了话语权的重塑，一旦庞大的粉丝群体将政治与娱乐结合起来，就展示出了惊人的凝聚力和推进力，旗帜鲜明地表露群体的政治倾向。

目前，唐纳德·特朗普这位特立独行的美国总统（以及前真人秀演员），正面临着自己从政以来最为严峻的危机时刻。数据显示，截止7月7日，美国累计确诊病例近300万、死亡人数超13万，高居全球首位；ADP Research Institute显示，6月份美国失业比例高达11.1%，黑人族群的失业率最高，达到15.4%。

与此同时，特朗普的支持率不断下跌，落后对手拜登9.6%。盖洛普民调发现，只有38%的选民对特朗普的工作表示赞同，几乎跌回了2017年最低值（35%）。安邦咨询分析则称，新冠疫情对于美国的影响是难以忽视的，总体而言，拜登所属的民主党在2020年大选前景乐观。

在社交媒体的时代背景下，音乐人和粉丝也在各方政治力量的博弈中扮演着重要的角色。某种程度上，在走向政治、拥抱政治的同时，流行音乐也有意无意影响了美国大选的走向。

当说唱歌手宣布竞选美国总统

当地时间7月4日，也就是美国独立日，说唱歌手Kanye West（即侃爷）在推特宣布，自己将竞选美国总统。

他的推特账户拥有2930万关注者，推文中写道："We must now realize the promise of America by trusting God, unifying our vision and building our future. I am running for the president of the United States!#2020VISION（现在我们必须通过信任上帝、团结我们的愿景、建设我们的未来，来实现美国的承诺。我要竞选美国总统。#2020愿景）"。

这个看起来有些无厘头的消息，立即引发了爆发性的反应，"Kanye"一词迅速登上了推特热搜榜第一名，在一个小时内，该推文被转发超过10万多次。

其实早在2015年，Kanye West就曾在MTV音乐录影带大奖的颁奖典礼上表达过类似想法。在Taylor Swift向他颁发先锋成就奖时，他突然宣布自己将于2020年竞选总统；2019年，Kanye又宣称，自己会把这个计划推迟到2024年竞选，以避免成为特朗普的竞争对手。直到今年，这位43岁的说唱歌手，似乎终于下定了决心要参与到其中。特斯拉CEO马斯克给他留言，"全力支持你！"

不过，宣布了意向是一回事，是否会真的参与竞选，则是另一回事。据Bloomberg报道，他似乎还没有向选举委员会提交表格，以竞选公职。7月才迟迟宣布竞选，使得他也错过了部分州总统候选人申请的截止日期（例如印第安纳州、缅因州、纽约州、北卡罗来纳州、德克萨斯州和新墨西哥州）。

时间紧迫，Kanye West不仅要在各个州进行选票访问，还需要在没有任何的党派支持下，从零开始建立起一个政治组织。尽管美国总统选举，一向开放竞争的，小党派或独立候选人也可以参与，但往往极难当选，多年来都是由民主党、共和党两个党派轮流执政。针对Kanye West这一举动，有海外机构给出了他当选美国总统的赔率高达51倍。

与其说是认真竞选，Kanye West此举，倒是更像一次玩票性质的真人秀。就在Kanye West宣布竞选美国总统前不久，他的自有品牌Yeezy与服装品牌GAP签署了一项长达10年的合作协议，联名款将于2021年首次推出。随后，一度低迷的GAP股价狂涨了39%，公司还预计，与Kanye的合作在前五年内将年均带动超过10亿美元的销售额。

一直以来，Kanye West都是特朗普的支持者，他还曾和妻子Kim Kardashian多次与特朗普会面，带着特朗普支持者标志性的红色MAGA帽子（Make America Great Again）。而近日Kanye突袭宣布参与总统竞选令人感到意外，但也有人猜测：Kanye的决定，是否为了变相分流民主党拜登的选票，以支持特朗普？

猜测归猜测，宣布竞选总统，倒是给Kanye West带来了不少流量。上周他发布的单曲《Wash Us in the Blood》登上了苹果音乐排行榜第一，还计划发布新专辑《God's Country》，这也引来不少关于Kanye作秀的质疑。

不过，一石激起千层浪，除了Kanye West，演员Hilary Duff、林肯乐队成员Mike Shinoda、喜剧演员Sarah Colonna、漫画家Scott Adams等多位明星，也纷纷下场"蹭热度"，在社交网站上宣布参加美国总统大选。Paris Hilton还在Instagram宣布，自己将参加总统大选，并且承诺只穿美国设计师的服装，"让美国再次火热（Make America Hot Again） ！"，可谓做足了效果。

被K-POP粉丝"玩弄"的特朗普

除了明星，粉丝也开始涉足政治。尽管单个用户的力量微弱，但在如今发达的社交媒体聚合下，却足以产生影响现实世界的影响力。今年6月，K-POP粉丝就曾掀起了巨大的浪潮，让美国总统特朗普在俄亥俄州的竞选集会上遭遇了滑铁卢。

当时，特朗普的竞选活动在事前注册环节报名人数超过了100万人，反响热烈，但在6月20日活动当天，可容纳1.9万人的场馆空着1/3座位，实际到场的人数仅6200人，上座率极低。

这一尴尬现场的背后，其实与来自K-POP粉丝在Tik Tok平台上发起的一项"特别的恶作剧"有关，即号召大家虚假注册活动获取门票，而后故意不出席，以示对特朗普的反对。在乌龙事件发生后，标签#tiktokteens迅速走红，成为了社交平台Twitter上的第二大热门话题、谷歌搜索上的第一大热门话题。

回溯事件的来龙去脉，不难看出粉丝的影响力。特朗普的俄亥俄州竞选集会本应当成为他重启竞选的标志事件，意义非凡，但是活动却天时地利人和一样不占，被认为"完全失败"。

就在集会前一天的6月19日，美国的"六月节"，这一天又称自由日或解放日，一般认为是标志美国奴隶制终结的日子。但随着白人警察暴力执法的"Black Lives Matter事件"的持续发酵，使得竞选集会的时间点并不是很合适。

而活动所在地塔尔萨也比较特殊，这个地方曾于1921年发生白人攻击黑人事件并引发骚乱，是美国历史上最严重的种族暴力事件之一。再加上特朗普无视疫情社交距离的限制，坚持举办竞选集会，也引起部分民众的反感。种种因素综合作用下，也让这场竞选集会变得无异于火上浇油。

曾任美国首位同性恋总统候选人Pete Buttigieg的职员Mary Jo Laupp就在Tik Tok上发声反对特朗普。她声称，特朗普在俄亥俄州的竞选集会，是"黑人社区的耳光"。

后来，Mary Jo Laupp的这则视频，在Tik Tok平台上收获了数百万次观看，被广泛传播。由于嘻哈文化和黑人音乐对K-POP影响深刻，为这类事件发声被认为是粉丝的一种迫切诉求。接着，Mary Jo Laupp等人继续号召平台上的K-POP粉丝，共同参与这项反对与抵制活动。

而在偶像产业中浸润已久、熟练使用社交平台宣传艺人的K-POP粉丝加入其中以后，影响力指数级爆发，最终超过百万人注册活动。尽管抗议参与者声称，是担心特朗普竞选活动的举办会加剧疫情扩散的可能性，实则也是一场政治立场与态度的展示。

于是，"放鸽子抗议"（No-show protest）开始了，参与者也展现了高超的组织能力与"瞒天过海"的能力。其中一位活动参与者说，"大多数人在向周围人发起这个倡议的24小时内就删掉内容，以防特朗普官方察觉出异样"。

《纽约时报》称，这些粉丝并不是外国人，他们是美国人，"因为疫情被困在家里，他们上网时间更多了，因此他们开始从事政治活动并不奇怪。为了追逐他们对一些流行文化产品的兴趣，这些年轻人完全有意愿学习新的文化，跟那些会为了特朗普瞧不起《寄生虫》而喝彩、说《乱世佳人》是真正的电影的受众相反。"

如今，通过Twitter、Tik Tok、Instagram、YouTube，年轻一代不仅在追星、造星、社交、娱乐，也开始涉足社会性的活动，在算法和流量的加持下，年轻人的能量被释放，并且对现实产生影响。

其中，短视频平台Tik Tok是当之无愧的明星产品，也在Z世代的政治活动中起到了关键作用。作为字节跳动旗下短视频平台，Tik Tok在欧美地区呈爆发式增长，2020年第一季度，下载次数高达3.15亿次；截止今年4月，全球总下载量，已经突破了20亿次。然而整个平台上最热的网红、被《纽约时报》称呼为"Tik Tok女王"的，不过是一位来自美国小镇年仅16岁、正读着高二的女孩Charli D'Amelio，她拥有6000万粉丝，甚至自己也搞不清自己为什么会火爆。

数字安全应用制造商Qustodio指出，Tik Tok正在疯狂收割美国"后浪"：60% 的 TikTok 月活跃用户在 16-24 岁之间；美国、英国和西班牙4 到 15 岁的孩子，平均每天花 80 分钟在TikTok上。

可以说，这批粉丝已经成为了当下美国流行文化中最强势的力量，甚至足以改写政治进程。

流行音乐如何影响美国政治？

音乐、政治，总是难舍难分。在历任美国总统的竞选过程中，参选的政治家与知名的音乐人之间，总是有着非比寻常的联系：猫王Elvis和美国第37任总统Nixon，George Harrison和美国第38任总统Gerald Ford，双人组合The Cheeky Girls成员Gabriela Irimia和英国政治家Lembit ?pik，甚至Kanye West与特朗普……毕竟，头部艺人的号召力，可以转化为实际的选票。而歌手通过社交网站帖子、歌曲歌词、电影内容、获奖致辞等各种形式传达自己的政治立场，也成为人格输出的一部分。

比如，在围绕Taylor Swift的《美国甜心小姐》纪录片里，镜头用了大量笔墨，着眼于她的政治观点。早前，Taylor Swift是一个对自己的政治偏好闭口不提的人，后来伴随事业的成功和个人意志的成长，她开始越来越多地展示自己的政治倾向。

在纪录片里，还拍摄了一段她决定在社交平台上公开自己政治立场的对话。剑拔弩张的气氛中，她与运营团队讨论是否该公开自己的选择，虽然得到的大多是团队里反对的声音："想象一下，如果我们过来对你说，嘿，我们有个主意，可以让你下次巡演的观众人数减半"，但她仍然选择了坚持。

尽管如此，Taylor Swift依旧无奈地见证着2018年特朗普所在党派的Marsha Blackburn赢得了参议院席位，成为田纳西州第一位女参议员。在得知结果后的瞬间，镜头记录下了她沮丧的样子。她说，不能放弃、要持续发声，等到更年轻的孩子们成长起来，年满18岁，就一定可以做到。为此，她推出了单曲《Only the Young》吸引年轻一代关注时事。她也并未因此停下脚步，而是通过对女性职业、LGBT、创作者权益等议题的关注，表达自己的政治态度，也扩大了自己的创作视野。

事实上，两年后，年轻一代粉丝的确做到了，不只是用选票来决定，而是用恶搞竞选集会的形式嘲弄了特朗普；用饭圈的那一套经验，来为自己支持的政治候选人拉票、背书。然而，转变却不仅仅是靠着年轻人的成长，更是社交媒体的爆发息息相关。

这批生长在数字时代的年轻人，了解各大互联网平台的玩法，知道如何提高话题的传播，进而影响舆论走向和群体决策。例如，在"Black Lives Matter事件"中，著名K-POP组合BTS捐款100万美元后，粉丝立即跟进，募集了高额资金同步追加捐款；在抗议警察的运动中，也有韩流粉丝在社交平台召集用户攻击警方的APP。

这种大规模的粉丝活动越来越频繁，涉及的领域也更加宽泛。尽管这类行为，引来两极化的评价，但也侧面证明了曾经与政治关联不高的大批粉丝，正在依靠社交媒体带来的群体力量争取更多的话语权。

当然，我们很难准确衡量音乐人或粉丝对美国大选的影响，但这些占据更多资源和曝光的意见领袖与广泛群体，必然会从细微处影响历史车轮的轨道，这一点毋庸置疑。