优爱腾该放弃101式偶像选秀了

作者|丫老师 来源|壹娱观察（ID：yiyuguancha）

分享一个冷知识——《创造营2020》最终出道的七人团名单是：希林娜依·高、赵粤、王艺瑾、陈卓璇、郑乃馨、刘些宁、张艺凡。

上周六晚，腾讯视频《创造营2020》（以下简称“创3”）总决赛落下帷幕，哪怕早已知道这个节目糊了，也没想到会如此没有水花。

直播开始前，微博热搜Top10没有节目相关话题，直播开始之后，终于有了一个选手上热搜，却不是任何一个总决赛出道的人气选手，而是因病遗憾退赛的姜贞羽。

回到总决赛本身，很多网友的观感是“像个拼盘演唱会”，不仅导师全都上台表演，孟美岐和周震南还分别作为学姐、学长带领选手们跳了自己当届的主题曲。

《创造营2020》成团夜

这届妹妹们自己的热度呢？

但是，至少还有人讨论或吐槽《创3》为什么糊，隔壁优酷的《少年之名》开播一周，无人讨论。

虽然《创3》的播出效果不佳，跟节目呈现和营销重心偏差有关系，比如过于注重导师，给选手的故事线少等等有关，但纵观腾讯视频从《创造营101》到《创造营2020》这三年搞创，也可以感受到“101”类综艺的颓势。

都说2018年是中国的“偶像元年”，《偶像练习生》和《创造101》之后，三大视频网站每年都会推出一个S级别的“101”式综艺，但都难以重现“偶练”和“创1”当时全民打投的成绩。唯一有点起色的是《青春有你2》，但一档《青春有你2》恐怕不足以让市场重振对于“101”式选秀的信心。

偶像经纪公司被掏空后，演员和网红只好唱主角

如果说2018年是全民搞创，到了2020年，大家都有种“搞不动了”的感觉，部分原因是，不管是观众、经纪公司都快要被掏空了。

首先是经纪公司。

此前FUNJI曾统计过《偶像练习生》、《创造101》、《以团之名》、《青春有你》、《创造营2019》507名选手的数据资料。这些选手中，共有20人以个人练习生的身份亮相，剩下的487人则来自162家经纪公司。

但162家经纪公司的实力差异很大，一半的公司至今只成功送出过一位选手进入节目，而能够持续选送10位以上选手的公司，全国仅有7家。这7家分别是：乐华娱乐、香蕉娱乐、觉醒东方、领誉系（可米/1CM）、麦锐娱乐、匠星娱乐和丝芭传媒。

数据来源：FUNJI种瓜基地

紧随其后的是哇唧唧哇、果然天空、坤音娱乐等公司，选送人数在6人以上。由此可见，大家心目中已经有些名气的偶像经纪公司，平均能输送到每档节目的人数也就在两三人左右。

但是，练习生是需要花时间训练的。

在韩国，培养一个练习生一般在三年左右，甚至会有培训期超过5年的“高龄”练习生。

国内的偶像经纪公司中，乐华娱乐拥有最正统的“韩国造星血统”，以孟美岐为例，她15岁成为练习生，18岁以宇宙少女成员身份在韩国出道，出道两年后再以练习生的身份参加《创造101》。

坦白说，她和宇宙少女的另外一位队友程潇，之所以一位需要重新出道，一位可以在《偶像练习生》中担任导师，最主要的差距不在实力，而在人气。

程潇曾因2017年在韩国综艺节目《偶像明星运动会》获得艺术体操项目金牌，在韩国实现了人气“出圈”，并提升了整个团队的知名度。

2018年，乐华娱乐可以派出孟美岐、吴宣仪这样的“老将”带团队新人组成七人团参赛，到2020年，出征人数就只有5位新人了。在偶像行业深耕十年的乐华娱乐尚且会出现人才断层的情况，更何况其他公司。

乐华娱乐参加《创造营101》的练习生

尤其，据音乐财经CMBN的不完全统计，为《青春有你2》输送训练生的公司中，约有1/3成立于2018年及以后，为《创3》输送练习生的47家经纪公司中，有22位是刚入局的新玩家。对于这些成立甚至不到两年的公司，练习生的训练时间能有多久也就可想而知了。

在这种情况下，优爱腾还想办选秀，当公司揠苗助长都赶不上平台拔苗的速度，就只能扩宽选人标准了。

拓展选人标准的第一个思路就是，找愿意做男团/女团，同时又有唱跳能力的艺人。这类选手多为科班出身，甚至已经参加过了其他综艺比赛，甚至拿到过不错的名次。这样的选手来参加选秀节目，相当于在某个垂直领域对其他选手形成降维打击。

比如说《创3》的中C位出道的希林娜依高，在节目第一期就展现出了很强的vocal实力，而她在一年前已经参加过另一档老牌歌唱节目《中国新歌声》，并获得了那英组的亚军。

而第七位出道的张艺凡芭蕾舞专业出身，参加过2019年湖南卫视舞综《舞蹈风暴》。当然更多人认识张艺凡，是因为她在师兄易烊千玺主演的电影《少年的你》中扮演了不堪忍受校园霸凌而跳楼的高中生胡小蝶。

《少年的你》张艺凡剧照

“101”式选秀兴盛的这两年，“出道”一词的定义边界经过了一个先被缩窄，后又被极大的扩展的过程。以至于到了今天，基本上只要艺人不满足于自己现在的知名度，都可以抓住机会，重新“出道”。

优酷的《少年之名》就集中了大量的、一次次向“出道”冲击的少年们。找过去参加过节目但没有出道的练习生，这可能是一个比找solo唱跳艺人成团更顺撇也更偷懒的思路。

节目组也并不避嫌，在节目播出第一期就放出了两个宣传点，先是张艺兴质疑节目组：“前面淘完了那么多波了，哪能出好苗子啊？”，接着又有易烊千玺说“我觉得回锅肉这个词挺讨厌的”。

可能想通过这种方式把往期选秀生云集的情况引导到正面方向。

除了找有唱跳经验的选手之外，节目组还有另辟蹊径的第二个思路，不得不说，杨超越让各个节目方都认识到了，能找到一个综艺之神塞饭吃的选手对于一个节目来说是多么重要。

对节目和整个平台来说，这部分选手的唱跳实力没那么重要，最重要的是个性是否突出、是否方便打造人设，是不是容易出综艺效果，后续变现是否容易。但奇怪的是，今年爱奇艺捧出了“小作精”虞书欣，腾讯视频自己却把这条宝贵经验忘记了。

对于选手个人来说，火箭少女101成团这两年，也向大家证明了，女团成员能拿到的最好资源还是影视和综艺资源，只要先出道，熬过两年时间就能“再也不跳舞了”。

火箭少女101告别典礼

这就和为了给旗下艺人增加热度和人气的一些影视公司不谋而合了。

前文提到，今年参加《青春有你2》和《创3》的公司中，有三分之一左右的公司是2018年之后成立的新玩家。但新玩家又何止他们？很多老牌影视、经纪公司，也纷纷在2018年后成立了开启了新的练习生业务。

比如说，嘉行传媒在2018年6月启动的“A+计划”、同年悦凯娱乐、灵河文化成立了创星力量，华策集团、新丽传媒、华谊浩瀚、功夫真言以及康曦影业等影视公司都增加了偶像业务。

今年，嘉行娱乐给《青春有你2》输送了4位选手，在《创3》中，王艺瑾和刘梦都走到了决赛圈，并获得了老板杨幂的打call，最终王艺瑾成功出道。今年通过选秀走出的人气最高的选手之一虞书欣来自华策影业，因此她在节目后期获得张雨剑的“耿直”评价以及王耀庆的“后浪”式应援，都顺理成章，大家都是一个公司的同事嘛。

除了影视公司签约的偶像艺人或者是演员也好，还有林小宅这种微博粉丝数量千万级的“女企业家”、网红秦牛正威和Lolita圈内“行走的种草机”谢安然。

对于像泰洋川合这样综合性业务的公司，或者说垂直的MCN机构来说，送来的选手只要有曝光，有流量，就是稳赚不赔的买卖。

这就是目前“101”式选秀选手大致的出身情况，但这些“出身”之间没有排他性，很多选手本身就是以网红身份签约了MCN机构或者经纪公司，比如说刘梦在签约嘉行之前，就是“全网粉丝千万，年薪百万”的网红了。

但本质上来说，网红、偶像和演员之间的界限越来越模糊，这不是仅存在于选秀综艺里的现象，整个内地娱乐圈的大环境都是如此。

不仅“出道即巅峰”的魔咒没打破，就连“出道”也不够高了

虽然说，选手整体实力参差不齐，观众审美疲劳的现象都是客观存在的。

除了经纪公司很难选派出一定水准之上的练习生之外，观众也要被掏空了。

今年是腾讯视频和爱奇艺的女团选秀几乎肩并肩上线，在播出时间上有五周是重叠的。

对于普通观众而言，今年“101”式选秀不仅集中，而且几乎全都加量不加价。爱奇艺每周双更，一次更新时常在2小时左右，《创3》也类似。也就是说，一个喜欢“101”式选秀节目的观众如果同时追这两档节目，按正常倍速播放，一周要看8个小时。

《青春有你2》成团THE9

观众也倦了。

饭圈自然也倦了。

“101”类综艺的核心本身就是竞技和养成的结合，而国内甚至对于养成的部分更感兴趣。

比如《青你2》从头到尾都没有摆脱“像搞笑综艺”、“卖选手人设”的诟病，总决赛舞台甚至出现了车祸现场，但这都不影响大家一边吐槽一边投票。

反而以选手实力作为卖点的《创3》忽略了前两期搞得像“中国达人秀”，忽略选手故事线，没有在制作人和选手之间建立起足够的情感，有的观众与其说是选手粉丝，不如说是选秀节目爱好者。

因此，选手的实力问题其实能够以一定方式规避和化解，甚至转化成看点，但真正影响视频网站信心的，恐怕还是各家花式搞创搞了三年，依然没有解决限定团出道即巅峰，大部分选手毕业即失业的问题。

火箭少女出道当晚，内地“第一女团”的盛况已经难以复制，但比那晚更难复制的，是火箭少女作为限定团这2年来的成绩。

在《火箭少女101散场后，腾讯还会砸钱给「偶像舞台」吗？》那篇文章中，壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾提到，国内缺乏给偶像团体展示的舞台，大家唱跳事业无处安放，没有舞台，只有商演。所有对爱豆们来说可以称之为“好”的资源，只能是影视综艺资源，音乐数字专辑已经完全成为只针对粉丝的另外一种形式的“握手券”。

其实除了《创3》，腾讯视频在这个夏天还有一档力推的音乐类综艺《炙热的我们》。

《炙热的我们》R1SE

这档以团体竞演形式展开的音乐类综艺，参赛者几乎集合了三个国内“101”式的选秀出道的限定团，《创造营2019》的出道团R1SE、优酷《以团之名》的出道团Black ACE和火箭少女。除此之外，还有如SNH48、Sing这样国内比较资深的女团。

但是节目播出后效果并不好，根据骨朵综艺排行榜的数据，综合全平台数据，《炙热的我们》月热度排名第九。因此，火箭少女在排练毕业晚会时，还要兼顾《炙热的我们》录制，也成了此前团粉控诉唧唧哇“吸血”的一大罪状。

而上周，该节目终于出现了一个被粉丝以外的群体讨论的舞台，但却不属于前述任何偶像团体，而是上海彩虹室内合唱团，他们改编了火箭少女的热门单曲《卡路里》，在火箭少女毕业前一周，作为礼物送给了她们。虽然这个作品不属于火箭少女，但确实建立在她们对外的形象之上，和她们高度相关。

客观来说，《炙热的我们》的舞台呈现非常用心，能看出平台方舍得投入，腾讯视频也一直以首页资源位推广这档节目，对于偶像团体来说，的确提供了难得的展示机会。然而，即使如此，依然无法召唤到粉丝，或许是因为虽然团一直在出现，但真正的“团粉”，还是太少。

当偶像团体自身难以形成一个可以自给自足的产业，后端“销路”不畅，对前端生产的调整必然会随之而来。

现在，内地选秀节目最重要的创意源泉——韩国，也已经开始进行调整了。

就在最近，《Produce》 系列节目的制作方，Ment电视台与防弹少年团（BTS）所属的公司Big Hit娱乐和CJ ENM的合资企业“Belift Lab”联合打造了一档新的选秀节目《I-Land》，结合了常见于欧美综艺的“饥饿游戏”赛制和选秀。想象这档节目也即将成为国内很多节目制作人的重点关注对象。

《I-Land》剧照

不知道有哪些变化，又何时会传导到内地的选秀市场。

虽然优爱腾在客户买单率方面，101式选秀较于其它节目来说还有不少优势，但为了匹配节目效果，优爱腾的制作投入和营销投入也是巨大的，而作为头部项目来说，无论是《创造营2020》还是《少年之名》，显然业绩廖廖，如何完成赞助商的KPI，估计也会让它俩头疼半天了。

另外，就选手个人而言，以《创造营2020》C位希林为例，比赛结束后，微博粉丝只到达160万左右，单条微博点赞过10万寥寥无几，这样的C位成绩，她的饭圈能氪金么？

从“出道即巅峰”到“连出道也不够高”的转变，优爱腾的101式选秀，确实该休息一阵子了。