相比于乐队，嘻哈或许会更早迎来夏天

在众多音乐综艺轮番推广下，黑怕音乐作为参与门槛最低的音乐品类，距离成为华语音乐主流的日子可能越来越近了。

作者 | 何无益

近几年，黑怕(hip-hop)音乐出圈的势头强劲。

由你音乐榜发布的《2019华语数字音乐年度报告》显示，黑怕仅次于国风、摇滚、EDM之后，已经成为大受欢迎的曲种。

众所周知，2017年现象级综艺《中国有嘻哈》火爆让黑怕进入了大众视野，这一年成为中国说唱音乐的元年。

两三年间，黑怕音乐已经逐渐褪去小众音乐的标签，为越来越多的听众接受，甚至像GAI、艾福杰尼等rapper，虽然颜值比不了小鲜肉，但人气值俨然已是新一代流量明星。

在未来，黑怕音乐可能会成为中国流行音乐的中流砥柱，成为真正的主流音乐。

黑怕在欧美已然是主流

B站有一up主统计了自1910年至2019年间全世界最受欢迎的音乐风格排名变化情况，并将其以视频的形式动态展示。

从视频中可以非常清晰的看到，黑怕音乐是在1994年进入top10的，并在2003年迅速跃居最受欢迎排行榜第二位。

到2009年，黑怕音乐已经跃居榜首。

此后十年间，黑怕音乐一直名列前茅，可谓名副其实的顶流。

全球著名的市场监测和数据分析公司尼尔森在2017年发布的一份美国音乐市场2017年中报告证实了这一情况。相关数据如下：

从以上数据可以明显看出，黑怕音乐已经在流媒体和整体范围全面超越摇滚，成为乐迷消费的最大市场。

在2017年福布斯全球歌手排行榜上，黑怕歌手Diddy就已经年收入1.3亿美，位居排行榜No 1。

2019年上半年美国音乐市场，没有发行一张专辑，没有一首单曲的Eminem，超越Lady Gaga成为全美所有艺人纯销量榜单冠军。

2019年福布斯全球歌手的收入排行榜中，黑怕歌手坎耶·维斯特仅次于流行天后霉霉（泰勒·斯威夫特），高居排行榜榜眼。

英国创作据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）6月26日的报道，坎耶·韦斯特宣布与Gap合作后，Gap股价在周五收涨18.8%，期间涨幅一度达40%，Gap市值因此大涨超7亿美元至45亿美元。

可见，黑怕在欧美已然是主流。

流行文化一直是以欧美为世界中心，逐渐向东亚传播的。

既然黑怕音乐在欧美已经成为最受欢迎的音乐类型，我们也有理由相信，未来黑怕也能引领中国流行音乐的潮流，扛起华语音乐的大旗。

视频：109来年全世界受欢迎的音乐风格排名变化

不折不扣的潜力股

郭德纲有一个经典的“相声观众造反理论”：

相声是一个门槛非常低的艺术门类，经常有观众在台下听久了，就不满足于做台下当观众了，想要“造反”，跑台上来说。

黑怕音乐其实也一样，在不同的音乐类型中（喊麦除外），说唱是门槛最低的。

搞民谣还得要一把破吉他，会几个三和弦呢，但是黑怕不需要，只要一张嘴、一颗躁动不羁的心就够了。只要你够自信、敢说，就能对外宣称自己是rapper了。

不过，曲艺界有一句俗语：

相份一包，空子一挑。

意思是说如果是一个行家，不需要太多设备，一个小包袱就能干活；如果是一个外行货，他就是把全世界最好的设备都备齐了，也干不出啥来。

玩黑怕音乐门槛很低，不需要懂乐理，不需要视唱练耳过关，不需要会乐器，纯玩节奏。

但是，节奏是音乐的灵魂，也是最难掌握、需要天分的技巧，它没有固定章法，有无数种变化，表演者的外貌、语气、声调、动作都会影响现场flow。

黑怕是门槛很低，但天花板很高音乐类型。

而这一特征恰恰对黑怕音乐的传播和被大众接受极其重要。

因为我们正生活在移动互联网时代，在某个范围内，世界正在变得越来越扁平化、去中心化。

个体的魅力从未被如此重视，早在10年前，中国就已经进入UGC时代了，用户创作内容成为这个时代的标志和主流。

虽然，PGC的内容永远会是被传播范围最广的，但是互联网降低了几乎所有行业的门槛，但是每一个UGC的内容都会机会。

就像最近无意中在国外走红的《一剪梅》一样，信息流推荐机制永远会莫名其妙的捧红一个可能籍籍无名的普通人。

而这个时代赋予年轻人的自信甚至张狂、参与感、浮躁使他们迫不及待的投身到他们喜欢的领域中去。

如果我们喜欢上音乐，自然不甘心于仅仅做一个安静的欣赏者，我们需要自我表达，需要创作自己的黑怕音乐，需要一个表演的舞台。

恰恰各大流媒体、短视频平台就需要我们这些“造反”的听众，他们能提供这样的平台。

而且，为了能获得更多用户，各大互联网公司通过不断的技术创新减低创作过程中各个环节的门槛。

手机上的库乐队几乎就可以提供音乐学习、采样、录音、编曲、混音的一切功能，可以用来录demo，甚至成品音乐。因为绝大多数的普通听众其实也听不出吴亦凡《大碗宽面》百万制作和库乐队制作的区别。

还有，黑怕、电音、国风在当下是时尚、个性文化的代表，是年轻文化的标签。

它不像抖音神曲，虽然火、洗脑，传播性更强，但网络歌曲是土、low的代表，这种音乐的传播只要是娱乐、戏谑和短视频内容创作的BGM，音乐主流听众不会因为这种音乐产生自我认同感。

可以说，黑怕音乐已经具备了流行的所有条件，是不折不扣的潜力股。

传播技术和舆论引导的力度在逐年加大

据统计，2020年各大平台预计将推出30余档音乐综艺，虽然受疫情影响，《乐队的夏天》《中国新说唱》等节目的录制都被延后了，但音乐综艺依然是风口。

而众多音乐综艺中，偶像养成、乐队、说唱这三大题材无疑是近两年最火的细分类型。

另外，像《我是唱作人》《这！就是原创》《青春有你》等原创和偶像养成综艺中，也均有不少黑怕音乐出现。

尤其影响力比较大的《我是唱作人》第二季后面几集中，有近一半唱作人，要么是职业rapper，要么他们的音乐中有大量的黑怕元素。

由于近些年市场对原创和版权的重视，如今音乐综艺已经承担起新歌宣发的功能，不同于抖音快手在网络歌曲的宣发和引爆，音综成为知名歌手最重要的打歌阵地。

众多的音乐综艺对黑怕音乐的青睐也将成为促进黑怕音乐进一步出圈的最大推手。

音综之所以如此看好黑怕音乐，最主要的原因其实是平台经过长期的市场调研和数据分析，看到了说唱文化在中国青年群体中的渗透率和市场潜力。

正如2017年让说唱一炮而红的综艺《中国有嘻哈》一样，爱奇艺向虎嗅网透露，当年之所以决定做这档综艺是爱奇艺通过AI技术进行了科学精准的市场调研，并确定了吴亦凡与节目受众的群体契合度，才决定推动该项目的。

这是一个互相成全的过程。

在众多音乐综艺轮番推广下，黑怕音乐作为参与门槛最低的音乐品类，距离成为华语音乐主流的日子可能越来越近了。