“一起爬山吗？”你们为何总喜欢把金句印在手机壳上

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“一起爬山吗？帮你拍照、直达山脚的那种。”

这个夏天，悬疑网剧《隐秘的角落》的爆红，让不少年轻人回忆起了童年。嗯，比如时不时哼上一句“蓝蓝的天空银河里”。或许你没有一个像张东升一样的奥数老师，也暂时没什么机会爬上广西的六峰山打卡，但还是有机会get到“张东升同款”，演员秦昊在社交网络上晒出的“一起爬山吗”手机壳。

从各种“xx同款”的搜索量和销量，你可以窥见眼下在流行什么。

看到“秦昊手机壳”登上微博热搜后的几个小时，淘宝店主李可就将“一起爬山吗”“隐秘的角落”“秦昊同款”字样的手机壳上架，配图就用了秦昊那张。没有现货不要紧，可以预售，再找工厂批量定制生产。事实证明他的眼光还不错，演员靠热播剧流行梗的带货能力不输流量明星，手机壳上架当晚，就有大量顾客咨询下单。

淘宝商家，大概是全中国最能敏锐把握社交潮流热点的一群人。

在过去的两个星期，淘宝平台已经涌现出了大量和《隐秘的角落》沾边的商品，最常见的就是手机壳，单价大多数集中在十几元，还包邮。其中一家在深圳的淘宝店，“秦昊同款”的月销量已经超过了4000。

做手机壳生意并不是一个门槛很高的事情，但做这行离不开的，是像新媒体编辑一样追热点的敏锐度和营销能力，比如在社交网络上捕捉大众情绪和挖掘流行。

“很多手机现在越做越像了，国产手机和苹果手机一样，在外观上都很难创新。于是很多消费者就倾向于用个性化外壳来区分。”李可说，而在他的店里最常见的顾客是年轻人，比起手机壳本身的功能性，他们更在意的是外观“是否足够有意思”，因为价格不高，还可以来图定制，就像不同色号的口红，一次会买几个轮换使用。

“手机壳也是一种人设。”它就像是一种年轻人的实体表情包，因为这届年轻人喜欢把金句打在手机壳上——让他们的手机自带bgm。

这其中也少不了明星和网红的带货作用。

就像秦昊在剧宣期间用手机壳登上了热搜，明星不经意间在街拍、自拍上晒出来的手机壳，很大程度上也是在制造话题，甚至给自己凹一个“5G冲浪小能手”“会玩梗”“SLAY全场”的时髦人设。

譬如黄晓明在《中餐厅》综艺期间的“明学”出圈后，他曾经在微博上大方晒出自己“不要你觉得，我要我觉得”的手机壳自嘲；最近加入《乘风破浪的姐姐》的宁静也晒出同款，是为了表示霸气；刘嘉玲的手机壳是自己的名字谐音“+0”；而王菲的女儿李嫣，也和自己的小姐妹晒出的手机壳上，有王菲表情包“跟你有什么关系啊”。

“通常这种流行款，有图就可以做，跟热点要快，不需要什么特殊的开发技术和很高的成本。”李可店里的热门产品的生命周期通常是1到2个月，然后很快会撤品下架，不只是因为市场更新迭代，还有更现实的理由——避免被抓到侵权。

根据研究机构NPD GroupInc.的调查，随着智能手机出货量的上升，到2021年，智能手机保护套的需求量预计会达到13.08亿个。事实上，尽管市场很大，目前国内整个手机壳行业还是在野蛮生长。

有人曾经做出判断，中国的手机壳玩法一般是两种，一种是豪赌押宝下一代iPhone的尺码；另一种就是跟风山寨流行款。

一位手机配件行业人士告诉界面新闻，国内有上千家手机壳制造厂家，大部分集中在广东番禺、深圳、义乌等地，在天猫和淘宝的店铺也有几十万家。而目前最大的问题在于，手机壳行业没有真正建立起完善的标准规范，对于原创产品的知识产权不够重视，在技术上又没有太高的门槛，基于制造业的高效成熟，一旦有爆款，众多工厂就会迅速跟进。

在被山寨、抄袭这件事上，苦恼的还有很多原创画手和设计师们。

方肖雨是北京的一名插画师，去年她发在微博上的原创表情包作品被淘宝商家盗走制作了手机壳，到现在还在维权。“能下架或是赔偿一部分都算好的了，一般维权过程太久，成本很高。”她说，由于店家常常收割完一波销量就下架换新，如果作者没能及时发现，连取证都很难。

“手机壳外观发生侵权，手机壳的销售者、生产者都要承担责任。手机壳的销售者比较零散，但生产者应该可以明确。”北京律众律师事务所副主任吴萌告诉界面新闻，在维权过程中，关键是要顺藤摸瓜，找淘宝小卖家是没用的，要找出货量的大卖家以及生产商。

而使用明星表情包制作手机壳出售，其实也是在违法边缘试探——除非明星本人不追究，不然也会面临赔偿风险。比如你想用“葛优躺”的表情包商用就要小心了，在2016年底，葛优就把一家使用“葛优瘫”表情包的网站以侵犯肖像权为理由告上了法庭。