Burberry主推亚洲、美国市场 营收稳赚4亿英镑

　　英国的百年品牌Burberry将会参与在6月登场的伦敦男装周行列， 除了这项好消息之外，近日公布的财报也替投资者带来令人振奋的消息。那就是Burberry 的2012年营收比预期中来的更好，年成长率达到14%大赚4.28亿英镑，相较前年多赚了5千多万英镑，这让一度不看好Burberry成长的人跌破了眼镜。

    至2012年年中时Burberry在股价上的表现不尽理想，甚至还一度跌掉约18%等于市值瞬间蒸发了 11.3亿英镑，让人对这个品牌前景堪忧。现在事实证明Burberry 的2012年营收比预期中来的更好，年成长率达到14%大赚4.28亿英镑，这让一度不看好Burberry成长的人跌破了眼镜。

Burberry营收破纪录大赚4亿英镑

　　去年年中时Burberry在股价上的表现不尽理想，甚至还一度跌掉约18%等于市值瞬间蒸发了 11.3亿英镑，让人对这个品牌前景堪忧。这时就有分析师认为担任CEO的 Angela Ahrendts难辞其咎，批评她过度追求产品和生产线的数字化模式，导致成本大增营收不如预期股价因此而受挫。 但Angela Ahrendts不畏批评仍坚持完成全产品线的数字化建构，她认为即使是传统的制衣产业 也必须跟上时代的脚步，现在事实证明了她的决策是对的，股价的不理想也只是转型前的阵痛期。

Burberry营收破纪录大赚4亿英镑

　　而2012年的营收之所以能成长必须归功于美国和亚洲市场都有斩获，像是亚洲仍有13%的成长，重新调整美国市场定位后也有6%的成长；值得一提的是现在亚洲市场的营收已经占品牌整体营收的35%，而Burberry的成长表现亦带动了集团的全年营收的好表现成长了8%。

Burberry营收破纪录大赚4亿英镑

　　另外有趣的是LVMH集团等品牌，先前发表的财报都显示成长不如预期，他们都归咎于中国市场的成长趋缓所致，但从Burberry成功在亚洲市场淘金的表现来看，这论点似乎不太成立，或许“数字化”的程度才是这些高级品牌在经营上的差异，而这结果也会直接引响了 他们的营收表现。