街头文化成功逆袭 Supreme为什么如此火爆？

　　从Supreme的大火，到高级女装品牌近几季对街头文化的推动，这显然已经不再是自娱自乐的游戏，这是一场文化的风暴。Supreme为什么如此火爆?

　　果不其然，奢侈品牌们终于还是按捺不住跃跃欲试的心，纷纷向街头文化抛出了橄榄枝。放眼这一季秋冬的T台，能让Dolce & Gabbana妖娆的西西里女郎穿起卫衣套装，可不是一件容易的事! Chanel也终于放下优雅贵妇的姿态，用几个运动帽衫的look来表达对街头文化的接纳。而这一切，似乎要从当红潮牌Supreme说起。

Supreme为什么如此火爆？

　　Supreme的火爆程度你可能难以想象，如果你在品牌新品上架那天去门店彻夜排队，幸运的话也许能买到一两件心仪的新款服装。追随者们如宗教信徒般虔诚，心甘情愿入此坑。一件基本款白色T恤的售价即便比市场同类高出三成以上，也无法将购买者挡在门外，只要上面印有Supreme的logo，就会让多少人红了眼。而就在2017秋冬男土时装周上，Louis Vuitton与Supreme携手发布了联名款。

　　品牌为之动摇

　　想要从街头文化的商机里分得一杯羹，仅仅是一次偶然的联名合作显然是不够大胆的。Alessandro Michele带领下的Gucci，已转变为颇具年轻潮流的姿态，从而牢牢锁住了千禧一代的钱包，无疑是这股潮流中的大赢家，现在你已经很难从它身上找到Tom Ford时代性感奢华的线索了。从数据上来看，近年来Gucci持续增长的势头依旧凶猛，2018年 上半年的销售额就上涨了40.1%， 稳坐开云集团第一。

Supreme为什么如此火爆？

　　那么，奢侈品牌的命运真的受到街头文化的影响了吗?据了解，开云集团表示目前集团的运营重心将会放在Gucci和Balenciaga这类品牌上。而同集团的Stella Mccartney却正面临着股份出售的命运。谁赢得了集团更多的资源，显而易见。今年3月6日，LouisVitton宣布任命Virgil Abloh为男装创意总监，这位来自Off-White的品牌创始人也是潮流文化的拥护者、爆款制造机。而来自Vetemens的设计师Demna Gvasalia入主Balenciaga几季后，Triple S和Speed等系列运动鞋则成为了品牌卖得最好的产品。

　　设计师洗牌，集团结构变动，这些摆在眼前的证据，多少证实了我们的清测。

　　为文化渗入买单

　　原本的小众群体走到了舞台中央，带着品牌logo的球鞋和卫衣成了爆款。表象之下，让年轻人们买单的是文化的侵入，而非产品本身。

　　当千禧一代成为各大品牌销售额增长的主力军时，我们有必要分析一下这个年轻群体的特征。他们强调个性，相较于上一代有更清晰的自我认知，并且越来越意识到自己的需求和表达愿望。对他们来说，被动地接受传统老派的品牌营销手段似乎已不太可能，主动选择自己喜欢的事物，去拥护，去消费才是顺理成章的事。不可否认，千禧一代对于潮流文化的偏好，一部分来自偶像因素，如今被通俗地称为“带货效应”。如果一个偶像是个性鲜明的、符号化的，他就有吸引到相应粉丝的潜力，形成一个个细分的小族群，每一个族群都有自己的标签，而标签正是文化的某种体现形式。品牌自然意识到了这一点，为抢夺潮流代言人而不遗余力。

Supreme为什么如此火爆？

　　再回来探讨一下千禧一代的消费习惯，他们一方面非常享受数字时代带来的消费便利，但热爱网购的同时，又喜欢线下社群带来的真实体验。如果一个品牌将大量的资源只投注在四大时装周、精美的灯箱广告制作这些传统的推广手段上，而忽略了年轻人的交互式需求，那么剩下的就只有遗憾了。

　　从品牌到消费者，追随街头文化的风暴看似疯狂，实则是年轻人正在脱离所谓主流的束缚，主动依据自己的需求做出选择的表现。庆幸的是，这种选择并非非黑即白。因为族群细分之后，“主流”和“小众”之间的边缘变得模糊，无论是新兴街头潮流，还是传统优雅风格，都将以各自的文化形态共存，多元和包容才是当下的趋势。