小尺寸平板前景光明 低价换市实属无奈(2)

　　小尺寸平板成市场新方向

　　今年第一季度，全球台式电脑市场出货量下降了10.3%，而笔记本电脑市场的出货量也下跌了13.1%，平板电脑市场的出货量达到了4190万台，增幅达到了106.1%。另外，由于PC市场的总出货量没有减缓的迹象，因此在今年的最后一个季度，全球平板电脑出货量还将超过笔记本电脑出货量。

　　在平板电脑市场火爆的前提下，小尺寸的平板电脑已悄然成为PC厂商最新的战场。一方面是，传统PC产品的日渐沉沦，很多7英寸平板电脑都在竞相拓展低端市场；另一方面则是因为苹果公司等企业纷纷推出尺寸略大的机型，以强化利润率。虽然7英寸平板电脑瞄准了200美元以下的低端市场，不过售价329美元、搭配7.9英寸屏幕的iPad mini却已经拿下了很大的市场份额，市场竞争竞争依然激烈。

　　随着PC销量的滑坡，计算机厂商纷纷推出类似iPadmini的小尺寸廉价平板电脑，以推动销量增长。PC厂商们除了降低利润率，以廉价平板电脑打开大众市场的办法外，还没有更好的办法吸引消费者。如果其他厂商都在推出低价小尺寸平板产品，自己却没有，慢慢就会输掉品牌价值，这点是任何一个厂商都不会想要发生的。

　　除此之外，目前平板市场早已陷入红海境地，甚至人们一谈到平板市场都谈虎色变。早在2012年，众多的国产平板品牌给用户带来的最大惊喜便是不断刷新的低价，从一开始的699双核A9，到后来的双核A9 1G DDR3加高分屏只卖399，到现在399的双核A9 IPS高分屏产品。这样的红海战略，也不禁让人对整个产业感到担忧。

　　乔布斯曾断言：“7英寸的平板电脑将是一种处在中间状态的产品：其尺寸过大，难以与智能手机展开竞争，但同时其尺寸又小，很难与iPad展开竞争。”此论断曾一度让小尺寸平板领域成为一片蓝海，如今7英寸平板电脑不但没有消亡，反而竞争愈演愈烈。通话平板、商务平板、导航平板、儿童平板等类别走入人们的视线。品类繁多，目不暇接。

　　低价换市实属无奈

　　在中国市场上，苹果品牌备受欢迎，买得起高价机的人也越来越多。但避免与9.7英寸的iPad针锋相对的各厂商陆续推出了7英寸级产品，平板电脑的价格开始降低。因此，用户关注的焦点开始转向商品价值和实惠程度等方向。

　　据悉，华硕、宏碁、惠普和联想等PC厂商近几周均发布或推出了价格低于200美元的Android平板电脑，其中包括华硕129美元的MeMOPadHD和惠普售价170美元的Slate7。华硕营销主管杨丰泽表示：“我们希望改变他们对价值的期望。”不过他拒绝透露新款平板电脑的利润率。宏碁则表示，该公司将专注低端、“有价值”的平板电脑，这将使宏碁今年的平板电脑销量同比提升两倍。

　　据业内人士估计，随着多家PC厂商推出此类产品，自去年初以来平板电脑的平均售价已下降12%，至461美元。这一趋势与此前的智能手机市场类似。中国山寨厂商利用来自联发科的廉价芯片推动了智能手机价格的大幅下降，一些高性能智能手机的价格仅为100美元。在新兴市场，智能手机廉价商品化的趋势比业内人士此前预计中更快，这也导致摩托罗拉移动等厂商陷入了困境。

　　因此，受传统PC市场的影响，PC厂商转战小尺寸平板市场只是转移现在不利的困境。换句话说，小尺寸的平板电脑低价格战实为厂商的无奈之举。价格战愈演愈烈，平板尺寸越来越小，厂商转向小尺寸平板电脑说到底是受激烈的市场竞争影响，推行低价格战去破解红海困境还需要很长的一段路要走。

    平板电脑也要根据市场需求来制作，不能盲目，这样子才能在市场上面越走越远。