亚马逊开始蚕食iPad利润 接下来是iPhone吗？(2)

    平板电脑，亚马逊和谷歌对iPad形成夹击之势

    在平板电脑行业，虽然苹果以前也有自己的竞争对手，但是远没有能够真正能够威胁到自己的品牌。但是现在苹果遇到了另外两家有着和苹果以及其他硬件制造商不同业务模式的公司攻击--亚马逊和谷歌。

    不管是亚马逊还是谷歌，他们本来不需要通过销售硬件赚钱，因为他们可以通过其它途径获取营收：谷歌靠搜索，亚马逊则靠内容和电子商务。如果两家公司可以生产出和苹果产品相竞争的产品（不用更好，只需具备竞争性），他们就能够以远低于苹果的价格销售自己的产品。我们已经在最新的几款产品发布中看到了这种迹象。

    谷歌已经发售了迷你平板电脑--Nexus 7，售价为199美元。而亚马逊则在9月7号推出了最新的平板电脑：升级版Kindle Fire 和Kindle Fire HD。Kindle Fire HD有7英寸版本和8.9英寸版本，像素为1920 x 1200，像素密度达到了254ppi，仅次于现在的New iPad的264ppi。Kindle Fire HD厚度为8.8毫米，重量是20盎司（约为567克）。为了读者比较方便，特提供iPad的相关数据，iPad厚度为9.4毫米，重约23盎司（约为 652克）。为了更好地和苹果的iPad、谷歌(微博)的Nexus 7相抗衡，亚马逊设计的两款Kindle Fire HD的内存均为16G。

    7英寸版本的Kindle Fire HD售价为199美元，而8.9英寸版本的Kindle Fire HD售价为299美元，比iPad 2便宜100美元。

    无论是谷歌的Nexus 7还是亚马逊的两款Kindle Fire HD都会对iPad的销售形成压力。

    对于大多数平板电脑用户来说，相比399美元的iPad，199美元的Kindle Fire HD或Nexus则是更具吸引力的选择。以家庭为例，孩子可能跌落、丢失或其它方式损坏其平板电脑，所以199美元相比399美元更划算。

    本来外界传言苹果的迷你iPad会和iPhone5一起发布，但是事实证明，现在苹果还没有为迷你iPad做好准备，尤其是在定价方面。如果它的售价在 299美元，销量可能不会太好（只比全尺寸iPad便宜100美元），而且还要面对199美元的Kindle Fire HD和Nexus的竞争。但是如果苹果为了保持已有的市场份额将iPad Mini的售价下调到不足299美元，那么苹果很难在该产品上和以前那样获得太多利润。

    消费者未来在平板电脑市场将有多种有吸引力的选择，而且这些机型的价格都要低于苹果iPad。相比两年前，平板电脑市场将发生重大变化。苹果的霸主地位将遭受前所未有的挑战。

    而在智能手机领域亚马逊也在蓄力待发

    iPhone可能是全球利润最大的产品，利润率达到40%，今年至少将会苹果带去300亿美元的收入。但是，苹果的利润并不安全。实际上，在商业史上，没有哪种利润是一直安全的。特别是在竞争激烈的科技行业，昔日辉煌一时的黑莓、Palm和诺基亚就是很好的例子。

    三星的崛起已经使得消费者在高端智能机市场有了真正的选择，而谷歌并购摩托罗拉移动将最终会为消费者提供更多这样的选择。这样就会使得其他公司侵蚀本该流入苹果的利润。

    考虑到传统手机服务在智能机中重要性的下滑，亚马逊很可能会在不久的将来推出一款自主品牌的高端智能机，而且价格上要比当前选择便宜的多。虽然亚马逊尚未发布智能机，但业界报道称，该公司正在开发中。

    鉴于亚马逊在平板电脑上的价格策略，正如亚马逊首席执行官杰夫 贝索斯说的那样，亚马逊不会看重硬件，而是更希望从服务中获得收益。所以，很可能亚马逊推出的手机也会凭借其价格优势撼动现在的苹果、三星两分天下的局面。

    作为搜索巨头的谷歌没有自主物流渠道，但亚马逊有能力拓展市场，分销平板电脑和智能机。亚马逊不需要像其他硬件制造商那样，需要其他运营商完成这些。这就意味着亚马逊很可能比苹果更具竞争性，特别是在提供更加激进的廉价选择上。

    苹果利润率在过去5年节节攀升

    所以，苹果最大的隐患仍然是不稳定的巨大利润率，该利润率在过去的5年中节节攀升。苹果也在过去5年从每款设备上获得的巨大利润，这已经导致亚马逊、谷歌开始提供更加激进的挑战策略。如果亚马逊取得成功，它势必会对苹果的利润率造成重大威胁。