微软Surface平板前途分析 价格决定命运(3)

　　Surface抬高了平板电脑的门槛

　　如果这个定价是真的，那么微软就是在冒着让自己第一款平板一出生就濒临死亡的风险。尤其是现在iPad2起步价已经降到399美元。微软在发布会上曾表示，Surface的定价“预计将与英特尔超级本价格大致相当”。

　　微软不从低价位切入，而是走高价路线，试图提高市场门口，这种销售策略消费者是否会买账，还有待于进一步的观察。

　　根据IDC的统计数据，2011年，全球平板电脑的出货量为6900万台，而他们预测的2012年平板电脑出货量将达到1亿台。这其中，苹果占据了超过60%的市场份额，剩余的市场份额几乎被亚马逊和三星瓜分。

　　如果以1000万的销量来统计，预期今年微软Surface在平板电脑市场的占有率将达到10%，如此庞大的市占率，已经不会给其他的OEM带来生存的空间，微软的意图很明显，他们将自己做硬件，未来Windows平板电脑就等同于微软平板电脑。

　　Surface与超级本属性重叠

　　相较其他平板，入门款的Surface内存容量直接升至32G，硬件规格也比主流Android平板要高很多。这样，偏高的售价会让消费者望而止步。而其强调的搭载键盘保护套的属性，业余微软和英特尔联合打造的超级本重叠，如果Surface烙上超级本的影子，势必会与其自家的产品产生竞争，这不是微软愿意看到的。

　　微软曾经在Xbox发售时，通过补贴政策将产品售价压低，顺利让Xbox在当时还是陌生领域的家庭娱乐市场，站稳脚步。如果这个策略复制到Surface上，其售价应该会与iPad等主流平板相近。这样以来，出色的硬件配置搭配平实的价格，Surface势必会引起消费者的兴趣，以至于带动他们的购买。这也会拉动其他品牌的Win 8平板的推广和销售。

　　然而，透过微软在利润上的牺牲，虽然Surface能够以突出的性价比在市场中突围。但其他品牌不一定具备这样的实力与意愿。

　　Surface售价会被消费者理所当然地投射到之后发表的每一台Windows 8平板电脑上，微软刻意压低售价可能造成价格失去弹性，冲击其他合作品牌商的获利能力，甚至进一步影响其推出新产品的意愿。一旦少了这些强力伙伴的支持，对微软而言，想要在平板电脑领域获得成功，过程将变得异常困难。

　　在价格合理的前提下，相信大多数消费者不会拒绝向iPad那样漂亮的产品。而如果这个产品又同时兼具了PC般的处理能力，估计就更会赢得消费者的青睐了吧。

　　微软Surface正是秉着这样的理念而被创造出来的。有人认为它与超级本产生了竞争，也许这也正说明了，PC与平板电脑的融合，是无法避免的。