笔记本网购风暴来临 实体店面临重大挑战(2)

　　电商虎视眈眈 投入70亿史无前例

　　传统卖场遭遇暑促冷场的原因正是其他渠道的崛起。在面对暑促这块肥肉时，无论是电商还是3C卖场都下足了功夫。在今年的暑促中，两者之间的差别尤其明显。京东商城、当当网、天猫、亚马逊、易迅、苏宁易购、国美网上商城等七大电商悉数加入，近70亿的投入史无前例，传统IT卖场却表现得很迟钝。

　　为了争夺高考之后的“暑促”先期市场，以及争食端午假期的促销份额，京东商城、当当网以及国美和苏宁易购等多家电商纷纷展开了声势浩大的网上促销计划。，“红六月家电疯抢”等活动纷纷出台，号称年内力度最大的促销。京东商城全场让利10亿，6.18亿现金券免费送，启动史上最强店庆月促销活动。6月价格战刚刚平息，7月这些电商便又迎来了一场更为轰轰烈烈的暑促争战。国美网上商城开展“全网底价新坐标、低价大促销”。天猫电器城“1亿红包派发”，亚马逊商城电脑用品全场折上折，突破了以往的降价门槛。

电商暑促声势浩大

　　而中关村和其他各地的实体卖场直到7月初才陆续开始传来降价的消息，暑促不温不火，从市场反应速度上也是慢了半拍。对比京东、亚马逊、国美商城等电商今年普遍发力的暑促，传统渠道在暑促方面必然会显出萧条。未来，电商很有可能成为暑促的强势渠道。

　　从实体到电商是发展趋势。然而这场愈演愈烈的电商价格战，却并没有带来多好的业绩。从我们得到的数据来看，此番电商混战热闹有余，却没有达到预期效果。京东商城上半年的业绩报告显示，销售额同比增长超过120%，交易额同比增速161%。其中日百同比增速226%，图书音像同比增速超300%，服装鞋帽的交易额6月份超过5亿元。只有一个数字比较难看：净利润为负。

　　电商大打价格战主要有两方面原因，一方面来说，目前国内网购用户可选范围较大，消费者普遍偏好低价商品。另一方面来说，网购价格透明度高，尤其是笔记本这种标准化程度极高的3C产品，利于比价。价格战让企业在提升销量的同时也带来了盈利压力，这对于盈利尚有较大困难的电商来说并非良策。虽然现阶段笔记本市场上的价格战不可避免，但是无论实体还是电商都不应该以此作为提升企业竞争力的核心。

    小编提醒：网购虽然好，但是也同样有风险，选择网购需要在大品牌大公司购买，才能安全可靠。