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Nexus 7成本分析平板电脑发展

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编辑:小男
2012-07-12 16:52:50  来源于:新浪科技

    美国《连线》杂志网络版今天撰文称,通过对Nexus 7和Kindle Fire的成本分析便可发现,这两款产品虽然售价很低,但仍然有一定的利润空间。而且随着设备容量的增大,利润率也会进一步扩大。这一方面得益于TouchPad降价促销给行业带来的启示,另一方面也源于零部件降价带来的成本优势。

Nexus 7成本分析折射平板电脑发展之道

  对比分析

  由谷歌设计、华硕制造的Nexus 7堪称当今最优秀的7英寸平板电脑,但却不是最赚钱的,其成本比竞争对手亚马逊Kindle Fire高了19美元。

  尽管19美元听起来不多,但如果按照数百万台的销量计算,总额也的确不容忽视。Kindle Fire已经达到这一量级,Nexus 7也将以此为目标。

  这两款产品的8GB版售价均为200美元。然而,据市场研究公司iSuppli的测算,8GB版Nexus 7成本为159.25美元,8GB版Kindle Fire成本仅为139.80美元。16GB版Nexus 7的利润相对较高,其成本和售价分别为166.75美元和250美元。

  但只要多花不到20美元,就可以从Nexus 7中获得诸多好处。市场研究公司iSuppli首席分析师安德鲁·拉斯维勒(Andrew Rassweiler)认为,这两款产品的成本差异主要源于Nexus 7的硬件优势——显示屏、CPU、前置摄像头、NFC(近场通讯芯片)。

  Nexus 7拥有1280×800的靓丽屏幕,使用高端IPS触控屏技术,仅这一项就花掉华硕约62美元。Kindle Fire分辨率为1280×600,尽管同样采用IPS技术,但亚马逊还是走了廉价路线,屏幕成本仅为59美元。每一台Nexus 7还都配备了价值2.5美元的摄像头,而Kindle Fire却不具备这一功能。

  在Nexus 7之前,Nvidia的Tegra 3四核处理器只能在华硕Transformer Pad等高端产品中找到,这些设备的竞争对手是iPad,价格都高达500美元,而且都采用10英寸屏幕。当然,这同样会增加成本——每一块1.2GHz Tegra 3处理器都要花费华硕21美元。另一方面,亚马逊只采用了德州仪器出品的1GHz OMAP双核处理器,单价仅为13.50美元。

  低价启示

  “Kindle Fire面市时,亚马逊一分钱也赚不到。”拉斯维勒说,“他们当时没有任何利润。但情况已经变化,而且变得很快。NAND闪存、屏幕和RAM价格都大幅下降。如今,对亚马逊、华硕和其他所有平板电脑厂商而言,成本结构都发生了变化。”

  拉斯维勒表示,作为首款热销的低价平板电脑,惠普TouchPad为Kindle Fire和Nexus 7带来启示。但后两款产品却从零部件价格下跌中获得了巨大的利益。

  TouchPad大约一年前上市,售价与iPad相同,但却遭遇惨败。作为回应,惠普去年8月将16GB版价格下调至100美元,32GB版下调至150美元。消费者很快蜂拥而至,TouchPad一夜之间在美国和加拿大销售一空。

  “正是TouchPad让所有人明白,廉价平板电脑的确能够创造销量。”拉斯维勒说,“但在此之前,市面上所有的200美元平板电脑都来自不知名厂商,根本吸引不到用户。但随后,Kindle Fire于去年横空出世,成为了仅次于iPad的第二畅销平板电脑。谷歌自然也注意到了这一趋势。”

  成本下降

  令人意想不到的是,华硕、宏碁三星、东芝、摩托罗拉等企业在平板电脑市场的失利同样对降价起到了帮助。

  “很多供应商都纷纷涌入平板电脑市场,希望抓住这一绝佳机遇。但目前为止,除了iPad外,这一市场尚未真正繁荣。”拉斯维勒说,“惠普失败了,RIM失败了,摩托罗拉同样失败了。面对这一现状,供应商不得不降价求生存,这也为亚马逊的入局创造了绝佳机会,帮助其以低价采购硬件。”

  在销量遇挫前,华硕等企业凭借与供应商的深厚关系获得了优势,亚马逊等行业新秀只能被迫以高价采购。然而情况早已今非昔比。

  据iSuppli估计,华硕和亚马逊的批量采购价格相同。亚马逊Kindle Fire的8GB闪存成本约为13.5美元,华硕为Nexus 7采购同样闪存的价格约为13.50美元。这两款平板电脑的售价均为200美元,16GB版Nexus 7的售价为250美元,但华硕仅需为多出来的存储空间额外花费8美元,就可以增加42美元的利润。

  售价不变

  “Nexus 7和Kindle Fire的利润率仍然不足以为他们创造巨额利润,”拉斯维勒说,“但与其他很多硬件厂商不同,亚马逊和谷歌都愿意承受微薄的硬件利润,然后吸引用户访问他们的在线商店。对谷歌而言,则是为了保持品牌形象,吸引人们使用它的在线服务,让谷歌进入用户的掌中。”

  尽管零部件价格仍将下跌,但平板电脑的零售价恐怕不会跟风降价。拉斯维勒指出,闪存每年都会降价,但苹果对不同存储容量的iPhone和 iPad制定的价差仍是100美元。而据iSuppli估计,谷歌和华硕为更大容量的Nexus 7支付的成本仅为8美元,但却加价50美元。所以,尽管制造和零件成本下降,零售价仍将保持不变,这意味着高端消费电子产品的利润率将提升,而购买低端产品将更为划算。

  “明天的廉价智能手机不会采用新的设计。”拉斯维勒说,“从本质上讲,明天的廉价智能手机就是今天的iPhone。同样的一幕已经在平板电脑市场上演。

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