法郎升值 瑞士腕表在华恐涨价

　　由于瑞士法郎的大幅升值，国人在瑞士购物将多花20%的价钱。而劳力士在日本加价8%，更是引起了瑞士腕表在中国售价提升的猜测。

　　瑞士购物贵两成  劳力士日本提价8%

劳力士在华恐涨价

　　1月15日，瑞士取消欧元兑瑞士法郎1.20的汇率下限。当日瑞士法郎兑欧元飙升40%，兑美元一度暴涨27%，兑16种主要货币涨幅均超20%。这意味着，兑换100瑞士法郎所需人民币从约610元涨到727元，瑞士法郎兑人民币升值约20%。体现在价格上，用人民币购买瑞士商品将较过去多两成。

　　这直接导致瑞士腕表在他国涨价。近日有消息称，劳力士(Rolex)自2月1日起对在日本旗下产品涨价约8%，这是劳力士自2013年11月以来首次提价。劳力士腕表价格在5万-80万元之间居多，提价8%将意味着多支出4000-6.4万元。而隶属于全球第二大奢侈品集团历峰(Richemont)的卡地亚(Cartier)也宣布在欧元区珠宝及腕表涨价5%。卡地亚腕表均价在2万-50万元之间，涨5%意味着多支出1000-2.5万元。另一个瑞士奢华腕表品牌百达翡丽(Patek Philippe)也称正在考虑调整日本市场定价，称价格涨幅会介于4%-5%之间，视1月底汇率走势做出最终决定。日本市场提价，令不少人担心，瑞士腕表在中国也恐涨价。

　　腕表在华去库存  历峰回应“暂不涨价”

历峰集团

　　对于中国市场而言，奢侈品集团正面临着入华以来的首次负增长，业绩压力有目共睹。涨不涨价，似乎都很艰难。以瑞士最主要的腕表奢侈品集团之一历峰集团为例，其半个月前发布的2014财年三季度财报显示，中国市场所在的亚太区是集团全球销售下跌幅度最大的市场，同比下跌达12%。

　　针对在华腕表是否调价的问题，历峰集团宣传副经理林瑞表示“集团密切关注外汇市场的走势，但就目前，中国区的腕表价格并不会大幅上调”。

　　财富品质研究院院长周婷表示，“我不认为瑞表2015年会在中国贸然提价”。她称，近年来，腕表在华的进口增长率已经很低，品牌目前的主要难题是“去库存”，这种情况下，即便外汇市场有震荡，瑞表品牌也不能做出大幅提价的决定。

　　北京侨福芳草地购物中心运营副经理孙红娇也说，从北京各大高端商场腕表销售来看，中端价位的礼品型腕表销售明显下滑，工艺复杂、价位在100万-200万元之间的高级腕表正被更多买家青睐，这部分购买力不会受价格波动所影响。即便提价，品牌也会通过赠送“全家瑞士游”等反哺方式来维持消费者的原有价格认同。

　　开店速度放缓  自用和收藏级腕表有空间

中国瑞士腕表店

　　“目前瑞表品牌在华普遍持观望态度， 开店速度均在放缓。”孙红娇称，目前受反腐政策影响，中端腕表品牌正将产品下沉至二三线城市销售，那些消费者愿意购买这类腕表自用，而非送礼。而在一线城市，则主要发展精密工艺的收藏级腕表，市场需求不容小觑。

　　据了解，如IWC万国、Jaeger-LeCoultre积家等品牌的收藏级腕表，每每在日内瓦表展展出后便会直接运送至北京、上海门店，供国内买家选择。业内人士认为，腕表收藏型买家稳定但数量比较小众，瑞士法郎上涨后是否有提价决策，对腕表品牌来讲是一道难题。周婷认为，新形势下，专业腕表品牌要重视对新晋消费者的培养投入，加大品牌的营销推广力度，培养自用消费者和新的爱好者，才能在原有消费群流失情况下稳定发展。

　　不少顶级腕表的价格能买下二三线城市的一套房子，本已价格相当不菲，如果再加价，在目前的中国市场从俭大背景下是否会更加举步维艰呢?当然，如果在加价的同时，在售后服务以及配套优惠的政策配合下，也许这也未尝不可。不过，这些还需要进一步观察。